自2022年中旬以来，一款名为《Chess - Play & Learn》美国名单上的产品排名逐渐上升，从300名以外的排名逐步上升到名单的前沿，甚至一度冲到免费名单的第二位，最终稳定下来Top5以内。那么《Chess - Play & Learn》是什么产品？如何提高热度？
首先介绍产品的基本信息。《Chess - Play & Learn》iOS版本于2009年上线，对你没看错，2009年。以美榜数据为例，根据第三方平台记录的产品排名(平台可查看的数据周期有限)，《Chess - Play & Learn》排名波动较大，呈现出周期性排名波动的风格。
以2023年1月31日的全球榜单为例，《Chess - Play & Learn》19个国家和地区排名第一，51个国家和地区排名前10，64个国家和地区排名前20。
产品方面，《Chess - Play & Learn》它不再是一个简单的游戏App，除了基本的游戏，游戏还提供了一些有趣的游戏方法，如解决问题和谜题，即提供新鲜感，让玩家提高自己的水平。除了下棋，App还提供象棋课程、游戏分析、相关活动和新闻。可以说，无论是想战斗、学习还是关注国际象棋的用户，只要他们对国际象棋感兴趣，他们都可以在这个应用程序中找到他们需要的内容。
既然《Chess - Play & Learn》全世界都这么受欢迎，那么为什么这个产品的排名波动这么大呢？通过搜索数据，发现2020年人气的提升包含多种因素:Twitch、疫情和Netflix 热门节目《女王赌局》(《后翼弃兵》)。
首先是Twitch，2016年Twitch上国际象棋时，观众人数从未超过4.8万人，2018年Chess.com与Twitch合作后，国际象棋个人直播观看人数超过数十万。国际象棋大师中村光（Hikaru Nakamura）粉丝数量从2020年3月的40万增加到2023年1月的160万，增长率超过300%，成为Twitch顶级主播之一。
Chess.com还开始在 Twitch在业余国际象棋锦标赛上，奖金为5万元 美元到100,000 美元不等。“PogChamps”锦标赛包括很多Twitch 顶级主播，比如xQc、Ludwig、moistCr1tikal和 VoyBoy，目前，平均观看锦标赛的人数超过375万 人。
许多国际象棋专业人士公开反对PogChamps 与Twitch的比赛通常表明，这对比赛产生了负面影响，并强调业余选手往往比顶级职业选手得到更多的关注。但毫无疑问，它一直是Chess.com 成长故事的重要组成部分。
另一方面，2020年疫情的出现和Netflix节目《女王的开局》的播出也是如此Chess.com热度增加了一把火。数据显示，在该剧发布的前28名 创纪录的62000天内 万家人看了这部剧。
下图是“chess”从谷歌五年趋势报告中可以看出，2020年 年 10月份抛物线的走势与该剧的上映完美契合。
另一起事件与2022年国际象棋赛事有关。2022年中旬开始，2022年Chess.com全球锦标赛开始预选。数据显示，这是第一个向所有国际象棋网站认证的棋手开放的Chess.com在全球锦标赛周期，选手们都在Chess.com在官方认证的比赛中，争夺他们1.1万美元的奖金和Chess.com全球冠军称号。
然而，与传统印象不同的是，这次比赛的参赛者在一个大房间里比赛，房间里有各种各样的电子竞技设备和大量的摄像机进行现场直播。比赛还邀请了著名的国际象棋运动员进行解释。整个比赛就像一场电子竞技比赛，但比赛发生在棋盘上。
这种变化反映了疫情期间象棋逐渐演变成电子游戏的流媒体活动，尤其是Chess.com通过Twitch上的直播，国际象棋在观众和新玩家中迅速流行起来。“在过去的几年里，国际象棋真的爆炸了；这是一款全球性的游戏。你可以靠这个游戏谋生，而不必成为世界上前10名或20名大师之一。”Twitch主播Nemo Zhou说道。
当然，在赛事之外，Magnus Carlsen 与 Hans Niemann 作弊丑闻为Chess.com 数百万美元的奖金——免费营销。
在多种因素的叠加下，Chess.com会员数量超过 在过去，这家公司有1亿美元 18个月中增加会员数量超过其成立前13 年的数量。
