为助力99期间品牌大爆发,欢聚日直播态IP“欢聚live”在此次99大促首发上线,携手小米、李宁、海尔、林氏木业、薇诺娜、巴黎欧莱雅、周大生、斯凯奇、宝洁、资生堂等十大品牌开启专场直播。小米“欢聚live”专场,小米中国区副总裁兼电商总经理空降直播间发放宠粉福利,更有Redmi K50 Pro等数百台手机直播间5折抢等惊喜。当日小米开卖4小时店播成交金额即超1500万,超日常爆发3倍,店播行业排名Top1。
凭借“划算8点半”内容化玩法升级带来的直播爆发力和热卖商品持续加权的货架续航能力,10大品牌均成绩斐然,99全周期店播成交超1.3亿,打造2场千万直播,另外创造9场500万直播,20场百万直播。
用户体验升级,早10晚8聚人气
供给和卖法打好底层基础,而如何更高效触达和留住用户则是决定性的“最后一步”。聚划算规模化组织商家联合蓄力,通过官旗真五折、大牌省一半,以及晚8点半的99红包玩法等多重福利加码,晚8点半真正成为消费者心中的新黄金时间,强化了“8点半上聚划算”的持续认知。此外,聚焦早10点、晚8点半两个时间点爆款秒杀,聚划算频道内发放1元/9.9元/3-5折深折扣好货限量抢购,助力构建早10晚8的消费高峰时段,集中爆发。
为了契合消费者兴趣,满足年轻消费者追求好看好玩、有趣有料的口味,聚划算还推出了一系列趣味十足的互动玩法。将“划算江湖互动城”升级为“99 游园会”,发布99限定NFT,拉升站内热度,与《划算8点半》的全民对暗号活动互为补充,进一步烘托99划算节轻松好玩的购物氛围。
除了提升玩法互动,聚划算还推出了15天价保升级的政策,用户购买聚划算商品15天内,一旦商品发生降价,聚划算会电话通知消费者申请价保,最大权益保障用户的价格心智。
总之,99期间,聚划算通过多种组合拳来提升用户消费体验。在聚划算的全面升级下,淘宝天猫商家的参与深度也进一步加深,99期间吸引20万天猫商家参与,超过60万淘宝商家参与。数据显示,9月1日预售首日,品牌直播爆发强劲,同比增长超50%。9日当晚百亿补贴疯狂4小时,爆发同比超300%。今年聚划算开卖当天,频道访问用户同比增长超过30%,成交同比超过90%。
作为阿里的“倚天剑”,聚划算每一次大促不仅是为消费者打造的一场狂欢节,也为商家提供了一个生意爆发增长的平台,更是聚划算平台本身进行自我创新、升级与迭代的契机。通过销量与口碑的双赢,聚划算已成为商家首选的确定性爆发阵地,未来将会帮助更多商家和品牌持续孵化爆品,带来更多确定性爆发。
