低门槛的阴阳师奥秘季百战这意味着公众玩家参与更方便

春节联欢晚会（春节联欢晚会）可以说是一年一度的二次元游戏嘉年华。在辞旧迎新之际，官方回顾了过去一年的产品热点和话题热梗，几乎成为各大厂商的热门话题“常规操作”。

但其中，2023年《阴阳师》“奥妙季”但是看起来很不一样。一方面也是新年会，“奥妙季”但是，它包含了官方直播场和玩家“百战”新年创作激励三个层次，从简单的角度来看“同人晚会”变成了“同人造节”；另一方面，阴阳师官方支持“百战场”玩家策划是我们今年第一次见到的同事创造的一种新形式，由玩家自发、自导、自演，带来了多场创意丰富的共创晚会。

很多时候，我们都说玩家自发生产的内容是最好的产品内容。然而，更多的时候，一些IP的官方态度在一定程度上限制了玩家在同一领域的模棱两可和自身产品的内容瓶颈。作为一款已经运营了6年多的产品，《阴阳师》正在运营中“奥妙季”同一人工节传达的是官方对同一领域的积极和积极支持。通过对相关节目和活动的评论，我们也可以看到“阴阳师”官方自由开放的态度，使生态保持无限“活力”，而同人生态，阴阳师产品也在不断赋能。

事实上，《阴阳师》大张旗鼓地进行“同人造节”这已不是第一次了。早在2021年，首届以同人文化为主题的大型晚会就正式举行，涵盖音乐、舞蹈、绘画、cosplay、手工制作等几乎所有能想到的同事内容，这种官方给予平台，让玩家拥有舞台的想法一直延续到今天，最终促成了“阴阳师奥秘季”成型，让玩家真正主导自己喜欢的内容。

到了今年，“阴阳师奥秘季”源自玩家、深度玩家的逻辑得到了延续，并在此基础上进行了一定的细化和拓展。“阴阳师奥秘季·极极(春节)”以同人晚会的形式给所有玩家一顿丰盛的大餐，不仅邀请了很多头部KOL在舞台上发出声音，为所有玩家献上新年祝福，还准备了丰富的同人节目，从恶搞到配音，从热梗到cosplay，阴阳师奥秘季·2023年春节联欢晚会的两个直播频道获得了160多万人气，甚至在B站全站排行榜上获得了67名最高回放内容。作为一个六年游戏的同事晚会，真是令人惊讶。

“阴阳师奥秘季·百战”活动以更广泛的玩家群体为重点，以纯玩家投稿组建春节联欢晚会的形式，让玩家选择自己喜欢的计划，并由官方鼓励和支持。在我们看来，当代玩家和网络用户的口味是不同的，大多数制造商很难通过一两个内容满足所有用户，而在“口味差异”在这个问题上，百战活动得到了很好的解决。七场聚合“百战”春节联欢晚会总时间超过160分钟。近40个类别丰富的节目几乎满足了各种玩家的喜好。玩家的自发策划也触及了一些官方既不敢也不能触及的领域。低门槛的“阴阳师奥秘季·百战”这意味着公众玩家参与更方便，官方的开放态度也使同行创作没有障碍。这种方式缩短了玩家之间的距离，使同行生态与内容产品“阴阳大师”本身形成了互补关系。

为什么会这么说？同事创作的基础是基于产品内容本身。UGC对于擅长内容的二次元游戏，无论是沟通还是扩展圈都有自然优势。与其他擅长游戏玩法的产品相比，玩家更喜欢二次元产品本身的内容。从立画、人物背景到情节和世界观，丰富的内容构成进一步促进了玩家的二次创作，这种情感链接产品也将深化玩家与产品之间的联系，使玩家对角色的认知在创作或观看创作的过程中进一步延伸和深化，从而形成一个极其复杂和坚实的同行生态。

如果你仔细观察，你会发现阴阳师的同事生态不仅关注产品本身，而且通过各种形式的同事活动辐射到文化、艺术、生活等领域。“发散式”这种方式也尽可能地给玩家最大的创作权限，真正实现“共创”的理念。

