务实的折叠屏，很难把OPPO带进高端市场。
来源|AI蓝媒汇
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作者|黑羊
编辑|魏晓
12月15日，刘作虎拿着新品手机走上OPPO新机发布会的大屏幕前，依旧谈笑风生。
从2013年离开OPPO创办一加手机，到如今以“首席产品官”的身份回归OPPO舞台，八年之后，“务实”的刘作虎首秀令人惊艳——Find N——一款8000元以下的折叠屏手机。
外屏只有5.49英寸，展开后内屏7.1英寸。刘作虎一边强调这块折叠屏可以单手掌控，一边展示它的水滴铰链技术——反复折叠并无痕，这被视为折叠屏的突破。
现场，刘作虎反复演示OPPO为这块折叠屏设计的诸多应用场景，一切都在明确地告诉手机玩家，除了炫酷，这部手机更重要的是能用。
就像这款机器的宣传语：从折叠，到常用。
为了“折叠且能用”，Find N被打磨了4年，这期间OPPO的手机销售份额无论在国内还是国外，都名列前茅，它的战略也从“营销咖”转型为重视研发的务实派——撤掉了大量的综艺赞助和流量明星代言，并努力向高端市场聚拢。
但追逐高端市场的过程并不容易，苹果一直在把着这道门，而OPPO和他的友商们所生产出的产品又趋于严重的同质化。
现在，OPPO祭出另类的旗舰Find N，这或许是一款好的折叠屏手机，却可能并不是OPPO进入高端手机市场的入场券。
刘作虎“折叠”回归
社交网络上，玩家们对Find N兴致盎然，各种评测都聚焦于“可以使用的折叠屏手机”、“性价比高”。
这是OPPO愿意看到的。发售后，甚至有传言说 Find N十万台备货遭抢购一空。
另外感到高兴的应该是刘作虎。
2020年8月31日，OPPO进行组织架构调整，一加手机创始人、CEO刘作虎回归OPPO，担任欧加控股高级副总裁，公司产品线总负责人。
刘作虎是手机行业的行家里手，他和OPPO的关系可以追溯到1998年，那时刘作虎刚大学毕业便加入OPPO，并曾任这家公司的开发部长、蓝光事业部总经理、营销负责人。
按照欧加的规划，回归后的刘作虎负责主要负责欧加旗下产品规划与体验。欧加旗下的OPPO、一加、Realme三大品牌的市场定位需要厘清——之前三个手机子品牌在差异化竞争上有些模糊。比如同属中高端的一加和OPPO在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，除了部分配置上有所不同，甚至被称之为“套娃机”。
而OPPO一直以来也是以营销著称的手机厂家。它的这种DNA从小霸王、步步高(002251)时代就已经传承下来。刘作虎的“前任”，2020年4月离职的沈义人曾被称之为“开启了OPPO营销时代”。而小米的创始人黎万强也曾在其书中写过：OPPO的媒介资源整合非常彪悍，几乎把所有卫视与音乐、娱乐相关的节目都冠名了。
OPPO意识到一味的营销只能让自己徘徊在中低端市场。因此从2019年开始，这家手机大厂开始将视线聚焦到产品本身。而刘作虎的回归，必须在产品上做出看得见的改变。
面对用户，他拿出的新产品要是“一款能让OPPO老用户以外的消费者也感到惊艳甚至产生购买欲望的产品”；面对老东家，他要对得起OPPO的新战略：“一切科技创新必须回归到用户体验上来”。
于是Find N诞生——台上，它真的能撑住这场发布会场面，但台下，“折叠屏”已经不再新鲜了。
折叠屏还有风口吗？
从市场反馈来看，Find N无疑给回归OPPO的刘作虎开了好头。
即便仅从“务实”的角度来说，设计团队为折叠屏“赋能”的各种应用场景，也足以让人印象深刻。
要知道，折叠屏已经面世四年了。
2018年，柔宇科技发布第一款折叠屏手机FlexPai后，2019年初三星发布首款折叠屏手机Galaxy Fold，仅仅四天后，华为也发布了首款折叠屏手机Mate x。同期，小米、苹果乃至微软等，都已经在储备折叠屏的相关技术和专利。
