上周四(7月21日)，微信不动声色地上线了视频号小店，在此之前，7月8日视频号还上线了原生信息流广告功能。上述动作标志着腾讯控股(00700.HK)的微信视频号加快商业化变现进程。
对此，券商普遍预测，视频号给微信带来的收入将超过300亿，有乐观的机构预测收入将超过370亿。
三家机构预测，视频号年收入区间300~370亿
国海证券认为，视频号与微信小程序、公众号、社群等场景打通以及公私域联动所带来的价值不容小觑。基于微信本身的高渗透率和强社交关系，视频号在企业争夺流量、运营私域等层面有着显著优势，打通微信生态内全链路营销场景，从公域流量到私域流量，提升转化和复购，有助于帮助品牌商家实现高效增长。
国海称，随着平台电商流量红利见顶，获客成本增高，在用户高流失、难沉淀的背景之下，品牌业绩陷于增长困局，而视频号背靠微信巨大的流量洼地，成为了品牌商家经营私域流量的重要抓手。
东北证券近日点评：视频号加快商业化变现，信息流广告逐步上线。目前，视频号变现的主要方式包括直播电商、打赏，以及广告。视频号线上演唱会获得初步成功，参与人数均在千万以上，赞助商冠名、打赏功能实现初步商业化。
东北证券预计，“视频号小店”服务以及视频号原生信息流广告开启内测，加速推进商业化进程。测算得出，中期视频号直播打赏年收入约为140 亿元，视频号电商年收入约为32亿元，视频号信息流广告年收入约为350 亿元。
国海证券认为，信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。视频号接入信息流广告有助于视频号完善商业化模式、优化推送算法，让信息更精准，同时成熟的商业化模式将吸引更多创作者入驻平台。
据新榜数据，目前该功能为邀请制，起投100万，至少有宝马、阿玛尼和金典3个广告主完成了投放。借助视频号用户点赞、分享等社交互动，依托打通微信生态多触点能力，品牌内容能够辐射更多圈层、带来溢出曝光。国海测算，视频号长线广告收入空间有望达到300亿以上。
中信证券此前预计，腾讯或将于 2022 年底开启微信视频号信息流广告，事实证明腾讯的动作显然快于这一预期；且中信证券预测开启信息流广告后，2023 年微信视频号广告业务营收或将达 370 亿元。
