文/ 金错刀频道
玩法老套，画面寒酸的土嗨游戏《贪玩蓝月》，竟然要养一家上市公司。
近日，《贪玩蓝月》背后的运营公司“中旭未来”即将在港股上市，估值约100亿元，有人评价：“虽土但香”。
那一年，中旭未来用“渣渣辉”和“古天乐绿”的洗脑广告，让传奇游戏《贪玩蓝月》一夜成名。很多中年玩家在玩《传奇》的时候找到了“初恋”的感觉。
其实《贪玩蓝月》原本叫《蓝月传奇》，中旭未来只是它的一家运营公司，它真正的所有者是恺英网络，曾经是中国页游一哥。
凯英网络制作了无数游戏爆款，其运营的《全民奇迹》MU》，雷军和马化腾上线当天都去玩，雷军还特意去游戏开发公司和团队一起喝庆功酒。
2015年上市时，凯英网络连续拉了12个涨停板，连盛大都特别嫉妒。
但如今，凯英网络因游戏侵权、诉讼纠缠、连年亏损、市值蒸发近300亿元。
凯英网络跌落神坛，每一款像《蓝月传奇》一样粗制滥造的游戏都有重大责任。
衰落不是一蹴而就的。是它的创始人王悦为凯英按下了加速键。
传说自2001年以来一直在韩国引进IP，中国游戏产业经历了十多年的快速发展。
每10个中国网吧都有8个人在玩盛大的《热血传奇》。半夜12点断网时，大家都大喊大叫，比工人体育场的呐喊还要齐。
凯英网络刚刚成立于2008年，在巨头众多的游戏行业，7年就上市了，是当时的超级网红。
凯英的先进之处在于，其他公司仍在从事游戏研发，但它专注于改善体验。
凯英为小游戏创建了一个24小时的客户服务系统，只要玩家对游戏体验提出有用的反馈，凯英就能快速反应迭代。
这些游戏在淘宝、腾讯、facebook等平台，其中爆款“楼一楼”，用户超过1亿，每天活跃用户达到1000万，月收入数百万。
据王悦介绍，当时凯英网150人的团队中，很多都是麦肯锡、腾讯的高级人才。
不仅注重体验，宠玩家，凯英的眼光也特别准确。
凯英虽然靠玩游戏发家，但更擅长挖掘潜在的游戏。
比如《全民奇迹》MU》，第一天流水2600万，风头无二，背后最大的推手就是凯英网络。
《全民奇迹MU》标志性的“大翅膀”
它的开发公司天马时空，很多人连听都没听说过，早期的开发团队人太少，连网页艺术家都被拉去做游戏画面。
天马时空办公室
磕磕绊绊做了将近一年，专业人士评论道：“只能玩两个小时，徒有其表。”
但凯英坚持推进，协助天马时空敲定主策划，一个月改进产品，游戏发布当天庆功宴，雷军都去了。
会上，雷军对大家说:“我今天上午11点一直想玩，但是人太多，排队进不去。现在我进去的时候收了40块钱，觉得小时候又回来了。”
他还发了一条微博截图，帮助游戏免费广告，马化腾在下面发表了评论。
好的游戏潜力是无限的，从此凯英布局了自己的游戏矩阵。
2016年，它花了18亿买下了《蓝月传奇》开发公司浙江盛和的71%股份，不仅拥有游戏的运营权，还收入了其老板金峰。
为了吸引人们的游戏，凯英的客户获取方式与今天的网络名人品牌相同：花钱买流量。
2017年，王悦在电影院看香港电影，张家辉和古天乐对戏。他很快对手下说：“我必须邀请他们给我，广告《蓝月亮传奇》。”
是江西贪玩公司，它为张家辉做盔甲，拍短片，一站式下“渣渣辉”成了中国人所熟知的爆梗。
香港明星的工资很低，但在大陆的知名度很高。经过两年的试水，公司从2019年开始进行大规模批发，成龙、李连杰、郭富城，大陆著名的国王明星，很少能逃脱顽皮的爪子，有些人甚至怀疑顽皮是否有黑人背景。
《贪玩蓝月》和《蓝月传奇》本来就是一款游戏，凭借贪玩公司的流量大法，凯英网络赚了不少钱。
只用了7年就上市了，年轻的王悦一下子就飘了。
虽然王悦身价66亿，但实际上都是账面资产。
为了改善自己的生活，他以自己的名义找证券公司套出5亿元，陆续买了9辆豪车和一套价值2.5亿元的房产。甚至有传言说他甚至换了女朋友，比自己小11岁。
这一时期的凯英网络，做事傲慢，连腾讯都吃过它的扁。
2017年，凯英为腾讯的《地下城与勇士》运营了一款角色、技能、药品名称的游戏《阿拉德之怒》（DNF）就像两颗豌豆一样，甚至图标也几乎相同。
腾讯不久就提起诉讼，要求下架并赔偿5000万元。
但《阿拉德之怒》并没有执行判决，反而很快就把运营公司的名字改成了“橙橙网”，继续上线，并请大张伟代言。
橙橙网和凯英网虽然声称是两家公司，但到目前为止，橙橙网的介绍也与凯英有着微妙的联系。
既然打不过，那就招安。最后腾讯花了2亿买了阿拉德之怒。
