冬奥会带火国产滑雪品牌
本报记者 王轶辰
随着北京冬奥会、冬残奥会临近，中国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪。阿里巴巴旗下跨境消息商平台速卖通近日发布数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。
中国滑雪用品受到海外市场青睐，根本原因是中国制造水平的提升。“一开始我以为这样实惠的价格买到的产品会很一般，但收到包裹后，我发现它用了高科技的材料，轻便结实。”生活在莫斯科的姑娘Elena在速卖通上分享了购买和使用中国生产的滑雪头盔的感受。
由于现代冰雪运动在我国开展较晚、普及率不高，长期以来我国滑雪装备自主品牌较少，市场主要由国外品牌占据。
随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪产业由国外品牌主导的局面也正悄然改变。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品品牌化，中国品牌开始进军海外市场。
早在数年前，国产品牌酷破者团队就发现：尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平，但全世界优秀品牌的滑雪装备大多来自中国供应链。2021年，掌握供应链优势的酷破者，利用速卖通将产品远销全球100多个国家和地区。“国产滑雪装备什么都不缺，就缺自己的品牌。只有拥有品牌，‘出海’才能和进口品牌竞争，才能有定价权。”酷破者总经理邓涛说。
在看到北京冬奥会申办成功的消息后，VECTOR创始人刘雨珊敏锐地察觉到了商机。2016年，她辞掉国外的工作回到祖国，创立VECTOR品牌。相比入门爱好者的装备，VECTOR有更高的科技含量，再加上友好的价格，一上市即受到了全球休闲类滑雪爱好者的欢迎。在速卖通平台连续3年海外市场销售额增长超150%。
2019年，国家体育总局、工业和信息化部等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022年)》提出，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌。
各地积极打造滑雪产业链体系，赋能企业全方位快速发展。企查查数据显示，目前我国滑雪相关企业共有近6700家。2021年1月至11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。
1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效实施，跨境消息商正迎来全新的历史机遇。“跨境消息商基础设施的发展，重塑了全球市场的空间距离；冬奥会进入倒计时，今年将是国产滑雪运动品牌亮相海外的最好时机。”不少滑雪用品商家表示。
