新京报贝壳财经讯1月18日，微软宣布将以每股95美元的价格，总斥资687亿美元的天价收购知名游戏公司动视暴雪，交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。受此影响，动视暴雪当日股价上涨25.88%。
动视暴雪是中国玩家最熟悉的游戏厂商之一，其拥有数量众多且令人耳熟能详的游戏IP，包括魔兽世界、魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神、守望先锋等，对动视暴雪的收购将令本来就拥有帝国时代、我的世界等游戏IP的微软进一步拥有了同索尼和腾讯正面PK的资本，这或将改写游戏行业的版图。
腾讯、索尼、微软“三国杀”的时代来临。
此外，收购动视暴雪也展现了微软对虚拟世界和未来构建元宇宙的野心。“我们的天赋和游戏是构建丰富元宇宙的重要组成部分。”动视暴雪首席执行官Bobby Kotick在1月18日向员工发布的电子邮件中表示。
动视暴雪官网。
微软买下80、90后的“青春”？
曾是一代人回忆的暴雪被收购后能否王者归来
如果将时间前移10到20年，走进中国任意一家网吧，你可以直观地感受到暴雪娱乐旗下游戏的统治力。
早在2000年以前，暴雪就拥有暗黑破坏神2、星际争霸、魔兽争霸2等知名游戏IP，2002年，魔兽争霸3上市并迅速风靡世界，在单机游戏圈里，“暴雪出品，必属精品”逐渐成为当年玩家们的共识，“逃课打魔兽”也成为一代人的回忆。
2004年1月，网络游戏《魔兽世界》发布，引发世界玩家的狂欢，直至今日，《魔兽世界》仍在运营，并已经更新至第九部资料片。
20年来，暴雪旗下的游戏诞生了无数优秀的IP，其中，魔兽争霸、魔兽世界系列由于优秀的剧情设计和历史观，甚至诞生了衍生的卡牌游戏《炉石传说》。时至今日，《魔兽世界》和《炉石传说》仍是暴雪娱乐旗下吸金能力最强的两款游戏。
“暴雪之所以被众多老玩家怀念，主要原因是它开创了一个时代，并定义了许多游戏的玩法，这些玩法被沿用至今。”游戏行业的从业者李剑告诉贝壳财经记者，“比如魔兽争霸和星际争霸定义了即时战略类游戏左键选中单位，右键控制，地图战争迷雾的设定；暗黑破坏神定义了角色扮演类游戏人物角色红色生命值蓝色魔法条的设定；甚至基于魔兽争霸3编辑器诞生的DOTA直接开创了MOBA类游戏分类，英雄联盟和王者荣耀至今仍在沿用这一玩法。可以说，暴雪出品的游戏始终站在游戏圈鄙视链的顶端。”
但暴雪娱乐的运营之路并非一帆风顺。
2007年12月，暴雪娱乐母公司维旺迪游戏和拥有《光环》等游戏的动视宣布合并，更名为动视暴雪，此后，暴雪娱乐与动视的游戏部门保持独立运营，动视暴雪在世界各地设有工作室，拥有近1万名员工。但合并后，暴雪品牌在玩家中的口碑却呈现逐渐下滑的趋势。
首先就是一直“炒冷饭”的嫌疑。
“多年以来，暴雪娱乐一直围绕魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神三大IP进行游戏设计，其在2010年、2012年推出的星际争霸2、暗黑破坏神3等也收获了好评，但在如雨后春笋般冒出的其他游戏的冲击下，暴雪的统治力已经出现逐渐下滑的趋势。”李剑对贝壳财经记者表示。
在此期间，唯一让人眼前一亮的作品是其在2016年推出的射击类游戏《守望先锋》。“这款游戏在剧情和人物设定上与此前完全不同的，刚一上市就获得大量FPS和电竞玩家的热烈追捧。但从现在看来，这只是暴雪创新能力的‘昙花一现’。”李剑说。
据了解，近年来，暴雪曾宣布将上市《暗黑破坏神4》与《守望先锋2》，并发布了广受好评的宣传片，但直至今日，这两款游戏仍然处于“跳票”状态。与之相对，则是对老作品的反复“重新上线”。
