在疫情席卷导致消费相对疲软的当今，消费者们有意识减少支出、非必要性消费意愿减弱，然而兴趣电商却能够让消费者在“随便看看”的时候激发购物欲望，为自己的兴趣买单。如今的短视频运营和直播都在朝着这种形态发展。
继东方甄选的内容直播后，马未都也开启了内容直播，甚至在抖音上刮起了一阵“东方美学”风：茶艺师、香道师、手艺人等文人艺术家皆聚集于此。知名学者收藏家马未都、新锐珠宝设计师龙梓嘉也在其中。
与以往的“叫卖型”直播不同，这些“东方美学”直播间是以场景、内容、互动等方面构建出来的一种新的文化审美型的直播。
消费者为内容买单
在直播带货行业出现流量增长见顶、竞争加剧的情况下，“叫卖型”直播间转化难度增加且逐渐无法满足消费者的需求，以“内容+商品”的内容型直播逐渐成为主流。直播形态得到升级，商品边界也在拓宽，从日常刚需逐渐向小众、高价单品走去。
比如：玉石、文玩、茶叶、潮品等，在物品自身带有的历史文化底蕴和非物质文化遗产、大师传承的故事加持下，散发出知识、美学、社交等多重精神性内容价值。
随着这些高单价的商品在抖音电商直播上不断渗透，用户们在直播间中的购物习惯也逐渐养成。据统计，7月珠宝潮奢行业新增用户22%，行业奖金1/4的的成交是在抖音商场完成的。
通过观察我们可以总结出“内容型”直播间具有以下共同点：
场景包装
通过打造与主题相关的风格的场景，给用户带来对应氛围和沉浸体验。
内容升级
围绕商品延伸出与之相关的文学、美学、艺术知识和风俗文化鉴赏，赋予超出商品本身的价值。
美学升级
增加看点、增强互动、活跃气氛，让用户如亲临般参与到场景之中。
性价比一直以来都是直播间观众们最关心的问题，但随着普遍低价的购物疲劳和超级主播的光环褪去，人们才发现低价并不是唯一追求，精神富足也同样重要。
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