《张之洞》上映5日票房收入仅6790元 大量院线“小透明”背后有何隐秘？
本报记者 谢若琳
消息影《张之洞》上线多日，却惨遭沦为院线“小透明”。截至2022年1月11日16时，该片上映5日累计票房仅6790元。其中，上映首日票房仅90元，观影人次仅3人。如此低的票房水平引起市场好奇，该消息影究竟是谁在拍，又是谁在看？
按播放渠道划分，消息影分为网络消息影和院线消息影两大类，其中院线消息影在线下消息影院播放完成后，经历一定时间的窗口期才会上线网络，其主要收入来源依赖线下票房水平。票房的好坏则完全取决于市场判断，因此大众会形成院线消息影比网络消息影更“能打”的刻板印象。
而消息影《张之洞》的出现，打破了大众的传统观念。据灯塔专业版数据显示，该片上映5日共计仅有206位观众购票，累计票房仅6790元。
据了解，消息影《张之洞》由南皮县融媒体中心、北京慧橙影视制作有限公司、北京太阳花开影视文化有限公司联合出品，东方稻田(北京)文化传媒有限公司独家发行，主要讲述晚清重臣张之洞的生平故事，主演为刘长纯、史可等知名演员。
在营销方面，《张之洞》消息影团队也并未“拖后腿”。上映前，片方设置路演环节，并发布预告片；上映3天后，还发布相关视频物料。截至1月11日记者发稿，片方发布的三段物料播放总量仅为7949次。
“《张之洞》的制作成本约为百万元，属于典型的地方宣传片，因此拍摄目的或本不在票房。”一位消息影数据平台高级分析师对记者表示，过去十余年中，类似的宣传消息影比较常见，不能根据消息影票房表现来判断其存在的意义，“消息影票房固然重要，但宣传消息影也是消息影市场重要组成部分，市场应该给予更多宽容。”
事实上，《张之洞》并非个例，本报记者根据灯塔专业版数据粗略统计，2021年，国内约有1000部消息影在院线上映，其中，425部显示“暂无票房”。一位业内资深制片人告诉记者，没有票房纪录通常意味着票房非常低，低到可以忽略不计。
在有票房纪录的消息影中，票房收入在1万元以下(含1万元)的有74部，其中票房最低的是《大明监察御史》和《董存瑞》，这两部消息影均上映12日，票房分别为25元和20元。此外，票房收入在100万元以下(含100万元)的消息影有730部，在所有上映消息影中占比超过73%。上述制片人表示，按照消息影基础制片成本来看，票房收入在100万元以内的影片，99%都是赔钱的。
此外，票房超过10亿元的消息影有10部，而这10部消息影总票房收入高达201亿元，占据近43%的市场份额。
“每年都会有大量低票房消息影存在，”聚影汇CEO朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，“这类影片有几种情况：一是传统主旋律类，影片承担着对英模先进典型人物的宣传作用，比如《我的父亲焦裕禄》等；二是地方宣传片，地方政府为宣传当地名人、名事和文化等，比如《张之洞》等；三是关注度较低、质量一般的商业类型片。”
就商业片领域，每年也会有大量“一日游”(上映后很快下线)影片。“商业片的情况比较复杂，从制作层面来看，消息影拍摄门槛并不高，很多消息影学院的学生也能拍出不错的片子，但从商业逻辑来看，消息影是一个复杂的产业链，想分得院线消息影的一杯羹还是比较难。”上述制片人进一步表示。
