金融财会类是职业培训细分领域的一个大市场,刚需性强,受众群体广泛,加之职业证书繁多,综合参培率逐年提升,同时,受疫情及政策影响,在线化率不断攀升,整体市场发展潜力巨大。
一、金融财会类培训刚需性强,受众广泛
金融财会类课程既是专业岗位从业者的必修课,也是其他众多岗位从业者需要了解的通识课,受众群体广泛。
专业岗位从业者层面,各个企业对财务类人员均有需求,目前全国大概有1500-2000万左右的金融财会类岗位从业者,以及每年超250万经管类毕业生,成为金融财会类培训的潜在用户。
由于从业人员和在校生基数巨大,就业竞争激烈,考取专业证书成为提升求职竞争力和升职加薪的重要手段,刚需性强,因此,金融财会类培训市场潜力巨大。
二、职业资格报考人次逐年攀升
1、参加各类职业资格考试是我国广大劳动力群体取得任职资格、提升就业竞争力或薪资水平的重要通道,每年职业资格考试参考人数不断增加。而在报考人次上,金融财会类始终占比第一,是职业资格考试中最为热门的细分领域。
2、金融财会类职业证书种类繁多,分为国家职业资格证书及行业协会等社会评价组织设立的证书。
3、众多大学生在校期间便开始参加各类考试以增强就业竞争力,据艾瑞咨询数据,2018年以来,每年超1000万人次报名参加金融财会类各类职业资格考试,综合参培率不断提升,促使金融财会培训市场成为职业培训细分领域的一个大市场。
至2020年,相关报考人次已经达到1245万人次,其中,报考人次最高的前三名分别是:会计专业技术资格证(659万),银行/证券/基金/期货类(254万)以及注册会计师(161万)。
三、金融财会类资格考试培训市场现状
1、市场规模不断增长
据艾瑞咨询数据显示,2020年金融财会资格考试培训市场规模达到150亿元,年均增速超20%,得益于不断提升的在线化率,在疫情影响下依然保持了一定幅度的增长,预计2023年整体市场规模将达到281亿元。
2、在线化率逐渐提升
金融财会类培训本身对实操场景无要求,因此很适合线上化教学。在线教育模式可以突破时间及空间的限制,通过直播、录播视频课、音频、图文、训练营等方式来帮助用户充分利用碎片化时间,提升学习效率,受到了大量用户喜爱。
由于在2020年疫情影响下,线上教育快速开采,同时线下教育规模大幅缩水,整体职业培训行业线上化率提升至23%-25%,作为其中最大的细分市场,金融财会类培训市场在线化率也从2019年的29.5%一跃升至2020年的35.9%,且之后预计都将保持在32%之上,线上化培训将逐渐成为金融财会类培训市场的重要模式。
3、行业生态
受疫情及政策、资本影响,大量传统金融财会培训机构开始朝OMO(线上线下融合)模式发展。职业资格考试培训类机构、职业技能培训类机构以及技术服务商、职业教育平台共同构成了目前的金融财会培训生态。
结合市场反馈来看,技术服务商创客匠人搭建的微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线教育平台,因搭建快速、操作便捷、教学形式丰富,且平台属于机构本身,能够沉淀流量,是目前中小型机构选择较多的一种转型方式。
四、金融财会类参培群体分析
经管类专业因就业面广、薪水相对较高等因素在过去相当长的时期内成为热门专业,吸引了大量高分学子报考。
据升学e网通发布的统计数据,2016年我国高校毕业生中,经济类和管理类专业占比合计37%,毕业人数达259万。大量优秀人才的涌入加剧了就业竞争,加之各地的一些落户及补贴政策,众多在校生入校后就开始准备考取各类证书以提升就业竞争力,因CPA在校生无法报考,报考门槛低的国际行业协会组织的各类考试成为另一选择,如CMA、ACCA、CFA等。
此外,在校生群体空余时间相对充足,喜欢组团报名参加考试及面授培训,校外培训机构往往在高校周边开设学习中心来承接在校生的学习需求。而受疫情影响,该类用户大量转向线上,与金融财会专业岗位从业者等共同构成线上金融财会培训课程的主体用户。
五、金融财会类培训行业发展趋势
1、人社部大力推进线上技能培训,OMO成未来主流趋势
国家越来越重视"互联网+职业技能培训”模式,在多份文件中强调“现代职教理念”“终身学习”的重要性。随着我国经济和科技的快速发展,以线下门店作为天然的流量入口及实操场地,结合创客匠人等技术服务商搭建线上课堂,提供数字化智能化服务,线上线下结合发展的OMO模式将成为未来的主流。
2、头部企业市场占率不断提升
金融财会类培训市场受众广、参与者众多,近几年,头部玩家开始加快业务扩张步伐,迅速抢占市场份额。据艾瑞咨询数据,2020年金融财会培训行业营收前5的企业营收规模合计约31.4亿元,CR5为20.9%,头部的市场占率在不断提升,整体市场竞争将更加激烈,中小型机构需要挖掘自身优势,才能在市场上抢占一席之地。
3、行业进入发展新时期
伴随经济、科技、社会的快速发展,金融财会培训行业进入发展新时期,行业竞争加剧,培训机构将不再仅仅围绕高校周边提供线下面授课等服务,通过搭建专业的线上平台,为用户提供个性化、差异化的教学服务,并且结合线上工具做口碑营销,触达更大范围的用户群体,将可能成为接下来金融财会培训机构运营的新模式。