当时媒体都在说，2019年是折叠屏元年，但元年过后，折叠屏手机一直没火起来。甚至手机厂商在这一领域的竞争，被视为一场误判、
屏幕机构DSCC曾预测：2021年折叠屏手机的出货量预计超过900万，其还预测，2022年的全球出货量将增至1800万至2000万台，但即便如此，折叠屏的市场渗透率仍只有2%。
反观流行的OLED屏幕，DSCC的数据显示，2018年，OLED屏幕生产面积占到了总手机屏幕生产面积的30%；预计到2023年，这一比例将达到50%。
4年，为何折叠屏火不起来？
一点源于供应链。DSCC指出，三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元，这一价格虽然在不断降低，但折叠面板的生产成本扔远高于OLED屏幕。
二是现阶段手机系统和应用对折叠屏的适配还不成熟。拿Find N举例，其数年才在折叠屏上研发出适配多平台搜索、购票、生活服务等应用场景，然而这些场景应用到大屏手机甚至ipadmini上也是游刃有余。
而动辄上万的折叠屏手机，往往不具备性价比。虽然Find N让价格“平民化”，但折叠屏手机在二手市场的保值率仍成问题。
比如在Find N发布之前，小米MIX Fold是市面上价格最低的折叠屏手机，如今它发布不足一年，但在电商平台上的售价已经跌去了超过3000元。而在二手交易平台，曾有不少人以近10万高价求购华为折叠屏Mate Xs，它的官方最低售价是16999元，但如今以3000-6700元就能买到。
所以看上去“元气满满”的Find N，也可能是在背负着一块“鸡肋”的屏幕前行——不在主流的范围内，也很难成为OPPO进军高端的担当。
贴不上的高端标签
OPPO当然是想进军高端的。
一个机会是，抢占华为销量下滑后留下的高端市场。
在今年9月16日OPPO在秋季发布会上，OPPO副总裁刘波说，高端市场“三分天下必有其一”。
但显然，高处不胜寒。
首先技术创新上已经乏善可陈，除了苹果之外，高端市场里清一色的高通骁龙888+，屏幕用三星或者京东方，摄像技术不是徕卡、蔡司就是索尼，在系统优化上，各品牌虽然有所不同，但也都是基于安卓系统。
即便自视为高端的Find N，也只塞了一颗稍有过时的旗舰芯片骁龙888而已。
而每个品牌也有朗朗上口的高端机型，比如苹果的iphone MAX pro、华为Mate系列、P系列，可说到OPPO，你能立刻反应过来么？
对于OPPO来说，Find N可以用来吸睛，但仍撑不起高端的场子。
OPPO的高端系列，今年发售的Find X3，在售价上和8000千元以上苹果、华为Mate相比，仍旧显得“低一级别”，之后又被贴上“散热不佳”的标签，并传出销量不足预期。虽然后来OPPO推出了Find X3pro旗舰机，但与同期的Iphone相比，还是没能高端起来。
实际上在高端手机市场，Iphone一直是一个无法逾越的门槛——IPhone 13系列让苹果在今年10月份的中国市场份额提升到了历史性的31%。
数据更是显示，在国内市场中8000元以上的份额，苹果拿走了超过90%。
直板手机的高端战事似乎还很激烈，这种状态下，“高端”的折叠手机看起来更像是手机厂商的一次炫技和研发成果展示。
有趣的是，今年年中，一位数码博主曾在文章中透露：OPPO下半年将推出一个定位奇怪的新旗舰，暂不清楚是不是传说中的折叠屏手机，“反正目前项目正常推进中，定价不低于Find。”
“定位奇怪的新旗舰”——不止Find N，折叠屏手机的现状大抵如此。
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