还记得曾经的“拼多多版”iPhone 11吗？去年，拼多多的补贴使得iPhone 11直接杀进了4000元档。
等到iPhone 12发布后，不少人就期待着能像买iPhone 11那样，在拼多多上买到便宜的iPhone 12。
昨晚，伴随“双11”到来，拼多多百亿补贴iPhone 12活动正式上线。
最多便宜600元
11月10日晚间，拼多多百亿补贴专区中的iPhone12正式开售。
拼多多百亿补贴苹果专场页面显示，iPhone 12（64GB版本）补贴价为5999元起。此外，拼多多还推出了整点抢券活动，iPhone 12起售价最低可达5699元。
此次拼多多百亿补贴的机型为iPhone 12，6.1英寸OLED全面屏、A14仿生芯片，支持5G全网通。产品购买页面显示，官方补贴300元，64GB补贴价格为5999元，128GB补贴价格为6499元，256GB补贴价格为7299元。
此外，上述补贴价还能叠加整点优惠券（11月16日发完），券后价最低5699元起。较苹果官方价格便宜了600元。
但在11日上午，也有用户在微博表示：“这（优惠券）怎么抢，两个整点没刷出来。”
截至11日下午，拼多多网站显示，百亿补贴的iPhone 12已经拼了2.3万件。
值得注意的时，不少消费者担心自己从拼多多上购买的iPhone 12是否会“翻车”，能否享受苹果的售后服务。
目前天猫Apple Store官方旗舰店iPhone 12并未降价，京东和苏宁的苹果产品自营店，iPhone 12同样未降价。
据中国证券报，苹果客服工作人员表示：“苹果是否有优惠活动，要以官网信息为准。拼多多不是我们授权经销商，应该是它自营的，它的优惠券和苹果官方不一样。天猫Apple Store旗舰店是苹果自营的，价格和苹果官网是一致的。”
苹果希望iPhone 12这么快降价吗？
因为有iPhone XR/XS系列高定价的教训在先，所以苹果在iPhone 11/12系列推出时都调低了售价，这一策略也取得了较好的效果。
但这并不代表苹果希望iPhone 12也能通过快速降价的方式换取销量。
10月23日，据媒体报道，苹果上游供应链称，苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道，杜绝自家产品随意降价的情况。此前，已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规。
据悉，苹果在新规中禁止经销商将 iPhone12 系列新品流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道，否则每台罚款 40 万元。
在去年iPhone 11上市之前，各大电商平台之间曾展开价格战，直接导致上市不久的iPhone 11价格降价近千元，给手机市场带来了不小的影响。等到发售半年后，今年4月，电商平台再度启动iPhone 11降价，彼时降价幅度最大达到1600元，入门机型直接降价到4000元档位，相当于今年双十一期间iPhone 11的价格。
更早的iPhone XR/XS系列，由于初始定价较高造成的销量下滑，各大电商平台更是推出过一波又一波的降价活动。
图片来源：每经记者 王晶 摄
有意思的是，在今年iPhone 12还未开售之前，拼多多就已在10月16日提前上线了百亿补贴苹果专场，但是由于缺货，页面很快下线。在百亿补贴中搜索“iPhone 12”，提示为“百亿补贴里暂无iPhone 12相关商品”，取而代之的0.1元抢300优惠券的活动。
据21世纪经济报道，10月28日，某苹果国内代理商投资者关系部一名高层人士表示：“行业里都很清楚，像苹果这样的公司对渠道管理必然是很严格的，线上和线下有严格区分。拼多多一直没有拿到过授权，但是并不代表它是假货。所以即便有销量，苹果公司也不愿意看到这种状况。”
“另外，从品牌的忠诚度上来说，苹果公司也希望用户来到线下体验，感受到苹果的服务，从而增加对于苹果产品的黏性和信任感。而不是简单的一个线上购买行为。”该人士进一步补充道。
除此之外，众所周知，苹果对于自身的品牌形象和价格体系合理性极为看重，而很多电商平台销售低价iPhone的目的是为了给自己吸引流量，而这会打乱苹果的价格体系，影响旗舰店和授权店的销量。
另外一方面，iPhone是苹果公司最重要的产品，也是苹果树立品牌形象的关键；不断降价的iPhone让消费者认为苹果手机的降价速度很快，降价幅度也很大，认为苹果手机不是一个“保值”的产品，因此在购买的时候犹豫不决，除了影响销量之外，也会对苹果手机有不好的印象。
或许正是苹果发现，电商平台的频繁降价对自家的品牌和价格体系造成了恶劣的影响，才会在iPhone 12发售时严控渠道。
编辑|孙志成 杜恒峰
校对|赵云
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