镜像娱乐原创
文丨顾贞观
编辑丨张风屹
官宣《夺冠》将于站内独播后，B站用户大呼“bilibili矿业集团又来了”。
B站每一次买版权，都会有用户感慨“小破站出息了”，这是陪伴平台成长的老用户对“小破站”发展的肯定。今年，用户喊出“小破站出息了”的频率似乎比以往更高，因为在国创内容稳步发展外，B站通过《说唱新世代》《风犬少年的天空》发力综艺、剧集领域，此次独播《夺冠》，B站又首次尝试独播院线大片，拓展自身影视布局的完整性。
不止是《夺冠》，回首来看，《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《1917》《小妇人》，以及《八佰》《姜子牙》等近期院线新片都已接连出现在了B站电影区。
至此外界才发现，B站早已不是那个“挖掘宝藏老片”的“采矿公司”了，它开始老片、新片两手抓起，成为了用户第一时间观看院线新片的重要渠道。
从《风犬》到《夺冠》
《夺冠》的上线很热闹。
几日前，B站就开始为《夺冠》预热，不仅通过开屏、banner等展示了《夺冠》即将上线的信息，在站内发布了30多支演员特辑、花絮等视频，还在平台首页为《夺冠》开设了专题活动，上线了于贞、石玺彤等人为《夺冠》演唱的B站定档宣传曲《热爱》，该视频播放量达128万。
此外，B站还上线了《爱国》、《转球战士张常宁》主题混剪，《转球战士张常宁》上线一日播放量破50万，《爱国》发布5小时播放量破30万。
从宣发来看，对于《夺冠》这部独播院线大片，B站给出了足够高的重视。事实上，早在《夺冠》上映前，哔哩哔哩纪录片就推出了《夺冠》幕后纪录片，该片在B站播放量达300万。
《夺冠》，是B站与欢喜传媒达成合作后的第二个“独家”，第一个“独家”，是今年九月在B站播出的《风犬少年的天空》。
豆瓣评分8.1、开播过半播放量破亿、收官播放量3.8亿，弹幕量404万，是《风犬》交出的成绩。虽然全站用户都在调侃“B站做电视剧了，爷青结”，但他们也未掩饰对这部青春剧的喜欢，有人认为《风犬》将成为年轻人记忆中的经典青春剧，有人将其称为《请回答2005》。
在B站和欢喜传媒围绕影视内容进行长期合作的基础下，《风犬》和《夺冠》只是开始。拥有张艺谋、陈可辛等头部导演资源的欢喜传媒，未来将为B站带来更多独家资源，如今已经进入宣发期的《一秒钟》未来也将上线B站。
《风犬》交出的成绩和《夺冠》播出前的热度，向市场反馈了一个信息：B站和欢喜传媒的化学反应是远高于市场预期的。
曾几何时，缺失版权内容成为了B站之殇，但B站的版权之路虽迟但到。当外界的印象仍停留在“小破站”时，B站一步步走出二次元高地，从国创、电影、电视剧、综艺、纪录片等维度着手构建自己的多元化生态，并开始加速在线观影渠道的构建。
热门院线片“瞄准”B站
2019年前后，B站逐渐成为院线电影走出影院后的重要选择渠道，热门电影在B站上线成为了持续性的、标配的动作，B站用户也开始慢慢习惯在站内观看院线新片。
2019年至今，B站上线了包含《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《小妇人》《八佰》《姜子牙》《夺冠》等在内的数十部院线影片。
这些影片上线速度都很快，《八佰》《姜子牙》《夺冠》等上映一个月左右便登录了B站。较短的窗口期，让B站利用线上势为影片带来了极可观的热度回流。
2019年以来，B站上线的院线影片多数播放量达千万左右。其中今年两部重磅电影《八佰》播放量768万，弹幕14万；《姜子牙》播放量983万，弹幕14.8万。两部影片均在B站获得了大量二创内容，《姜子牙》相关二创视频中，高热的播放量达300万。
未来，除《一秒钟》外，B站还将上线《信条》《漫长的告别》《死无对证》《猛禽小队和哈莉·奎茵》等院线新片。
在线观影渠道的成型，是B站影视布局的关键一步。
电影版权是所有视频平台内容生态的重要组成部分，B站也不例外。在PUGC内容生态成熟的当下，《夺冠》《八佰》《姜子牙》等热门影片的引进，将为B站的PUGC创作提供更多素材，同时，这些内容将反作用于B站OGV内容的热度，形成“短带长、长带短”模式下的内容“循环作用力”。