经过这场战斗，很多人把凯英网络视为腾讯越过不了的“南山必胜客”。
凯英也彻底得罪了腾讯，市值很快从每股51元跌至每股11元。
看着账面资金越来越少，王悦“花钱不眨眼”的梦想即将破灭，他动起了歪歪扭扭的想法。
他从银行借了19亿元，找了个高人替自己坐庄，疯狂炒作凯英的股价。
在此期间，王悦负责提供资金和协助势头建设。这位专家用十几个股票账户辗转反侧，尽力炒高凯英网的股价。他还同意，如果股价超过51元，他们将按3:7分享。
为了配合股价上涨，王悦主持凯英网成立了区块链部门，声势浩大，甚至一口气收购了5家网上小额贷款公司，炒作房地产。
图注:凯英网络区块链事业部CTO伍涛(右三)
然而，无论两个人多么努力，凯英网络就像一个无底洞。直到2017年底合同到期，他们损失了10亿元。
2020年，网上出现了一封举报信。凯英网40名员工举报王悦通过两家子公司抵押凯英网股，偷偷掏空公司账面资产，欠下高达12亿的债务。
同样被举报的副总裁金峰也没有闲着，一直在二级市场低价买入凯英股票，希望借此机会成为领导者。
高层暗箱操作，内斗不断，严重耽误了凯英的发展。
2019年，凯英的游戏几乎都是重氪的传奇游戏，年损失高达21亿元，王悦也被经济调查部门逮捕，不仅是中国最年轻的上市公司老板之一，也是最著名的“80年代后监狱富人”。
花平躺的钱，不可能走出反击之路。
王悦送自己进去后，凯英虽然照常开展游戏业务，但并不想翻身。近两年R&D投资只有6亿元左右，但类似公司2021年R&D投资12.5亿元，完美世界22亿元，是凯英网络的4倍以上。
用这么少的钱做R&D，凯英的游戏有什么颜色？
几乎所有的传奇游戏都是抄袭。
从2015年开始，凯英经营的多款游戏就被盛大盯上了，其中《斩龙传奇》，《刺沙》、《屠龙传奇》、《屠龙战》等8款游戏内容侵犯了《热血传奇》的版权。
为了避免盛大的“追杀”，凯英于2018年收购了“浙江九陵”公司，但没想到其《传奇来了》和《龙城战歌》被韩国《传奇》原创作权公司“娱乐美德”起诉，要求赔偿损失76.62亿元。
经过几年的诉讼，浙江九菱连年亏损，凯英不得不像扔垃圾一样卖掉，叫价1元。
10亿资本购买的游戏被视为垃圾的主要原因是没有内容。在缺乏故事主线的同时，玩家必须忍受严重的同质化、强迫氪、暗杀和盗窃。
2020年，《北京新闻》采访了《玩蓝月亮》的玩家，其中重氪玩家周元透露，他向游戏收费11万元，其中7万人向朋友借钱，不敢告诉家人。
借钱玩游戏不仅是因为《玩蓝月》用限制升级的方式“逼氪”，还因为它的虚假宣传，经常在广告中大肆宣传游戏设备的回收和换钱。很多人其实都是抱着赚钱的心态来的。
但其实玩家真的很想弃坑，手里的顶级装备换那个元宝，连午饭都买不到。
所以凯英连“花钱买感情”的老人都留不住了。
除了传奇游戏扶不起来，凯英网虽然做手机游戏，但体验却极其拉胯。
一款2021年上线的游戏《魔神英雄传-神龙斗士》，依靠自己是1988年的2D动画改编，游戏画面陈旧，上几代游戏才有的细胞条幅元素经常出现在页面上。
玩法是小学生打架的回合制，你一刀我一刀，没有耐心的人根本玩不了。
即使凯英提前在哔哩哔哩、腾讯新闻、4399盒做广告，争取300万游戏预约，玩家留下的也是差评，口碑崩溃。
王悦早年在接受媒体采访时多次提到：“不懂游戏是我的优缺点。因为我不明白，我相信团队，给他们更多的发挥空间。”
但现在事实证明，不懂游戏是王悦和凯英网络最大的缺点：看似财大气粗，其实没有差异化，外强中干。
现在，没有“游戏天才”的支持，凯英的路相当艰难。
但即使有天才站台，舍不得做研发，游戏爆款的神话也会破灭。
即使洗脑广告能吸引人，也要靠体验留住人。
参考资料：
新华网.《复盘王悦操纵凯英网：人生如戏，上演现实版间谍剧》
新京报.游戏迷局《贪玩蓝月》
野马财经.但凯英网络还没有填完《传奇》IP的“坑”》
左林右狸.“社交游戏，十年生死两茫茫”
B站.达文戏.“传奇游戏广告成了香港明星的大乱斗，背后的老板怀疑是香港娱乐圈的大佬？”
手游矩阵.回顾《国家奇迹》的发展史:如何赢得雷军的青睐？
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本篇作者 | 经旭
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