其中，已经举行了五届“大触觉醒”同事活动，无论从产品内容还是文化艺术的角度来看，几乎都可以看作是《阴阳师》同事共同创作的缩影。

2022年的“大触觉醒”活动百花齐放，投稿量创历届新高。一方面，针对阴阳师产品本身，官方为玩家提供了许多内容和素材进行二次创作，涵盖了角色皮肤、原创音乐、Cosplay、在视频创作、中文配音、游戏模型等方面。除了官方奖金的支持外，获奖作品还将在人民美术出版社出版的《中国艺术》期刊上发表，进一步增加了二创作品的文化艺术属性。此外，除了专业团队外，新校园团队还进一步扩大了观众，这也符合要求“大众共创”的初心。

另一方面，去年的“大触觉醒”该活动还与北京当代艺术基金会联合推出了数字收藏计划，邀请了许多绘画爱好者参与创作。收藏的收入不仅分配给作者，还用于帮助农村儿童修复校舍等公益事业。借助官方平台《阴阳师》，二创作品不仅摆脱了过去的简单“用爱发电”由于公益和艺术的自然属性，困境变得更加有意义和有价值。

在同人创作的帮助下，基于产品本身内容的积累和沉淀，IP深入挖掘潜在的文化艺术属性。对于泛娱乐的二创领域，《阴阳师》一如既往地给予无限支持。

例如，《无前途的阴阳师一家》动画改编自《阴阳师》同人漫画，以游戏中有趣的故事和热梗为基础，深受玩家喜爱。经过官方沟通合作，改编成动画，目前《阴阳师》改编的番戏泛娱乐内容在B站已获得近亿级播放量。这种官方给予平台，把玩家推上舞台的活动不能说没有，但真的很少见。与很多厂商牢牢控制IP改编权相比，《阴阳师》对同事的开放态度可能是二创内容无处不在的秘诀。

很长一段时间以来，同事二创被认为是粉丝自我激励的产物。官员们总是与他们有一个看不见的隔阂，甚至以侵权为由压制他们。非官方二创作品似乎永远无法登上舞台。

然而，随着近年来直播和视频平台的兴起，KOL粉丝效应越来越明显。大量高质量的二次创新内容正在不知不觉地改变两者之间的关系。特别是对于注重内容表达的二次元游戏，成熟的同行生态已成为维护的必要场所。

一方面，官方积极培养和引导，为玩家提供服务“二创同人土壤”，另一方面，玩家对IP的深厚感情可以这样承载，两者相辅相成，相互促进。

因此，在我看来，同人生态对内容产品具有以下三个重要意义。

一是降低新玩家的入门成本，吸引潜在玩家入坑。对于二次元产品来说，游戏玩法可能不是吸引玩家的首要条件。一个二创的恶搞视频，一个由梗生成的表情包，一个大触角的速度可能是吸引玩家入坑的动机。大量的二创作品可以快速接触潜在用户，或者玩梗或者通过策略让玩家快速了解角色强度和故事魅力，提高兴趣，降低学习门槛。

二是保持长期运营的保留，保持老玩家的情感联系。除了在线玩家，游戏之外的玩家关注度也同样重要。以阴阳师为例，我们观察到了2022年阴阳师周年庆典“须佐之男”到目前为止，二创作品的数量已经接近万部，随后的季和月读等式神也有丰富的玩家二创内容。对于一款已经运营了6年的老游戏来说，这种情感联系，寄托在IP延伸内容上，显然更是难得可贵。同时，如此大量的同行创作也给产品带来了很高的知名度和关注度，不断激活产品活力，让大众玩家从不同层次挖掘神的魅力，通过一致的情感积累巩固玩家之间的内在联系。

我们曾经笑V社的游戏都是我们自己的“长出来”是的，作为一个无数的游戏制造商，它迫使玩家在社区中自己玩游戏。然而，在这背后，它显示了玩家与IP产品之间强烈的情感联系。

的确，像《阴阳师》一样，经过六年的默默努力，成熟丰富的同人生态也让IP相关的二创内容源源不断“长出来”。正是这种官方对同行创作的重视和开放态度，让玩家以自己的方式加强IP产品与自己的情感联系，辐射到更广泛的同行群体。

相信在未来，这种以玩家为主的核心理念，也会让《阴阳师》在良好的同人生态祝福下获得更多的爱。

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