游戏的发行商Chess.com也不是名不见经传的厂家。Chess.com它是世界上最大的国际象棋网站，其核心是一个允许人们在线下棋的网站。但它还提供课程和指导，类似于社交媒体的功能、内容和新闻。
但所有这些故事都要从很久以前开始。20世纪70年代，美国象棋大师Bobby Fischer是世界上最具统治力的国际象棋人物之一。1972年，Fischer与苏联大师一起参加世界锦标赛Boris Spassky国际象棋史上最伟大的逆转之一，最终在落后的情况下实现，Spassky甚至在比赛结束时为菲舍尔鼓掌。
这场比赛通过现场直播触动了观众，国际象棋在美国开始流行起来。纽约标志性的马歇尔国际象棋俱乐部成立于1915年 年)会员人数一夜之间翻了一番——从赛前的400 赛后人数增加到8000 人。
在2005年，Erik Allebest 和 Jay Severson 以 一家破产的国际象棋辅导初创公司以5.5万美元的价格购买了域名Chess.com。在Chess.com之前，Erik两家公司都与国际象棋有关。一是国际象棋教学业务，他聘请大学生教孩子们下国际象棋。第二个是名字Wholesale Chess 成为1990年的设备业务 年代末最著名的在线国际象棋零售商。
Erik在Wholesale Chess工作六年，收入增加到近150万美元，然后以250万美元的价格卖给AOL高管。这为他提供了5.5万美元的资金Ches.com摆脱破产
然后，Erik联系了Jay Severson——他的大学朋友兼国际象棋俱乐部主席帮助他建立国际象棋网站——希望将Chess.com 成为世界上最好的在线国际象棋社区。
Jay一开始并不愿意，“我喜欢国际象棋。我上大学时是国际象棋俱乐部的主席。我高中时下过国际象棋，但我相信我不会赚很多钱。人们不喜欢花钱下棋。但Erik说服我，在线国际象棋有很大的市场机会。所以我们开车始了。”Jay Severson说道。
这两个大学朋友开始工作。Erik负责前端，Jay是下午 6点下班后搭建网站后台。起初，该公司只是一个社区——棋迷可以通过社交资料相互交流的地方。然而，随后用户开始要求能够在线玩国际象棋，两三家公司拒绝了，因为他们做得很好Chess.com 合作，Erik和 Jay决定建立自己的技术。后来，他们还推出了订阅产品，教人们如何在线下象棋，业务立即盈利（没有外部资金）。
“从一开始，我们就有不公平的优势，因为我们有Chess.com 域名。”Erik回忆道。“当用户在浏览器中输入浏览器时“国际象棋”一个字按下回车键，它会把它放在上面.com把它放在那里，带你去网站。每天，我们都会得到成千上万的免费访问。因为我们做了很多内容，人们喜欢这个网站，我们逐渐成为国际象棋的第一名。”
这种SEO 优势帮助Chess.com 在接下来的几年里发展壮大。例如，该网站在2010年 年迎来了第100 2014年，他们是成员。 年达到了1000 万会员，到2017 年底正式突破2000万 万。
18年后的今天，Chess.com它已经是世界上第一个国际象棋在线平台。他们有超过1个 每天在平台上玩10000亿用户 他们已经发展到4000场比赛。 据估计，从第一天起，许多员工开始远程工作，到2022年 年，公司年收入约1 亿美元。
04.1500多年历史的国际象棋游戏正在全球复兴除了《Chess - Play & Learn》基本盘外，Chess.com也在尝试新的类型。例如，《Kingdom Chess - Play & Learn》将国际象棋与突破和RPG元素相结合，通过更具游戏性的方式，带动玩家了解国际象棋，吸引更多新用户接触国际象棋。
而在此前Open Mediation根据发布的棋牌报告，国际象棋在美国、俄罗斯、越南、巴西等地区的棋牌游戏中比例较高DAU。
目前，国际象棋已达1500 多年的深厚历史，但它正在全球复兴。这项运动现在比以往任何时候都更受欢迎，没有人比以前更受欢迎Chess.com 受益更多。
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