新旧消息商再次正面交锋 2022年消息商年货节热闹不输“双11”
中国商报(记者 蒋永霞 张涛 冉隆楠)春节临近，消费者纷纷准备购置年货，年货节也成为商家撬动用户需求的关键节点。如今，各大消息商平台的年货节如火如荼，除了传统消息商平台淘宝、京东照常参与外，新锐消息商平台快手和抖音更是提前打响了年货节的第一枪，并且声势浩大。在多种角色的参与下，今年的消息商年货节很精彩。
多方参与竞争
今年打响线上年货节第一枪的消息商平台是快手和抖音。1月1日，快手消息商和抖音消息商分别开启品质年货节和好物年货节活动，活动持续到1月16日。传统消息商平台淘宝与京东也紧随其后。1月9日晚8点，淘宝天猫与京东分别开启年货节促销活动。据悉，淘宝天猫年货节持续到1月15日，京东年货节持续到1月26日。
据了解，2022年的年货节几乎涵盖全品类，涉及的产品相当丰富，最为火热的还是突显年货主题的商品。年末岁尾，商家为了做好促销也是铆足了劲。中国商报记者注意到，这次年货节折扣促销活动也很丰富，有红包雨、秒杀、特价购，也有平台补贴。“这次年货节还是很给力的，一些商品的折扣力度并不输‘双11’。”北京消费者王女士告诉中国商报记者，每年这个时候她的网购需求都很多。对她来说，有时“双11”“双12”买不买东西都行，但是年货节有很多必需品要买，包括自家生活用品的年货储备，还有就是给家人朋友们准备礼物。
这次年货节，除了淘宝天猫、京东传统消息商平台参与外，快手消息商与抖音消息商也是全力“参战”。并且，无论是从时间节点看，还是从投入力度看，这次年货节，新锐消息商平台与传统消息商平台或有正面交锋的意思。尽管快手消息商与抖音消息商也参与了“双11”与“双12”，与淘宝天猫、京东有过交锋，但那并不是它们的主场。年货节则不一样，虽然淘宝天猫与京东也发力多年，但并没有形成自己的绝对优势，这块市场留给快手消息商与抖音消息商的机会还很多。因此，今年的年货节，快手消息商与抖音消息商很卖力气，大有在此决一胜负的意思。
另外，今年的年货节不仅有这些大型综合消息商平台参与，市场上更多的一些特色消息商平台也看到了机会。1月10日，由商务部、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”正式启动，随即全国各地都开始倡导地方特色的线上年货节。据悉，近日，中国邮政集团也启动2022年年货节，推进邮政惠农合作。
在“家乡”正面交锋
2020年的消息商年货节参与者众多，促销活动也非常热闹，然而主要的流量还是集中在淘宝天猫、京东、快手、抖音之间。据记者观察，淘宝与京东延续传统消息商促销策略，参与者众多，包括品牌商、中小商家和主播。快手消息商和抖音消息商则是主播带货的主场。尽管这些平台的呈现形式不一样，但是玩法大体相同。
首先是趋于雷同的打折促销。2022年的年货节，各大消息商平台依然选择以促销活动吸引消费者。快手消息商推出多种促销活动，包括推新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品，还有直播间天降红包、大促会场送出满送、红包雨等福利。抖音消息商年货节投入亿级流量补贴，准备了多重红包福利。京东开展超级秒杀日品质年货五折开售活动，还有新年限量惊喜券、红包雨最高抢8888元现金红包、超级百亿补贴。淘宝天猫平台的商家也是推出各种打折促销活动，平台也给出亿元补贴，秒杀、买返、会员用户专属折扣、抽红包等各种福利也是应有尽有。
另外，从产品种类上看，2022年年货节涵盖全品类，尽管也有侧重点，但大家的聚焦点相差不多。农特产品、虎年新品、国潮、非遗等不仅是快手消息商和抖音消息商的年货节主题内容，也是淘宝天猫与京东的年货节关键词。
不过值得注意的是，2022年的年货节还有一个新亮点，那就是聚焦“家乡”，而这也成为消息商平台的新战场。临近春节，“家乡”成为节日的高频词，家乡好货也成为消息商平台的一大卖点。
据悉，今年快手消息商年货节主题为“当地主播，地道年货”。年货节活动初期，快手达人主播化身“家乡年货代言人”，为粉丝们推荐家乡特色年货，并介绍年货背后的故事。年货节期间，抖音消息商也将“家乡年货”作为重点内容，携手各地商务、农业部门，打造“家乡年货节”专场，邀请不同地区的消息商达人代表家乡推介家乡好货。
淘宝天猫年货节则推出“卖空100个乡村计划”，特别搭建助农专属会场，一天推荐一个省的特色农产品，查干湖的胖头鱼、海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、新疆阿克苏的苹果……23个省份，110多个县域的农产品，成为淘宝天猫年货节的名片。
其实，家乡与农特产品不作为消息商年货节的一个主题，也反映出消息商平台的侧重方向，更反映出我国乡村振兴的大势所趋。
整体来看，2022年的年货节，各大消息商平台的玩法并不算新奇，有些方面可以说大同小异，即使主打阵地也恰巧重合。然而，在相同的领域，以相同手法展开的角逐，或许更加激烈与残酷。
