全球权威数据机构Omdia显示,2022年前三季度全球电视销量/销售额排名如下:从销售量维度看,三星电子以20.2%位居榜首,之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);从销售额维度看,三星电子市场份额为30.2%,稳居第一;LG电子市场份额为17% ,排名第二;TCL市场份额为9.3%,排名第三;海信市场份额为8.6%,排名第四;索尼市场份额为8%,排名第五。
此外,根据Omdia 2022上半年电视销量报告显示,三星、LG、TCL分别以31.5%、17.4%、8.7%,位列前三,海信和索尼以8.2%和7.4%份额位列第四和第五位。据了解,Omdia统计数据以销量为统计维度,即电视厂商的产品完成售卖,到达消费者端的数据,能够反映实际销量情况。
从销量来看,三星电子的榜首位置依旧稳固,今年三星Neo QLED电视(即Mini LED电视))完成了产品迭代,出色的工业设计以及Neo QLED等核心技术是三星的看家本领,并且其拥有广袤的全球市场渠道,所以其销量虽较往年有所下滑,但与追赶者相比依旧保有较大领先优势。
不同于稳固的榜首位置,二三名的争夺更为激烈。从销量数据上来看,LG电子与TCL仅相差0.3个百分点。LG凭借在显示器以及OLED领域的深耕,在海外电视市场拥有着良好的专业口碑,TCL则主打新型显示技术,以量子点/Mini LED为主要发力锚点,近些年全球销量呈快速上升势头。
从产品端来解读,LG电子与TCL对于榜眼位置的争夺,本质上是OLED与Mini LED两种显示技术的博弈。影响电视画质的参数指标中,对比度和亮度占据着重要位置。OLED拥有很好控光技术,理论上有着无限对比度,但由于亮度低,极大的影响了画面的呈现,再加上高昂的售价和易烧屏等争议性问题,也影响了用户的决策;Mini LED在暗场表现上虽不及OLED,但通过对背光方案的升级,Mini LED能够激发更高的峰值亮度,从而展现比OLED更多的画质细节。
行业端对于二者孰优孰劣也存在争议性,综合市场端数据来看,二者呈现“你追我赶”现象。奥维睿沃数据显示,做为高端电视代表的OLED产品今年前10个月的出货量330万台,另第三方机构预估,2022年全球Mini LED电视销量将达500万台,已大幅超越OLED电视的销量,OLED凭借多年积累,技术日趋成熟,可谓正值盛年,Mini LED则作为后起之秀,来势凶猛,正悄然扩大市场。
其中,Mini LED电视蓬勃发展的重要推动者,便是排在榜单三、四位的中国品牌TCL、海信。其中TCL于2019年推出全球首台Mini LED智屏,并据中怡康全渠道数据统计,2022年前三季度中国市场TCL Mini LED TV市场占有率也超过了五成,在Mini LED领域的持续深耕与正向的市场反馈,也让TCL有了保三争二的资本。海信则是在今年基于全新ULED X平台,推出了E8H/U8H等Mini LED旗舰机型
以OLED/Micro LED/Mini LED/8K等为首的新型显示技术方向,是中国显示行业未来想要屹立于世界,难得的弯道超车机会,同时,作为国民经济和社会发展战略性、基础性和先导性产业,新型显示也是“十四五”期间最受关注的产业之一,有更多中国企业加入到对前沿显示技术的研发上来,必将为更多行业升级赋能提供助力。
纵观彩电行业的历史进程,每一次显示技术革新也往往意味着新巨头的诞生,当前行业正处于“技术引导升级”阶段,由新型显示技术催生的热点产品,也必将代替当下畸形的“价格战”,推动行业发展,将市场尽快引入健康快车道。
