京东进入欧洲市场，标志着它挑战亚马逊的开始。亚马逊在英国开设了被称作Amazon Fresh的实体零售店。京东称，它计划在阿姆斯特丹和乌特勒支再开设两家零售店。
最近数年，虽然大多数营收来自中国市场，但京东一直在开拓海外市场，旗下被称作Joybuy.com的购物网站面向国际用户，在泰国设立电商合资企业，还是越南购物平台Tiki的最大股东。(作者/霜叶)
京东已在荷兰开设两家零售店，由机器人完成备货和送货。被称作“Ochama”的这两家商店，标志着京东首次涉足欧洲实体零售领域，表明了京东拓展中国之外市场的抱负。京东称，购物者可以使用Ochama应用订购包括从食物、化妆品到家具在内的各种商品，然后到商店，扫描Ochama应用上的二维码，从传输带上取走商品。