此外，在B站已经实现内容业务盈利的前提下，在线观影渠道的构建将为平台带来更高营收空间以及存量用户。
优质内容一直是视频平台的拉新法宝，但如今多数视频平台都面临一个棘手的问题：拉新之后如何留存。不过，B站似乎不需要为此困惑，因为它的PUGC内容覆盖各个细分领域，这些内容将持续吸引用户在B站消费内容，实现留存。
在院线电影和视频平台窗口期缩短的当下，在线观影的投资价值与日俱增。同时，视频平台的快速发展和疫情对院线市场的冲击，也让行业开始重新审视线上渠道的重要性，这是B站的机遇。
目前，《八佰》《姜子牙》等头部影片在B站交出的成绩，是平台在下一阶段持续吸引内容方的重要基础。此外，独特的观影生态和社区生态，也是B站发力在线观影的优势所在。
生态即“矿业”
用户打趣B站是“bilibili矿业集团”，背后的逻辑是B站愿意投资买版权，但如今，片方选择视频平台时考量的不仅是出价高低，还有平台的观影生态。
B站真正的“矿”，便在于它的生态。
在观影生态上，B站有三宝：用户群体、弹幕文化、二次创作，这些都是B站在十年发展中自然而然形成的，也是难以复制的。
业内有句话：吃透B站，就能抓住年轻人，这也侧面论证了B站是当下国内最大的年轻人文化社区，如今，电影市场主流用户群体向年轻一代转移，这正好与B站的主力用户群体实现了高度重合。从B站近一两年付费用户比例的持续提升来看，这群爱电影、懂电影、愿意为优质内容付费的群体，正是B站为院线影片打开价值空间的根基之一。
目前，B站也在强化社区的电影文化氛围，培养更多电影爱好者。作为第三十三届金鸡奖的全程战略合作伙伴，B站于站内进行了金鸡奖全程直播，除了将承办金鸡奖分论坛“电影人之夜”外，B站还将发起联合征稿活动。不管是此次合作金鸡奖打出的“当电影遇见B站”Slogan，还是金鸡奖论坛上B站宣布要携手电影导演们搞一个神秘合作计划，都透露了一个信息：搞电影B站是认真的。
弹幕文化，是B站观影生态的第二个优势。《夺冠》宣发中，哔哩哔哩放映姬发布了《假如在B站看夺冠》，如今播放量达20万。视频中女排运动员说到“从国旗的最下面到地面的距离是三米三二”时，弹幕接上“樱花下落的速度是秒速五厘米”，后续弹幕纷纷打趣“五厘米是要笑死我吗”。
如今，视频网站都推出了弹幕功能，但B站弹幕参与人数之多、弹幕质量之高是其它平台无法匹敌的，因为诸如“感谢指挥部”、“吾辈楷模”、“封印解除”等弹幕，代表的都是B站自有的文化符号，它们带着新世代的鲜活思维，也是社区文化自然凝结而成的“暗号”。
这些弹幕都是B站用户对优质内容的个性化反馈，用户在这一独有的弹幕文化中隔屏交流，打破了在线观影的孤独，也为B站沉淀了更具沉浸感和共情感的观影氛围。
二次创作，是B站观影生态的第三个优势。此次B站为《夺冠》发起的特约策划中，邀请了刘老师说电影、马桶吐槽、三代鹿人等B站影视UP主对电影进行二次创作，这些内容中有对电影的解析、有热血剪辑，也有对女排精神的透视，其中刘老师说电影、小片片说大片等UP主自制的解说视频播放量均突破了50万。
这只是平台用户围绕影片进行二创的缩影，在B站搜索《夺冠》便能看到，与影片相关的PUGC内容层出不穷，目前已接近1000个，其中数十万播放量的视频不在少数。
在线上观影越来越重视宣发的当下，这种二次创作本质上是在B站为影片构建了一个热度流量池，源源不断通过“看片、看解说、看混剪”的内容消费闭环为影片导流。
立足年轻文化，决定了B站生态的兼容性，因此，从国创这个“点”向多元影视生态的“面”延伸时，B站的进击才能如此“丝滑”。如今，发力在线观影是B站“以点带面”战略的又一次落地。
在线观影市场乾坤未定，B站凭借自己独特的DNA杀出了一片天地，未来，持续引进院线新片将成为B站持续性的、长期的战略。届时，B站的独特DNA将吸引更多用户在站内形成看新片、刷弹幕的“新生态”，也将成为B站和更多院线新片碰撞出火花，站稳在线观影江湖的“王炸牌”。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
本文首发于微信公众号：镜像娱乐。文章内容属作者个人观点，不代表易商讯立场。投资者据此操作，风险请自担。
