《报告》指出，国内消费高速发展带动国货崛起，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎。以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买，为国货品牌发展提供了新路径。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%，网络直播用户规模达7.03亿，占网民总体的68.2%。《报告》指出，短视频、直播等新兴的传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，新兴媒介成为国货发展的强大助推力。
在消费路径上，随着兴趣电商的兴起，用户的消费习惯发生改变，线上消费粘性显著增强，抖音等兴趣电商平台已成为国货销售的重要路径。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。
在传播路径上，以短视频、直播为代表的电商平台具有创新性、趣味性、个性化和多样化的形式，让更多的人能够感受到传统文化的魅力，提升文化自信。据《报告》显示，国货消费人群中主力为90/95后年轻新消费人群，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，更愿意为个性和兴趣买单。
随着新兴传播媒介助力国产品牌知名度的提高，消费者对国货品牌的消费意愿与日俱增。《报告》数据统计，有56.5%的消费者表示“会购买更多国货”，有23.6%的消费者“会适当增加一些国货消费”。
在销售渠道上，兴趣电商业态融合发展助力国货品牌拓展了渠道，《报告》指出，电商直播渠道已成为深受消费者喜爱的购物方式，并对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。此外，借助兴趣电商新媒介平台，新国货品牌的渠道门槛也得以降低，国货品牌培育新品的能力得到提升，打造一个新品牌的周期也大大缩短。
与此同时，兴趣电商作为一种新的媒介平台，也在不断寻求创新以扶持品牌，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级，为国货市场发展提供了更多新的路径。
