任天堂在中国游戏市场的29年：成名却“不赚钱”

而就在这场直面会的前两天，任天堂刚刚公布了最新的季度财报，财报数据显示截至到2022年底，Switch的销量已突破1.225亿台。

“我喜欢并推崇任天堂”，2月初雷军在个人公众号上发布的这篇文章一度引发热议。实际上这也是大多数国内游戏玩家、游戏行业从业者对任天堂的评价。但直到当下，任天堂仍旧无法说在中国这个全球最大游戏消费市场“占有一席之地”。

1、“因卖不出去游戏而离开”的任天堂

任天堂开始做中国游戏市场是在1994年，找了中国香港玩具商万信代理（卖FC、SFC、GB），2002年，任天堂又成立了合资公司神游科技（推出了神游机、iQue GBA），只不过两次尝试的结果都是游戏机卖出了不少，玩家却选择买盗版游戏。

因为一贯的“独占”，“盗版问题”给任天堂造成了很大困扰，2003年神游科技负责人在接受采访时就表示“中国玩家太极端，都在玩水货和盗版，仅靠他们形不成真正的市场”。

当然，这时候任天堂虽然赚不到游戏软件的钱，但也积累起了认知度。

值得注意的是那些年处在“游戏禁令”期间，神游遮遮掩掩卖产品几年后，还是因为政策收紧的问题无法推出新游戏机而团队解散，之后就成为了任天堂独资子公司。在“游戏禁令”透露出即将取消的2013年，任天堂又用神游科技推iQue 3DSXL，但国内玩家仍旧是更倾向水货，再后来任天堂的Switch迟迟没有国行消息，被认为是“放弃了中国市场”。

2、第二次“被判死亡”的尝试

2019年，是任天堂在中国游戏市场发展的新历史节点。这一年的4月份，他们宣布了与腾讯合作，由腾讯代理发售任天堂Switch（国行版）。

任天堂社长古川俊太郎当时对外表示“腾讯在中国有最大规模的游戏市场”，希望通过这场合作发展任天堂在中国的业务，不过他也很直接地说出了“短时间内中国业务不会成为任天堂支柱收益来源”的判断。事实证明其判断是正确的。

尽管代理仅1年，腾讯便在2020年财报中公布了国行Switch的销量已突破100万的消息，但在那之后，就没有公开发声去谈成绩了。

有玩家告诉游戏日报，目前国行Switch的游戏仍旧极少，很多想玩的只能买卡带（无法联网），这显然无法满足用户需求。网上也有声音表示国行Switch目标是泛主机用户，但不可否认的是，它的到来并没有带火主机市场，主机市场也并不依赖国行Switch。

“最重要的是，按当前版号审批趋势，国行Switch没有机会”，多位从业者给出了这样的判断。

3、任天堂的“影子”

尽管任天堂的业务没有在中国游戏市场爆发过，但影响却持续了近三十年。

一方面，很多游戏产品都被认为是“抄袭任天堂”。例如腾讯2019年上线的被认为“复刻”《Pokemon Go》的《一起来捉妖》，再比如今年1月华为河图公开的手游试玩DEMO，被质疑是山寨版《斯普拉顿3》，这些年有不少类似案例……

另一方面，我们现在玩的很多游戏产品的体验设计都是来源于任天堂的专利，例如虚拟摇杆，3D视角锁定、联机游戏系统等等。

任天堂在中国的游戏业务，可能将迎来第三阶段。

2022年的最后一批版号中，腾讯与宝可梦公司联合开发的《宝可梦大集结》过审，官博表示“正在筹备中，希望早日与玩家见面”，不排除有2023年上线的可能性。而2021年9月这款产品在海外推出时，曾创下61个国家/地区iOS免费榜第1的成绩。

尽管严格意义上来说，宝可梦IP并非任天堂所有，但这个IP跟任天堂的绑定关系太强，所以可以预测到，如果《宝可梦大集结》成为爆款，将成为任天堂的新机会。

这里面有两个必须达成的前提条件：

1、《宝可梦大集结》的盈利能力要达到影响任天堂业绩的量级，类似《使命召唤手游》、《暗黑破坏神：不朽》水平。

当前任天堂管理层对手游的态度是“看重宣传不重盈利”。据外界分析，这是2016年任天堂尝试手游后，发现同样的产品（《动森》）主机盈利能力远超手游。同是宝可梦IP，2021年网易联合开发的《宝可梦大探险》也曾有过一定的热度，但没能达成对任天堂态度的改变。