再到游戏行业最大绿茶,为什么暴雪会这样做?它依靠什么魔术操作

文 | Jinx

“再见，艾泽拉斯！”

1月24日0时，由于网易代理到期，除《暗黑破坏神:不朽》外的暴雪游戏国服正式关闭。新代理商是谁，重新开始服务的时间还不得而知。

从世界顶级游戏公司到首席执行官八卦、技术骨干，再到游戏行业最大的“绿茶”，为什么暴雪会这样做？它依靠什么魔术操作来打败一手好牌？

暴雪为什么这么做？那一定是一个人无法避免的。他是现任首席执行官鲍比，动视暴雪·科蒂克（Bobby Kotick）。1991年，由于动视内部的震荡，科蒂克仅用44万美元就获得了动视三分之一的股份，其中9%是其他人。2008年维旺迪游戏与暴雪合并后，科蒂克担任动视暴雪CEO。

与许多游戏公司的首席执行官不同，科蒂克可以说是一个真正的商人。虽然科蒂克的个人形象使暴雪在公众舆论领域的评论越来越糟，但暴雪的股价在他的业务中上涨。

2016年，为了平息对科蒂克个人收入与暴雪普通员工差距过大的批评，科蒂克在与动视暴雪签订新的就业合同时降低了基本工资，增加了股票奖励。合同条款规定，在担任首席执行官期间，动视暴雪的股价可以从当时开始“每股32美元”翻倍，稳定维持90天以上，然后根据“员工激励机制”，科蒂克最多可获得250%的股票奖励。正是在这种机制下，科蒂克在2016年至2019年的四年里，累计获得了超过1亿美元的工资。

2020年疫情期间，动视暴雪的股票一度突破每股100美元大关，科蒂克的工资再次飙升。据外媒Kotaku报道，科蒂克可以从公司获得超过2亿美元的任务奖励。这在全球游戏行业也是极其罕见的高薪。

向“钱”一直是科蒂克做事的标准，甚至是网易。“分手”事件的背后，也是科蒂克最大化个人利益的结果。2022年初，微软向游戏行业扔下了一颗重磅炸弹。微软计划以687亿美元的价格收购动视暴雪，创下游戏行业最高的收购记录。

对于科蒂克来说，最好在收购完成后保留目前的职位和高薪。如果你必须离开动视暴雪，你应该在收购完成前为自己谋取更多的利益。因此，在微软收购动视暴雪之前，科蒂克需要利用股票奖励机制为自己的个人利益而努力。奖励的价值将综合参考公司的收入、每股收入和股东的总回报，这可能是科蒂克离开暴雪前的客观个人收入。

在此背景下，暴雪在与网易谈判续约时，不仅提出进一步提高动视暴雪的收入份额，还要求网易为两年的合作预付数亿美元，以提高业绩。最让网易无法接受的是，暴雪希望网易开发一款暴雪IP手机游戏，网易只能获得中国大陆的收入份额。暴雪的举动也被外界指责为白嫖！

2022年11月17日上午，暴雪直接发表声明，称由于现有的网易授权协议将于2023年1月23日到期，大部分暴雪游戏服务将暂停在中国大陆。

显然，在网易“分手”问题上，暴雪希望通过先发制人占领舆论高地。但众所周知，暴雪的算盘在全世界都听到了，新闻发布后的舆论显然对暴雪不友好。

虽然暴雪选择在网易股票开盘前单方面宣布终止合作，但网易当天的股价暴跌。但在第一次回应中“分手”事件发生时，网易还是给了足够的暴雪面子，宣布被动接受终止合作的决定。

然而，与暴雪的下一系列操作相比，上述行为简直是小巫见大巫。一方面，暴雪多次表达对玩家的感激和不情愿，通过给玩家的信和视频；另一方面，暴雪多次透露与国内潜在合作伙伴谈判的消息。此举，在稳定玩家情绪的同时，也传达了网易拒绝合作，对暴雪影响不大的信息。然而，当暴雪与新合作伙伴谈判进展缓慢时，他想起了网易的旧爱，并立即给出了半年的续约计划。当时网易已经遣散了大部分暴雪游戏工作人员，再加上暴雪“离婚不离家”其行为、不公平的合作方式和绿茶公告措辞也导致网易拒绝延长合作时间。

最后，在暴雪中“不懈努力”接下来，暴雪游戏的国服还是难逃停服的命运。尽管暴雪和网易在14年底相伴“分手”事件沸沸扬扬，但早在2009年暴雪与国内代理商第九城市结束合作时，类似的故事情节就已经上演过一次。

