根据Business Insider的一份新报告， 苹果的服务高级副总裁Eddy Cue正在努力重组服务管理，旨在更多地关注流媒体和广告。
Cue将流媒体和广告视为收入增长机会的领域，他已经开始更新主要服务主管的职责。苹果服务副总裁Peter Stern不再处理广告，让他有更多时间专注于视频、新闻、书籍、iCloud、Fitness+ 和Apple One。
苹果的广告副总裁 Todd Teresi 将承担更多责任，自今年年初以来一直直接向 Cue 汇报工作。一位与Business Insider交谈的消息人士表示，苹果的广告业务现在大到可以独立生存。
苹果在与美国职业棒球大联盟达成协议后，最近获得了周五晚上棒球的权利，其扩大流媒体服务的部分努力将包括额外的体育交易。有传言称，苹果正在努力获得NFL周日赛程的播放权利，而Business Insider表示，苹果还希望获得播放 NBA 比赛的权利。
体育内容将为Apple TV+吸引新的收视率，苹果自2019年推出以来一直在努力打造Apple TV+。与其他流媒体服务相比，苹果的原创内容数量仍然有限，并且无法获得与 Hulu、Netflix 和 Disney+ 相同的用户数量。
在过去的几年里，苹果服务收入一直在稳步增长，服务类别现在包括 Apple TV+、iCloud、Apple Fitness+、Apple News +、Apple Music、App Store、Apple Care+、Apple Arcade、Apple Pay。2022年第二季度，苹果在服务业务的收入为198亿美元，高于去年同期的170亿美元。
