今年春节，有人在电影院疯狂吐槽交通明星的演技拉胯，有人在亲戚家打电话给妈妈，但也有一群人沉浸在派对游戏中无法自拔。据点数据统计，网易游戏的海外派对游戏【鸡蛋派对】在春节期间继续占据榜单App Store到目前为止，游戏免费榜还在坚持TOP1的位置。
需要特别指出的是，即使是在App Store在总榜上，【蛋仔派对】作为一款出海派对游戏的表现也十分夸张，排名第二，仅次于因热播剧《狂飙》而下载飙升的《爱奇艺》。
之前有【鹅鸭杀】和【蛋仔派对】，之前略显小众的派对游戏纷纷变红，也让无数从业者看到了这条轨道的潜力。几年前，我们重新审视了《鹅鸭杀》的变红之路。前者主要依靠主播的节目效果和官方诚意给玩家留下深刻印象，但从《蛋仔派对》变红的原因来看，两者是不同的。
出海派对游戏“闺蜜”营销事实上，早在2022年5月，【蛋仔派对】就在中国正式上线，开服之初就登顶了App Store免费游戏排名第一，但和许多其他游戏一样，它也无法逃脱随着时间的推移而逐渐消退的困境。但此时，抖音上出现了一系列玩家UGC内容，帮助蛋派对逐渐恢复热度。
假如你看过【蛋仔派对】的相关视频，你会发现，在这些热门视频中，“闺蜜”相关内容出现频率较高。除了真人挑战，很多游戏试用视频的文案都会提到“闺蜜”“姐妹”其他关键词，视频中闺蜜之间的相互欺骗或默契挑战让很多女性观众跃跃欲试，艾特自己的闺蜜纷纷参与挑战，为【蛋仔派对】带来了极好的流量循环。
根据大多数——中国版，我们抓取了西瓜视频中放入蛋仔派对的材料，其内容也很多“闺蜜”相关内容挂钩。比如以怨种闺蜜报名参加《男生女生向前冲》(电视综艺节目，内容与游戏相关性高)为引子，向玩家推广【蛋子派对】。
当然，并不是所有的海外派对游戏都能形成这种游戏“闺蜜”营销，【蛋仔派对】本身游戏玩法的特殊性为其提供了这种可能性。
让闺蜜疯狂的蛋仔乐园和升级玩法的鹅鸭杀一样，【蛋仔派对】除了多人闯关竞速的主打法外，还加入了“乐园”玩法为游戏增添了更多的乐趣。【蛋仔派对】“乐园游廊”其中，玩家可以玩其他玩家自制的游戏关卡，主要观看旅游“真·游乐园”关卡，也有陷阱折磨玩家的老六关卡，甚至还有一些略带剧情的恐怖关卡，比如《釜山行》。
这些五花八门的地图大大提高了【蛋仔派对】的可玩性，很多玩家都带来了自己的“闺蜜”参与挑战后，很多玩家在小红书、抖音等平台上分享地图。这些热门地图的玩家数量从500万到1500多万不等。甚至有些玩家上线不是为了主玩法，而是为了找到。“闺蜜”一起挑战“乐园”了。这种“取玩家，用玩家”成功激活了玩家的创作热情，也是蛋仔派对成功的主要原因之一。
根据大多数获得的数据，【Funny Fighters】目前，东南亚地区是重点地区，其中菲律宾素材占总量的16.9%左右。
【Funny Fighters】的玩法相比“吃鸡”更轻，比蛋仔派对更硬核，更像简化版“大乱斗”。瘦身成功的【Funny Fighters】，想必能迎合东南亚玩家的喜好。
2.小试量，低调发展和【Funny Fighters】不同的是，欧美国家是网易【蛋仔派对】出海的首选，其中美国占40%以上。但也许是因为游戏还处于测试阶段，【Eggy Party: battle royale】材料数量不高，内容基本上只是游戏试用和叙述口播，略显低调。
【蛋仔派对】是否会继续在国外复制“闺蜜”目前还不清楚转红之路，但之前有【Roblox】我们可以给出成功的先例UGC更多的营销期待。
3.完美传承，搓得彻底在海外大火之前，巨人网络3D版“太空狼人杀”【Super Sus】也是12月出海派对游戏成功的代表之一Google Play下载量约540万次，其中巴西下载量占近40%。
在我们之前关于【鹅鸭杀】营销复盘的文章中，我们曾经谈到过【Super Sus】将一些热门剧集的代表元素融入到投放材料中。
但除此之外，【Super Sus】材料的一部分往往会受到自己灵感的源泉【Among Us】致敬，颇有一种蹭到底的姿态。但是不得不说，这个“碰瓷营销”虽然会引起一些争议，但效果还是挺好的，争议引起的热度给游戏带来了很多关注。至于能否将这些注意力转化为自己的产品，需要厂家进一步深入运营。
一般来说，海外派对游戏仍处于起步阶段。虽然主要制造商已经开始进入游戏，但真正占据海外话语权的海外派对游戏产品尚未出现，该轨道可能成为下一个海外风口。
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