韩国市场是国产剧在海外的一个重要市场，了解它的市场动态和发展趋势对致力于深耕这片市场的中国内容版权卖家来说非常有必要。这两年随着国际各大流媒体纷纷布局亚洲内容市场，韩国市场也随之发生了许多重大变化，不论是内容制作层面还是平台运营策略，Netflix等海外流媒体的入局都引发了韩国影视市场的革新和动荡。本篇文章主要以韩国广播电视市场、观众收视习惯和电视剧制作长度等三大转变为切入点为大家介绍韩国目前电视剧市场的一些概况。
尽管韩国网络电视观众群体在日益壮大，但就目前情况来看，电视受众群体依然占大头。而在电视版图上，这几年随着有线电视台的蓄力发展，无线电视台影响力逐渐减弱，韩国广播电视市场的收视格局发生了重大改变。
从前，韩国的电视剧市场主要由三大无线电视台（KBS、MBC、SBS）三强争霸。2000年代初期时，三大无线电视台在晚间黄金时段的收视率能占整个市场的60%多。2009年韩国通过新版《放送法》（即广电法），开始允许市场上占有率最高的几家报纸集团在有线区域经营综合频道后，韩国电视广播市场的“寡头”局面开始被打破。2011年，“三大台”后来的强敌对手一一出现，包括《朝鲜日报》经营的朝鲜TV、《中央日报》集团经营的JTBC、《东亚日报》的A频道、《每日经济新闻》旗下的MBN等。CJ E&M旗下的tvN更是从2012年就开始屡破电视剧收视纪录，近几年风靡亚洲的爆款韩剧有好几部都来自tvN，如《请回答1988》、《孤独又灿烂的神——鬼怪》、《爱的迫降》等。因此，到了2018年左右，曾经收视辉煌的韩国三大无线电视台收视率已折半为30%左右。
除了收视率下降，在好感度和信任度等方面，三大无线电视台也逐渐被有线电视台超越。韩国民意调研公司SA Consulting在2019年通过其 Facebook 向 1,132 人询问了本国电视台的形象和偏好等问题，结果显示，民众对于电视台的总体偏好排第一和第二位的不是曾经风光无两的三大无线电视台，而是tvN 和 JTBC这两个有线电视台，并且受访者对这两个电视台的偏好几乎是三大无线电视台偏好总和的2倍。
从内容看，随着tvN和JTBC的娱乐节目和电视剧制作好评度不断提升，在观众认为最擅长制作娱乐节目和电视剧的电视台投票中，tvN 和 JTBC分别位列第一和第二，无线电视台MBC和KBS2分别位列最喜爱的娱乐节目和电视剧榜单第三名。
而在政治社会议题和新闻的可信度方面，JTBC以压倒性的优势领先于其他电视台。在无线电视台中，KBS1在政治和社会问题类别中排名第二，SBS在新闻可信度方面排名第二。
在年龄分布上，21-29岁、31-39岁、50岁以上的人最喜欢tvN，10-19岁和41-49岁的人最喜欢JTBC。
随着技术不断发展和海外流媒体平台的大举进驻，韩国OTT市场的变化与增长与日俱新。根据韩国通信委员会和通信政策研究所2020年做的一项“智能信息社会用户情况调查”【该调查对居住在全国17个省市的17至64岁的3753名男性和2227名女性进行，对象仅限于每天至少使用一次智能手机和互联网的用户】的报告显示，有56.3%受访者正在使用OTT等视频服务，而在目前使用的平台中，YouTube以91.0%的市场占比占据绝对的领先优势，其次是Naver TV(37.8%)、Kakao TV（17.9%）、Netflix（14.9%）和Afreeca TV（11.5%）。
在上述2020年的调研中，Netflix的市场地位优势还未凸显，但到了2021年，它却以惊人的增速和庞大的付费用户数量从韩国OTT市场的竞争中脱颖而出，并进一步拉大与韩国本土OTT平台的距离。根据韩国移动大数据公司IG Works发布的一份名为《国内OTT应用市场分析》的报告显示，2021年2月，Netflix的Android OS和iOS系统用户的总数已突破1000万，与2020年1月（470万）相比，增长了113%。报告分析称Netflix每次发布新的剧集作品时，都会迎来新一波用户入驻高潮。
与Netflix用户数量迅速攀升形成鲜明对比的是，韩国本土的OTT平台似乎陷入用户增长停滞的尴尬境地。据报告显示，2021年2月份国内的OTT平台Wavve、TVING、U+Mobile TV、Seezn、Watcha分别以395万、265万、213万、168万、139万的用户数量占据市场占有率的二、三、四、五、六位。
除了用户数量之外，在使用频次上，Netflix也居于领先地位，其次是Watcha（56.6%）、TVing（53.5%）和Wavve（33.2%），并且根据调研显示，40.7%的Wavve用户、43.8%的TVing用户和65.5%的Watcha用户也会反复使用Netflix。
和日本市场一样，随着互联网普及和OTT平台的强势发展，韩国观众的收视习惯也发生了重大改变。根据韩国市场调研公司Embrain Trend Monito对全国 1,000 名16 至 64 岁的经常看电视剧的男女观众进行的调查显示，韩国年轻一代比起观看电视，更喜欢通过网站观看“剪辑视频”和“网络剧”。