2004年，第九个城市获得了暴雪新游戏《魔兽世界》在mainlandChina的独家代理权。据有关报道，第九个城市在暴雪与第九个城市的合作中一直处于弱势地位。暴雪多次干预第九个城市的相关事务，引起了第九个城市的不满，并开始反击。第九个城市已经调离了魔兽世界项目核心负责人，甚至一度停止更新服务器，隐藏关键数据。

经过一系列拉锯战，双方结束了合作。值得注意的是，据报道，暴雪在与第九城市合作时，只能从魔兽世界的收入中分配到22%。在谈判续约时，第九城市拒绝了暴雪增加份额的要求，这可能是双方合作破裂的根本原因。随后，暴雪与网易展开合作，有传言称当时网易给了暴雪魔兽世界55%的份额。

作为一个制造商，暴雪追求利益是可以理解的，但它的做法并不是很善良。多年来，暴雪的离谱操作远不止这些。

2019年，暴雪娱乐联合创始人、前总裁兼首席执行官麦克·默尔海姆宣布离开，这与科蒂克拒绝给他相应的高管合同和地位有关。自从麦克离开后，暴雪就不再担任首席执行官，只担任工作室总裁，这意味着暴雪作为主要的研发力量失去了独立的商业运营权。

同样，科蒂克也来自其工作室的研发过程“钱”出发，深入干预，最终独自获利。当时，使命召唤的制作公司是Infinity Ward(以下简称:IW），《使命召唤4:现代战争》之后，IW本来打算放慢节奏，先做原创游戏。然而，为了快速获得IP价值带来的好处，科蒂克直接与IW创始人谈判，让他们在2009年11月15日之前制作《现代战争2》。

然而，这只是科蒂克棋局的诱饵，因为双方的合同规定“如果IW负责人被解雇，他们将失去IP控制权”。合同签订后，科蒂克开始监视IW员工的趋势，试图找出他们在工作中的漏洞。IW工作室在2010年突袭后，IW两位创始人被迫离职，“使命召唤”和“现代战争”两大则IP自然归暴雪所有。由于科蒂克对游戏开发的过度干预，以及他自己的一系列商业手段，Bungie、Respawn等工作室纷纷离开。

除公司内部外“瞎”除了操作，科蒂克的个人生活也受到了外界的批评。2014年，科蒂克的前女友指控他骚扰。因此，许多暴雪员工也开始揭露公司内部高管对女性的不平等薪酬、性别歧视和骚扰。这一事件最终导致了游戏总监《守望先锋》Jeff Kaplan、《守望先锋2》执行制片人兼暴雪副总裁Chacko Sonny、制片人《守望先锋》Tracy Kennedy骨干力量先后离职的严重后果。

当然，尽管科蒂克的许多做法引起了员工和玩家的不满，但不可否认的是，他是一个成功的商人。

在游戏圈，暴雪可以说是久负盛名，《魔兽世界》、《炉石传说》等大作都来自它。1991年，加州大学洛杉矶分校的毕业生迈克尔·莫怀米，弗兰克·皮尔斯和艾伦·阿德汗成立了一家游戏公司“硅与神经键”。1994年，“硅与神经键”更名为暴雪娱乐，同年，其自主研发的《魔兽争霸：人与兽人》正式发行。也正是“魔兽”暴雪以其IP的出现而闻名于世。暴雪在接下来的几年里经历了一系列的收购和并购。2008年7月，维旺迪游戏与动视合并，暴雪更名为动视暴雪。2013年，动视暴雪在恢复独立公司地位后没有改名，始终保持独立经营。

长期以来，暴雪旗下的游戏得到了玩家的高度认可，“暴雪生产，一定是精品”是最好的证明。

暴雪的《魔兽世界》系列、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神》系列等游戏在中国拥有数亿庞大的玩家群。其中，《星际争霸1》、《魔兽争霸》、《魔兽世界3》、《暗黑破坏神2》等杰作已成为中国非凡的游戏。

曾几何时，暴雪没有风景限制也导致暴雪在合作中占据主导地位。但现在

与过去不同的是，随着核心技术骨干的离开，暴雪已经很久没有推出新的爆款游戏和现象级游戏IP了。手机游戏时代到来后，中国制造商迅速崛起，以暴雪为代表的欧美大型制造商在手机游戏的研发方面普遍进展缓慢。迫切需要可靠的中国制造商来引导他们快速开放手机游戏领域的研发和分销。但是，习惯了大哥的暴雪，怎么能轻易放下身材呢？这也让暴雪目前的处境极其尴尬。

而微软的收购，也让一直以来“钱”科蒂克为了个人收入的核心变本加厉，最终把暴雪推上了作妖之路。

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