随着元旦将近，2022年的中国游戏业故事也即将写完最后一页。但就是这本应平淡的最后一页里，却有至少三款产品赶上了通往头部的末班车。
它们是于月中上线的《弹弹堂大冒险·怀旧版》，以及于月末上线的《镇魂街：天生为王》与《长安幻想》。这三款产品都突然闯入了畅销榜Top10，并都拿到了非常可观的流水成绩。
在这个相对缺乏活力的2022年尾巴，竟有连续3款来自中型厂商的新品杀入畅销榜Top10，它们本身就是三本值得学习的教材。同时，这三款产品的成功经历也将向接近的23年的游戏业界传递出有参考价值的启示。
1.《长安幻想》
于今天（12月27日）上线的《长安幻想》，是广州诗悦的久违新品，同时这款产品也延续了诗悦的市场佳话，于产品上线的当日就冲入了畅销榜Top10。截至发稿，游戏排名畅销第九。
得益于诗悦此前的开发经验，这款产品的内容表现非常成熟，无论是其中的回合制战斗还是卡牌养成玩法都设计得易于上手，也有足够的深度供玩家进行长线学习或追求。
游戏的故事题材选择了修仙背景下的唐朝时代，玩法则是捉妖养成，配合上游戏足够过关的美术，这对目标用户群体有着不错的挖掘效果，助力了游戏的首日成绩。
作为广州系的公司，诗悦也在宣发战场上下了不少功夫。在明星代言方面，《长安幻想》邀请到知名影星——宋轶，并拍摄《我在长安等你》品牌 TVC 大片，以 " 人妖之恋 " 为主题，讲述了 " 妖灵 " 宋轶与御灵师共同成长、互相陪伴的一段故事。
除此之外，《长安幻想》也在抖音等平台上进行素材投放，展示游戏的“捉妖养成”以及“人妖羁绊”等内容卖点，并发起创作者计划，在宣发阶段拔高产品的热度。
2.《镇魂街：天生为王》
于12月22日上线的《镇魂街：天生为王》则是中手游旗下的IP漫改产品。得益于产品自身过硬的素质，以及IP改编对象《镇魂街》的热度基础，这款产品于上线次日就进入畅销榜Top4，并于首日拿下2200万的流水。
虽然《镇魂街》也是一个有着10年历史的国漫IP，但游戏团队拿出的游戏内容却并没有太多的年代感，玩家将在这款产品中接触到非常扎实的游戏内容。比如，游戏中的ACT系统就有相当的研究空间，玩家可以利用技巧打出令敌人无限浮空的操作，也能依赖完美闪避无伤优雅通关。
游戏的3D人物以及场景美术也比较有看头，无论是角色还是其中守护灵的美术设计都足够满足IP玩家对原著的情怀需求。而在场景美术上，研发团队则加入了诸如全息霓虹灯一类新潮的视觉元素，赋予了镇魂街全新的观感。
在最重要的IP剧情还原方面，制作团队则以IP改编动画为蓝本，在游戏中通过大量的动画CG、漫画以及交互设计还原了IP剧情。
诚然这些游戏内容还无法与市场真正头部的产品做对比，但却都足够扎实，也都足够满足IP受众的需求。如何在有限的资源下满足挑剔的IP玩家是一门学问，而中手游作为IP改编大户显然在这门学问上积累了值得更多关注与学习的经验。
3.《弹弹堂大冒险·怀旧版》
于12月14日上线的《弹弹堂大冒险·怀旧版》，由第七大道研发《弹弹堂》页游的原班人马打造。产品上线首日就进入了畅销榜Top3，并在一星期后流水破亿，有着非常瞩目的市场表现。
从产品名中的“怀旧版”三字，我们就可以窥见这款产品的市场竞争力所在，那就是对原版页游内容的深度还原。在进入游戏后，特色的弹射玩法、五花八门的武器道具、海量的时装、结婚系统等经典内容仿佛真的会将玩家拉回10年之前的页游时代。
除了在内容上还原经典的游戏内容，第七大道也在宣发阶段突出这些IP要素，让经典的游戏美术、弹射玩法、武器道具成为投放素材的主要内容。并于首发阶段在抖音平台上策划了每天500场的直播，依靠少量的头部主播搭配大量的素人主播的直播阵容，高性价比地拉起产品热度。
3款中型厂商产品的突围，既是2022年冬天令业界暖心的佳话，也将为2023年的市场带来一些启示与信号。
首先能看到的，自然还是今年业界老生常谈的环境问题。
在当下，受限于版号控制发放，以及相当一部分大厂于国内的活动进入调整阶段，市场天然就存在等待着中小型厂商的空窗期，于此时尝试上线的产品会更容易争取到玩家的注意力，以及平台的推广资源。而如果这种市场情况在未来数月得到延续，就将是一个值得考虑的机会。
其次，这3款产品也在提醒行业不要错过中型厂商的经验与方法论，尤其是市场营销方面的。
在版号愈发珍贵的市场环境下，每一个版号都应该得到充分的利用，而这三款产品则凭借着自己对产品受众的认知，对发行市场的理解，以及对足够特色的营销方案定制，完全发挥出了3个版号应有的价值。
在这个提倡精品化游戏的时代，一些偏市场的运营经验也依然是不能忽视的存在，而对比起大厂大开大合的市场行为模式，或许中型厂商的市场运作会更具有可学性以及可操作性。
最后，这三款产品自身的质量也是足够匹配它们的市场成绩的。
诚然，这些产品的品质都不能与市场第一梯队的产品掰手腕，但也基本没有致命的短板，这有赖于开发商为产品留下了足够久的开发时间，以及对游戏品质点到为止的把控，才能让这三款产品非常“干练”地取得好的市场成绩。
22年的游戏业界故事即将画上句号，但市场环境给到中小型厂商的压力却很有可能在23年继续延续，甚至继续变强，毕竟大厂在没有选择的情况下，将不得不加码对已有版号产品的宣发资源投放。
比如最近的腾讯就破天荒地让《王者荣耀》与《合金弹头：觉醒》联动，其原因可能就在于腾讯在今年拿到的版号实在太少了。
（地主家也没有余粮了，在近日腾讯的内部员工大会上，马化腾认为，国内游戏市场的版号于长期来看肯定是紧缩状态，不会像过去那样容易拿版号。“所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”）
中型厂商如何能在这样的环境下突围，除了精品化的游戏开发，22年年尾的这三款产品也做出了很好的示范，期待明年能有更多的中小型厂商能够在资源有限的前提下，写出不一样风格的市场佳话。
