在人民日报发布的95后2021年度关键词中,“国风国潮”上榜。国风国潮不仅将95后自带文化自信,也将中国文化推上了世界舞台,融入到了个人生活的方方面面里。近日,广发信用卡与扬子晚报在官方微信公众号共同发布《穿越“宁”线——南京年轻人群“穿越”指数》,揭开南京年经人国潮消费秘密。报告显示,2021年南京95后国风文化、国风产品消费指数远高于80、90后,是掀起“国潮经济”的坚实“后浪”。
南京是中华文明重要发祥地之一,凭借深厚的文化底蕴成为了首批国家历史文化名城。今年以来广发信用卡深入实施“一城一策”战略,结合南京文化特色及差异化消费特点,上新3款南京版“城市文创+卡”及专属饭票服务,以广发力量赋能当地普惠金融发展,带动区域消费升级。
国风消费潮盛行 95后成“铁粉”
从故宫文创走红,到《唐宫夜宴》出圈,极具文化属性和创新性的文创产品和文化底蕴深厚的历史胜地收获了当代年轻人的青睐。依据广发信用卡在南京消费数据及其他人群的调研数据,对80-95后国潮文化、国风产品消费特征进行差异化调研。
报告根据广发卡南京区域持卡人的传统文化消费金额增长比例计算,95后国风消费增长指数为134,远高于80后的100和90后的82 ,成为推动国风经济迅猛发展的“后浪”。
调研结果显示,超3成南京年轻人有国风文化相关消费习惯,购买国潮文创产品、参与国风娱乐活动、打卡文化景点是人群消费的主要构成,2021年人均花费比去年增多,在传统文娱活动上人均月消费最高。其中,知名国潮IP与回忆杀结合的创新产品、精致小众的文具、生活装饰,成为人群消费首选。
在国风文娱活动消费层面,85%的南京年轻人选择打卡传统文化类型的演出、展览、博物馆来填充自己的娱乐时间。98%的人群选择在老门东、汤山、玄武湖等文化景点放松身心,感受文化的魅力。
熟人社交圈贡献国风消费最强“驱动”
文化自信是民族前进的源动力,国风的兴起重塑了新时代消费产业。号称未来十年最具消费潜力价值的95后们成为推动国风经济跃进发展的强劲驱动。
《穿越“宁”线》报告显示,一半以上南京95后通过朋友获取国潮文创信息,68%的95后选择和朋友一起参与国风文娱活动,共游文化景点。
精细化运营95后社群成为推动国潮产品消费和国风经济增长的重要举措。新潮好玩的文创类型也深得95后的欢心,文创产品的文化品质象征,能够弘扬中国文化是95后选择消费的主要动力之一。近4成的95后会选择文创产品作为伴手礼,赠送亲友。
在文创产品的选择上,具有文创标识的电子产品、彩妆文创、跨界食品文创是95后最为钟爱的几个类型,例如南京六朝博物馆出的文创月饼、夫子庙的文创雪糕深得95后欢心。
为了让南京人消费的更加便利和实惠,广发信用卡深耕区域用户消费习惯,通过整合餐饮、零售、美妆、娱乐等场景,引入更多特色资源,提升区域消费增长。例如,今年双十一期间,广发信用卡打通线上线下场景,推出“新人入驻礼”优惠活动,首次办理广发卡的用户可以在线下餐饮商户中享受吃喝乐购1元起的优惠,大幅增加南京95后们的消费动力,进一步扩展了极具区域特色的广发非银生态圈。
“一城一策”提振区域经济发展
当前,我国区域战略正按照协调发展的基调稳步推进。广发信用卡紧跟国家发展步伐,围绕“一城一策”重点实施区域特色文化及产业,迎合当地人群消费特征打造定制化卡品及综合金融服务,提升用户金融消费体验,以广发力量促进消费提升,为当地经济发展注入新活力。
当前以国潮为代表的新型创意产业成为文化产业的一个重要板块,带来巨大的消费价值。广发信用卡在南京推出南京风情、瓦当六朝、塔映金陵等3款南京版“城市文创+卡”, 成功申请广发银行文创信用卡的持卡人,只要在卡片激活后90天内消费满3笔,且每笔金额≥88元,均可获赠文创礼品。广发信用卡以产品为载体,通过文化内容不断向年轻群体传递向上向善的人文精神,促进新文创消费的发展,促进文化消费提质扩容,提升大众文化素养同时,助推文化产业的消费升级。
除因地制宜打造卡品、卡权益外,广发信用卡持续深耕场景化服务,将场景权益紧密结合区域消费特征。今年,广发信用卡饭票业务板块在南京布局寻花.肆季、江花谙、中山陵园等本地特色商户和热门景点,并上线喜茶、奈雪的茶、星巴克等网红饮品店。从多层消费场景切入,打造吃喝玩乐金融服务生态闭环,拉动当地消费升级,提振区域经济发展。