2019年，《魔兽世界怀旧服》上线；2020年，暴雪则推出了《魔兽争霸3重置版》，秉着“情怀”，有不少玩家购买了这两款游戏，但也有不少玩家对暴雪的创新能力产生了质疑，其中，《魔兽争霸3重置版》由于真实游戏质量与宣传片中的描述严重不符，被许多玩家吐槽消费玩家情怀，在国外知名评分网站MC上的玩家评分仅有0.5分，成为MC上评分最低的游戏。贝壳财经记者登录暴雪战网客户端发现，目前《魔兽争霸3重置版》依然被官方在其名称上标注了“测试”二字。
此外，则是动视暴雪公司面临的员工流失和负面争议。
目前，暴雪娱乐的三名元老级创始人已经全部离职。实际上，直到去年，暴雪娱乐依然面临着大量员工流失的窘境。如2021年4月，《守望先锋》总监Jeff Kaplan宣布从公司离职，6月，《魔兽世界》前创意总监Alex Afrasiabi离职，并被人举报曾在公司的公开场合对多名女性员工实施过性骚扰。据了解，自2021年7月以来，动视暴雪已经解雇或开除了超过30名员工，并对另外约40名员工进行了处罚。
“现在的动视暴雪已经不是原来的暴雪了，因此当微软宣布收购动视暴雪时，许多老玩家都希望暴雪可以重新‘站起来’，复现往日荣光。”李剑说。
暴雪知名IP荟萃 微软要打造游戏界的“元宇宙”？
贝壳财经记者注意到，微软与动视暴雪对于此次收购的表态中分别强调了“虚拟世界”和“元宇宙”。
微软在官方新闻稿中表示，此次收购将加速微软在移动、个人电脑、主机游戏和云领域的游戏业务增长，并将为虚拟世界提供基石。“移动端是游戏中最大的细分市场，全球近95%的玩家喜欢在移动端玩游戏。通过伟大的团队和卓越的技术，微软和动视暴雪将使玩家能够在几乎任何他们想要的地方享受最身临其境的IP系列，比如《光环》和《魔兽》。”
一个耐人寻味的细节在于，动视暴雪拥有的众多IP实际上已经和元宇宙概念挂上了钩。
斯皮尔伯格指导的《头号玩家》被誉为是对未来元宇宙世界的预言，而在《头号玩家》电影中，动视暴雪旗下的多个游戏形象已经出场，例如《守望先锋》的游戏角色猎空、《光环》的游戏角色士官长都跟随主角出现在了最终决战的场景中。
电影《头号玩家》截图，左二为守望先锋游戏角色猎空。
1月19日，曾在暴雪娱乐从业八年时间，负责《魔兽世界》等多款暴雪娱乐游戏在中国上线和运营的光源资本的产业合伙人吴健发文称，元宇宙的上半场跟游戏产业的发展高度吻合，密不可分；内容构建的能力将是元宇宙竞争的核心，创造内容的引擎亦会是最重要的工具。有理由相信，正是动视暴雪顶级的游戏设计能力和颇为突出的引擎技术能力让微软落下了这震惊全球的一子。
微软游戏公司首席执行官菲尔·斯宾塞说：“世界各地的玩家都喜欢动视暴雪的游戏，我们相信创意团队会把他们最好的作品摆在玩家们面前。”“我们将共同建设一个未来，让人们可以在几乎任何他们想玩的地方玩他们想玩的游戏。”
需要注意的是，根据“元宇宙第一股”罗布乐思对元宇宙的定义，能够“随时随地登录”正是元宇宙的特性之一。
此外，动视暴雪也展现出了从游戏切入元宇宙的野心。
Kotick表示，Facebook、谷歌、腾讯、网易、亚马逊、苹果、索尼、迪士尼等等都对自己的游戏和元宇宙计划抱有雄心壮志。而动视暴雪将游戏转化为社交体验，让玩家通过动视暴雪的游戏找到目标和意义，创建娱乐了数亿玩家的社区，下一步是将这些社区连接在一起，“我们的天赋和游戏是构建丰富元宇宙的重要组成部分。”
据了解，游戏被认为是进入元宇宙的入口之一。“《魔兽世界》玩家的同时在线数量曾突破百万，数以万计的玩家加入了公会，一起‘下副本’打怪升级，交易虚拟物品，如果说元宇宙是虚拟世界以及所有参与者对某一事物的共识，那么《魔兽世界》就是从游戏进入元宇宙最好的例子。”李剑对贝壳财经记者表示。
