健身镜开启“百镜大战”，是刚需还是智商税
经济观察网 记者 任晓宁
推出智能音箱、智能平板、智能消息视、智能耳机之后，百度旗下小度科技进入健身行业。12月29日，百度智能生活事业群 (SLG) 总经理、小度科技CEO景鲲公布了其添添健身镜的成绩：健身镜11月8日上市后，2小时售罄，之后第二批、第三批，更快售罄。现在正在加大产能，扩大供应。
无独有偶，作为初创健身镜公司代表，FITURE前不久也公布了成绩：其创始人10月底表示，目前用户数量破万，占据了中国市场的80%份额。按照FITURE一面镜子2799元至7800元的售价取平均值，1万台镜子销售额约5000万元左右。
疫情至今，健身镜赛道越来越热。今年4月，FITURE完成3亿美金B轮融资，并推出魔镜。5月，不到10天内，亿健、咕咚、乐刻三家公司发布了3款健身镜。再之后，万达康、悦动圈、TIFIT等厂商陆续推出了旗下健身镜产品。小米、华为、科大讯飞、海尔等大公司也有各种进入健身镜行业的传闻……“百镜大战”正在开启。
普遍较贵
在小红书上搜健身镜，有1万多条笔记。博主们有表示炫耀的：“我花13000元买了面镜子”，也有吐槽的：“买过的最不实用的东西”。关于健身镜最多的关键词，是贵。
已经上市的健身镜，售价不菲是共同特色。
百度添添健身镜有两个价格，一款4699元，包括一张年卡，另一个版本4199元。FITURE一开始只有一款魔镜，售价7800元，现在，也多了另外两个版本，价格最低降到2799元。亿健魔镜售价7499元。万达康AI智能健身镜4399元。IFIT智能健身镜到手价9999元。YUPP智能健身镜4499元。JJ Mirror智能健身镜售价3799元。悦动圈智能健身镜3999元。咕咚FITMORE智能健身镜售价4199元。乐刻LITTA家庭健身镜2999元。
除了比较昂贵的硬件外，用户还需要支付每年千元左右的会员费。对于不少用户，这笔钱不是小数字。
记者登陆淘宝旗舰店，查看各家健身镜销售情况，销量最多的FITURE，最近一个月，3款镜子销量加起来2000+，万达康健身镜销量为1。悦动圈月销为0。亿健魔镜3人付款。其余几家，天猫旗舰店里目前没有看到健身镜产品。
真的有用吗
看到健身镜第一眼时，健身爱好者小游觉得，这是她梦寐以求的产品。她喜欢在家健身，但无论是跟着消息视练，或是跟着手机练，都看不到自己的动作，无论如何，比不上健身房铺满一面墙的镜子随时看到自己方便。
健身镜完全满足了她的需求。打开镜子，里面的教练只占五分之一画面，剩余部分，都能看到她自己。她可以跟着教练练习，还可以AI打分。今年有个健身镜公司做免费体验活动，她就申请了，刚开始一周每天练习，充满新鲜感。
不过好景不长，她又开始不满意了，她家客厅地方太小，每次练习时，需要把镜子对面的杂物挪到一边，才有空间铺上瑜伽垫。看似一个简单的小步骤，但也让她觉得很麻烦，“可能只适合房子大的人吧。”最后，她选择放弃购买，退回了镜子，现在跟着消息视里的直播课练习，觉得也够了。
在社交平台为数不少的吐槽中，有用户提到，大几千块钱买回来的健身镜，课程有些小儿科，“花钱的课不如keep效果明显，游戏不如swtich种类多，只能照照镜子了，”认为健身镜是智商税。当然，也有用户提到自己的确瘦了，因为平时懒得出门运动，在家跟着健身镜锻炼后，居然运动上瘾了。
专注体育行业的“体育大生意”曾撰文提到，健身镜厂商在研究市场后得出的用户画像显示，健身镜的目标用户应具备对运动感兴趣，去过健身房，花钱买过私教等多重要求。而逐层筛选下来，目前就仅剩下少数有健身习惯、经济状况较好的女性群体或许会考虑购买。
未来可期吗
为了在“百镜大战”中抢得先机，健身镜公司们今年正在内容上发力，投入最多的FITURE，组建了全明星教练团队，全年更新5000节课程。但从健身镜销量来看，无论是FITURE的破万用户，还是其他，目前的销量并不足以支撑开支。
健身镜公司们期待的，是未来。
国外有一个肉眼可见的未来，就是健身镜企业的先驱Mirror。这家公司于2020年6月被加拿大运动服饰品牌Lululemon以5亿美元价格收购。目前，Lululemon在多家门店安装Mirror健身镜。根据Lululemon公布的数据，去年Mirror创造1.7亿美元收入。
国外健身镜火爆，是因为疫情，国内火爆，也是如此。百度智能生活事业群 (SLG) 总经理、小度科技CEO景鲲接受记者采访时，提到为什么要推出健身镜时说，“疫情让很多原来的需求变成刚需，但更大的挑战在于什么样的时间点能撬动这样的需求，通过什么产品撬动把它变成刚需？”他认为，在家庭里运动和健身的健身镜，是符合大趋势构思下的产品。为了突出家庭感，百度健身镜里还有广场舞、太极，让全家健身。
对于健身镜智商税的话题，乐刻运动创始人兼CEO韩伟也曾做过回答，他很明确的说，健身镜是不是智商税，要看它创造的用户价值有多高，如果高于用户付出的价值，它就不是智商税，反之那就是智商税。对于中国健身市场，他觉得是明显的高增长市场，而健身意识和习惯的形成也是很快的。
尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，我国大众年均健身消费已达到5670元，环比增长近35%。据艾瑞咨询的分析报告，2025年中国智能健身赛道的市场规模将达到820亿元，其中智能健身镜的年出货量将有望实现超164%的复合增长。与此同时，全球智能健身设备的出货量在未来5年内将达到2000万台以上，市场规模接近500亿美元，而中国市场将占据1/3上下份额。
机构预测的前景非常美好，只是，回在当下，健身镜公司们仍有很长一段路要走。
