春节前夕,版号恢复发放,重振行业信心,各大游戏也在春节这个特

文 | Jinx

2023年的春节可谓热闹非凡，春节档电影你唱完我登场，戏外远比戏里精彩。

在Z时代占据主导地位的春节，游戏似乎已经成为必不可少的存在。游戏玩家春节假期生活的每一个角落都充斥着无尽的游戏广告、满天飞的春节活动、无尽的奖励任务和限时限量的游戏红包封面。

每天同时进行17项活动，人流“大堵车”导致停机的《王者荣耀》，联动春节电影《中国乒乓球》的《和平精英》，以文化传承突破维度的《原神》，两个月的免费榜单《蛋仔派对》，老休闲游戏王者《地铁跑酷》，随时随地都可以打开。是你春节假期打发闲暇时间的最爱？

今年春节前夕，版号恢复发放，重振行业信心，各大游戏也在春节这个特殊的时间节点开始了抢量大战。在此期间，游戏玩家如何展示自己的神奇力量，抓住春节流量？

根据Dataeye的报告，与2022年相比，新年国内游戏购买参数显著增加。除了版本号的有序分配恢复了游戏行业的信心外，游戏制造商还在春节假期前囤积了大量的材料，希望在春节期间增加投资，从而快速抢劫数量似乎是更重要的原因。

具体来说，2022年和2023年春节前后都出现了材料交付的峰值，但2023年总交付量较2022年明显增加，增长率约为25%-30%。2023年春节期间，1月22日(大年初一)交付量达到顶峰，全媒体创意组数高达130万。

2023年春节是疫情防控“放开”在第一个春节之后，娱乐业的整体形式有所改善，娱乐费用逐渐增加，游戏制造商自然不会错过这样一个可以带来增量的时间节点。此外，版本号的发布恢复正常，重振了行业信心，使制造商加强了游戏推广。除了买量，春节期间各大游戏为抢量做的活动营销也是花样百出。

春节期间，手游三大顶流《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》依然保持着较高的人气。

《王者荣耀》在策划春节活动上下了很大的功夫。除夕那天，还有17项活动同时进行。免费领取皮肤和装饰的春节限制活动、神秘商店、玫瑰宝阁等熟悉的福利活动相继推出。今年春节，《王者荣耀》展现了一种将玩家锁定在游戏中的姿态。

据七麦数据显示，从2023年除夕到大年初六，《王者荣耀》IOS端流水达1.87亿元。

然而，这种流水性能可以算是《王者荣耀》的正常水平。纵观2022年的全年流水，几乎所有的版本更新和活动都保持在这个水平。

与《王者荣耀》在自己的活动上下功夫不同，《和平精英》在2023年春节期间选择了一种联动的方式来抢夺玩家和流量。游戏不仅与春节电影《中国乒乓球》联系在一起，还与同一次旅行开始 “送精英回家和你一起旅行”春节活动。

从联动活动的策划和联动对象的选择来看，《和平精英》也花了不少功夫。无论是春节电影还是旅行时使用的电影APP，让玩家在春节期间，高度体验游戏的存在感。

从流水的角度来看，据七麦统计，春节期间，《和平精英》的IOS端流量约为1.184亿元，这对游戏本身来说也不是很高。

同样，2022年营销活动频繁的《原神》也不会放过春节档的营销，其营销仍以文化输出为主。1月19日，非物质文化遗产项目组“原神”“鱼灯”启发首部新春短片《鱼灯》。这部新年短片的主题和内容也很好地呼应了游戏的全新“海灯节”版本。到目前为止，该视频在B站已获得431.1万播放量。

除了具有文化属性的《鱼灯》视频外，《原神》还在春节期间发布了一系列关于木制年画、内画等传统艺术的视频。据报道，该系列视频是一个在200多个国家和地区发布的长期项目，制作了15个语言字幕，致力于向世界各地的玩家展示中国非物质文化遗产的魅力。

从流水的角度来看，据七麦统计，春节期间，《原神》的IOS端流水约为5614万元，据过去一年流水峰值而言，仍存在较大差距。

总的来说，《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等大DAU的头部游戏将在春节期间进行各种营销，并开展相关活动。但其流量基本稳定，春节期间营销没有激增。对于这些游戏来说，春节期间的营销更有效DAU、TS与用户粘性。在此基础上，我们将考虑适当地使用活动来刺激玩家的消费。

那么，当头部游戏以一系列的活动和营销占据流量高地时，春节期间其他游戏的表现如何呢？

在今年游戏的春节档，网易的《蛋仔派对》一定是近期杀出的一匹黑马。自2022年12月以来，上线半年后的《蛋仔派对》突然开启了崛起之路。到目前为止，它已经占据了两个月的免费名单。

春节期间，《蛋仔派对》非常强调“社交”属性游戏，必然会受到玩家的青睐。在此期间，蛋仔派对开展了抽奖活动，包括实物奖品、现金红包和游戏道具。

在流水表现方面，《蛋仔派对》也是一骑绝尘。根据七麦数据，IOS端流水在春节期间约为6749万元。尽管与中重度游戏的收入仍存在一定差距，但1月27日的收入已成为其上线以来的流水峰值。

事实上，“蛋派对”在春节期间并没有做太多的营销动作，它可以在春节游戏中成功地杀死围攻，主要是由于它自己的游戏质量和游戏属性。

首先，盲盒属性世界观的设置足够时尚。在盲盒经济的支持下，游戏有足够的亮点来吸引年轻玩家了解游戏产品。

最后，“蛋派对”创造了一种社会体验感，这也是它在春节期间甚至过去两个月表现良好的一个重要原因。在蛋仔岛，射击场射箭，骑摩天轮观看风景，在蛋仔岛开车。玩家之间的重叠音乐，拿起炸弹互相扔，让玩家在游戏中体验到简单的幸福。

春节期间的休闲游戏除了压制众多游戏登顶的《蛋仔派对》外，表现不错。

在免费游戏榜前20名中，有11款轻度休闲游戏，占50%以上。在这些游戏中，春节期间麻将和斗地主游戏的排名明显上升。

在春节期间，除了新年问候和晚餐，麻将似乎也成为了春节社交网络的保留项目。电子麻将的出现打破了时间和空间的限制，可以让两个地方的亲戚和朋友在游戏中相遇，寻找代表新年品味的麻将文化。因此，从桌游到电子游戏的麻将、扑克牌等游戏在春节期间也越来越受欢迎。

2023年春节期间，各种游戏从购买量、活动、营销等方面抢占用户。头部游戏更注重提高用户粘性和活动性，增强自身游戏的影响力和IP价值，规划游戏的长期发展。对于休闲游戏来说，春节假期是短时间内追求新的最佳时机，自然会加大宣传力度。

总的来说，受疫情影响“放开”、在版本号发布等外部因素的影响下，各大游戏都希望在今年春节期间取得突破。目前，春节期间各种游戏的营销宣传活动也取得了良好的效果。

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