微软公司董事长兼首席执行官萨蒂亚·纳德拉说：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐类别，将在虚拟世界平台的发展中发挥关键作用。”“我们正在对世界级的内容、社区和云进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得安全、包容和所有人都能接触到。”
实际上，对动视暴雪的收购并非是今年游戏行业收购的唯一案例。据Take-TWO公告，《侠盗猎车手》系列游戏制造商Take-TWO于2022年1月10日表示，将以127亿美元收购知名游戏开发商Zynga。
“全球巨头正持续吸纳优质资产加码元宇宙布局，稀缺的精品游戏内容研发商有望扮演元宇宙建设基石的角色。”1月19日，华泰证券(601688)在研报中表示。
史诗级收购背后：
PK索尼？微软砸重金抢夺游戏市场
值得注意的是，在动视暴雪官方发布的推文中，其表示将加入的是“Xbox大家庭”。
据了解，Xbox是由美国微软公司开发并于2001年发售的家用电视游戏机。有声音称，收购动视暴雪，再次体现了微软意欲抢夺未来主机市场的决心，也意味着和老对手索尼势必将再次掀起正面交锋。
微软和索尼的游戏恩怨，由来已久。
作为目前全球最大两家桌面主机游戏平台，微软无论在主机硬件还是游戏领域，都落后于索尼。
2021年11月，双方几乎同时推出旗下游戏主机Xbox Series X/S和PlayStation5。但据外媒VGChartz报道，Xbox Series X/S在发售后24小时的销量约为120至140万台，而PS5销量则达到210至250万台，几乎是前者两倍。同样据日本《Fami通》近日发布数据显示，2021年期间，PS5在日本销量为942798台，Xbox Series X/S仅为95598台，两者相差近10倍。
这一幕并非首次发生。据VGChartz数据显示，截至2020年7月，双方在上一代主机的销量比拼中，索尼PS4总销量达到1.1亿台，远胜销量仅为4814万台的Xbox One。
游戏主机的销量比拼不仅决定谁将拥有更多玩家市场，更直接决定着背后公司的业绩。
游戏对于业绩的重要性无须多言，也让索尼和微软对主机市场的比拼都格外看重。
事实上，游戏主机的比拼同样体现在游戏产品上。优秀的平台独占游戏，或许能直接带动主机的销量。
“此前选择购买PS5，就是冲着其首发游戏‘蜘蛛侠：迈尔斯’去的。”1月19日，玩家林翔告诉记者，身边朋友几乎都选择了PS5，很大原因正是其游戏丰富度远胜于其他平台。
游戏的丰富度成为重点比拼场所。而收购拥有大量IP的游戏公司，自然成为平台抢占玩家的最快方式。
贝壳财经记者注意到，此次交易并非微软首次收购游戏公司。早在2014年，微软就以25亿美元收购了《我的世界》的游戏制造商“Mojang”。2020年，微软更是以75亿美元收购了游戏制造商“Bethesda”，其发布过《上古卷轴》、《辐射》。
同时通过云游戏的探索，微软如今已成立和收购大批优秀游戏工作室，确保旗下主机在游戏领域不弱于索尼。
微软官方发文称，此次收购加强了微软的Xbox Game Pass产品线，“凭借动视暴雪在190个国家和地区的每月近4亿活跃玩家和30亿美元的IP价值，此次收购将使Game Pass成为业内最引人注目和最多样化的游戏内容阵容之一。完成交易后，微软将拥有30个内部游戏开发工作室以及额外的发行能力和电竞赛事制作能力。”
“这势必是场激烈的比拼。索尼没有任何退路。其游戏业务在集团营收的比重让其不希望在这一核心领域出现‘输给微软’的情况发生。”游戏行业观察者马静分析称，“而微软在尝到游戏业务所带来的营收、玩家市场的好处后，势必会接连发力抢夺市场。”
新京报贝壳财经记者 罗亦丹 覃澈 编辑 岳彩周 校对 卢茜