根据Embrain公司的调研显示，目前韩国的电视剧受众市场，通过PC端和智能手机移动端收看电视剧的人群比例很高，超过1/3（34.2%）的观众表示，比起在电视上看剧，他们更喜欢通过网络和手机。而在这些观众中，十几岁的青少年占比56.4%，21-29岁的年轻人占55%，31-39岁的观众占39.4%，41-49岁的观众占比21.8%，就连50代和60代的中老年观众，也有相当一部分人愿意通过网络收看电视剧。
以YouTube和Netflix为代表的OTT平台在韩国迅猛发展，导致本土电视台的整体热度不断下降。在上述调研采访中，69.5%的受访者表示，最近看电视的频率似乎比以前有所下降，而这一趋势在年轻人群体中尤为明显。根据调研显示，年龄越低的群体，看电视的人越少，30岁之下的年轻人中有75.1%以上的人表示最近一段时间看电视的频次大大降低。
年轻人之所以离电视越来越远，离网络越来越近，是因为目前在线视频平台所提供的内容和服务更具便利性。韩国某报记者在一篇《不看电视的时代…》的文章中分别采访了两位“远离电视”的观众——20岁大学生郑先生和60岁家庭主妇金女士——关于不看电视的原因，郑先生说，“如今，YouTube和Netflix上的节目比电视上的更有意思，而且对于喜欢的节目可以订阅收藏，反复观看，很方便。”金女士则表示，“我喜欢在YouTube上看视频是因为它比电视方便得多，你可以很容易地找到你想收看的视频，比如烹饪、文化和艺术。”
Netflix的迅速崛起不仅对本土OTT市场产生重大影响，对于传统媒体——电视台亦产生了巨大威胁。为了“夺回”被YouTube、Netflix等各类平台分流出去的受众市场，电视台以加速制作网络剧和平台化模式运营为竞争武器。
JTBC于2017年7月开设了自己的数字工作室“studio Lululala”，专门针对年轻一代制作各种内容，并在YouTube平台上开设了订阅账号，近2年的时间，“studio Lulu Lala”YouTube上的账号订阅人数达到67.4万。
韩国三大无线电视台之一的SBS于2016年以推出“Mobidic”品牌为由正式进军移动内容市场。“SBS Mobidic”以简短、大胆的内容吸引年轻一代，并在Naver TV、Kakao TV等平台和Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等各类社交网络服务（SNS）渠道进行分发。
tvN推出数字演播室“tvN D”。在推出后的10个月内，“tvN D”频道的视频累计观看次数超过8亿次。tvN D之所以受到网民观众的追捧，是因为它制作的一系列网剧不仅融合新技术的应用，更是凝聚各种有话题性的网络娱乐素材。
当媒体环境变化已经成为不可抗拒的潮流时，改造自己适应变化才是求生之举。过去广播电视媒体当道时，是平台决定内容，而如今随着OTT平台订阅用户竞争的白热化，已是内容决定平台的时代。
和中国年轻一代的观看趋势一样，随着消费内容的日益庞杂及休闲生活的多样化，观众的时间越来越稀缺，看长剧的耐性越来越差，因此对时间短、趣味性高、观看负担小的视频内容需求在逐渐上涨。全球社交媒体Instagram和Tik Tok正因为满足这一受众需求而在韩国发展迅猛。上述因OTT平台强势发展而开启数字化转型的传统电视媒体也瞄准这一趋势，在各大OTT平台和社交网络服务（SNS）渠道发布年轻、简短、富有新意的原创短内容。
同样的，YouTube和Netflix等OTT平台也正在努力适应这一变化趋势，因而目前在YouTube平台发布9-10分钟的短内容视频成为主流，如pengsoo、walkman和physical Gallery等以制作8-10分钟短内容为主的视频频道正在迅速崛起，短时间内就收获了百万订阅用户；Netflix开始制作10-20分钟/集的短剧，如20分钟一集的《人格四重奏》；韩国门户网站巨头Kakao的娱乐部门Kakao M宣布，到2023年将投资3000亿韩元（约18亿人民币）制作以移动为中心的短内容；韩国电信巨头KT旗下的OTT平台每月持续发布10-15分钟偶像娱乐类和网剧类的原创短内容。Makeus在“Dingo Story”频道发布了一系列8-12分钟的短剧，在播出期间，每集短剧的点击量高达160万次，并时常登上门户网站的热搜第一名。Makeus的成功或许可以说明短剧在需求市场的潜力。
由于流媒体改变了电视节目的制作和观看方式，越来越多不遵循传统模式和结构的剧集开始出现，而受众的捧场必然会吸引更多大内容制作商“下海”争夺观众注意力。但要在10-15分钟内让故事引人入胜并非一件易事，它需要以更紧凑的剧情，更细致动人的表演，更富技巧的拍摄手法来完成作品制作，所以短剧制作其实也对项目制作团队提出了更高的要求。
而除了长度的转变，在题材类型、制作环节、发行体系等层面，韩剧制作市场也都有不同幅度的变化，掌握这些变化及影响，对于国产剧在韩剧市场的发展有重要指导意义。下一篇我们将从Netflix入局韩国市场带来的市场变化和影响以及中国内容在韩国市场的发展情况和未来方向等角度继续为大家带来韩国市场分析，感兴趣的朋友们可以关注我们账号～
