根据Strategy Analytics的数据，截至2018年底，按出货量计算，苹果在2018年占据了全球智能手表市场约一半的份额。
谷歌目前将其Wear操作系统授权给Fossil等公司，但并不生产自己的智能手表。
收购Fitbit可能有助于谷歌扩展其“环境计算”硬件战略，无论用户身在何处，该公司的目标是成为他们生活的一部分。
谷歌在10月份推出了几款新产品，包括新款Pixel 4智能手机。此外，公司在去年聘用了Geisinger Health首席执行官戴维·费恩伯格（David Feinberg）来巩固其医疗保健战略，从而暗示了其在健康和硬件方面的雄心。
随着苹果智能手表销量的增长，Fitbit遭遇了困境。Fitbit在7月份发布的财报中下调了今年的指引，称其新款轻型手表手表的销售情况弱于预期。
