立白旗下杀虫剂老大，如今跨界做猫粮？铲屎官：我不放心...
双11即将到来，家有“毛孩子”的你们做好功课了吗？正研究满减策略的“铲屎官”们是否有注意到，今年屯粮时，推荐页上出现的“倔强的尾巴”混合猫砂和“倔强嘴巴”猫粮，这其实是朝云集团今年开辟的新业务线。
说起朝云集团，许多人可能会打出问号。但提起它的母公司“立白”和旗下驱蚊品牌“超威”“贝贝健”大家应该就不陌生了。
朝云正是“立白”旗下专注于家庭护理产品的公司，产品涵盖杀虫驱蚊、居家清洁等多个领域，今年3月在港交所上市。
今年以来，朝云对于宠物赛道的重视程度有目共睹。目前，该公司已推出宠物除臭除菌、宠物洗护、猫砂产品及宠物食品等多个产品线，“倔强”系列“倔强的尾巴”和“倔强嘴巴”两大品牌，覆盖了宠物护理、宠物食品两个细分领域。
公司表示，近年来一直战略性发展宠物业务，该业务板块的收入实现快速增长。数据显示，2021年上半年宠物业务收入较上年同期增长350.5%。
此外，8月25日，朝云集团还与微盟集团达成战略合作，旗下宠物品牌“倔强的尾巴”借力微盟营销体系、Saas工具及运营服务，开启数字化升级布局。
11月9日，该公司宣布，其子公司广州朝云控股有限公司与山东帅克宠物用品有限公司签订合作协议，未来将在宠物食品研发、生产等方面开展合作，同时还向山东帅克投资6690万元用于宠物业务发展。山东帅克在宠物食品行业已拥有近十年经验，对于朝云来说是经验与专业兼备的合作伙伴。
但许多人明显还不太信任这个宠物市场的新来客，有养宠人士直言：公司主营的杀虫驱蚊产品可对宠物的健康有害，如此大尺度跨界真能Hold住吗？
的确，作为行业当之无愧的头部品牌，朝云驱蚊的生意做的好好的，怎么开始转攻宠物市场了？
据业内人士透露，其新战略无外乎出于两个原因：宠物市场的积极未来和驱蚊市场的乏力困境。
一方面，近几年来，我国宠物数量持续增长，带动宠物经济也呈井喷式发展。超市里的宠物产品货架越来越多，社交媒体上的宠物博主、宠物产品广告随处可见。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国宠物行业市场规模已接近3000亿元。上海证券报此前曾报道，2025年我国宠物市场规模预计将接近6500亿元 。
另据数据统计，宠物清洁、除味、猫砂等中国宠物护理产品市场的零售额，已从2015年的31亿元增长至2019年的69亿元，2015-2019年及2019-2021年的复合年增长率分别为22%和17.8%。
对此，中南财经政法大学教授叶青表示，宠物市场发展规模将随着经济发展、收入增加以及人口老龄化的趋势不断扩大，产业链也将逐步加长。
而另一方面，不得不说的是朝云集团主营业务增长乏力的窘境。
朝云的“超威”“贝贝健”虽然占据着国内驱蚊市场份额之首，但其潜力和弹性却并不乐观。业内人士表示，驱蚊赛道不能助其实现高增长。虽然这一市场有着一定的规模，但因进入门槛较低，近年来入局的竞争者也在增多。
据《朝云集团6601.HK上市后首份全年业绩报告》显示，2020年包含杀虫驱蚊的家居护理营收增长20%，而新业务宠物护理营收增长更是超10倍。可以看出，相较于传统主营赛道，宠物赛道对它来说像是涂了润滑油一样，跑起来更快。
尽管如此，朝云集团新战略的未来走向仍需要观察。
快消行业新零售专家鲍跃忠表示，尽管相比较驱蚊业务，宠物市场的发展空间、毛利确实远高一筹，但近几年随着老牌的布局以及新品牌的加入，竞争也在加剧。
此外，朝云集团的分销体系主要来自于立白，以超市为主，和宠物赛道的渠道并不兼容，所以朝云集团能否在宠物市场获得高收益，还有待市场检验。
记者丨郭秀娟 张君花
编辑丨张雅婧
