体育明星直播带货很正常，关键要行为规范
1月14日，前泳坛明星孙杨在社交平台发文“面朝大海，迎接新的挑战”，定位是海南三亚。粉丝们纷纷以为孙杨是重整旗鼓要参加比赛，没想到孙杨的新挑战和老本行没啥关系，而是为某免税店直播宣传。直播期间，孙杨全程带着笑意，心情不错，和工作人员配合也已十分默契，很多产品一上架就被抢空了，当天最终卖出了将近1200万元的销售额。
直播带货，是可以向每一个人开放的领域，直播带货的大门，可以向普通人开、向企业家开、向社会名人开，也可以向明星开，包括体育明星。一度时期，一些官员也走进直接间，在直播带货领域跃跃欲试，充当推销当地产品和推介当地营商环境的宣传者，并起到了一定效果。
但是，随之而来的，就是直播带货引发的问题。虚假宣传问题、售假货问题、偷逃税问题，以及直播带货者在直播间的各种行为不规范问题等，从而让舆论和公众对直播带货又产生了新的担忧，对直播带货产生了质疑。因此，直播带货如何才能真正成为活跃市场、推动消费、扩大宣传、促进发展的一种有效手段，而不是野蛮生长，甚至严重影响市场秩序和损害消费者利益，显然，需要建立更加规范、有序、健康的规则与制度。
事实也是，任何行业的发展，在起步阶段，都会面临着发展与规范不一致的现象。特别是利益关系比较复杂，利益关联度非常高，容易形成利益链的领域，更容易在发展中出现比较严重的问题，稍有不慎，就有可能导致问题的发生，甚至带来比较严重的后果。
直播带货也是如此，一些网红、明星利用自己在网络上的影响，并借助平台的力量，建立直播间，帮助企业和地方推销产品、宣传优势，确实起到了非常大的作用。特别是具有较多粉丝、在网络影响力很大的网红和明星，更是带货的力度十分巨大。如薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩等，都通过直播带货取得了巨大的收益，产生了非常大的市场影响。
于是，有的直播带货者就开始飘飘然，开始不知道直播带货过程中的法律边界，做出了售卖假货、虚假宣传，特别是偷逃税款等方面的行为。如薇娅就因为偷逃税款7亿元，被连补带罚缴了13.41亿元，而雪莉等也受到了严厉惩罚。辛巴则因为在直播带货间售卖假燕窝，不仅被处罚，最近，又被河南省消协发起了民事公益诉讼，退赔金额标的达到近8000万元。受薇娅被罚震慑力影响，相当一部分直播带货的网红、明星都加入到补缴税款的“行列”。因此，直播带货尽管面世时间不长，带来的问题却是不少。毫无疑问，对明星、特别是体育明星加入到直播带货领域，就更加需要慎重，而最需要做好的一件事，就是行为规范。
要知道，体育明星不同于一般明星，尤其不同于娱乐明星。娱乐明星从诞生的那天起，就是为钱而生、为钱而活的。只要成为娱乐明星，就会到处表演挣钱。且很多都没有底线。体育明星不一样，体育明星从加入到体育行列的那一刻起，就是要为国家争光、为国家做贡献。因为，明星们的体育项目是非常枯燥而辛苦的劳动，有的人，自加入到体育行列，就没有了假日、没有了休息时间，就要不断地重复一个或一套动作，甚至对身体产生伤害。退出体坛后，很多人也是一身的伤病。因此，从事体育运动，能够成为明星，真的是相当不容易，必须特别珍惜。如果因为直播带货行为不规范，给自己的明星光环带来伤害，是不值得的，是严重得不偿失的。
眼下，确有很多体育明星加入到了直播带货行列，除孙杨外，邓亚萍、吴敏霞、惠若琪、林丹、何冲、林跃、杨倩等，都曾进行过直播带货。那么，这些体育明星的直播带货行为如何，有没有存在不规范行为，不仅明星们自己要把好关，要相当慎重，邀请体育明星直播带货的单位、平台等，也要从保护体育明星的角度出发，千万不要让体育明星在直播带货中出现任何行为不规范问题。在直播带货问题上，绝对不能对体育明星带来伤害，他们都是国家的功臣，都为国家做过很大的贡献，都为中国体育事业发展立下了汗马功劳，保护他们，是每一个部门、每一个单位、每一个地方、每一个人共同的责任，也是更好地发挥体育明星直播带货作用最重要的方面。
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