商业密码12月19日消息，近日，茅台(600519)又出新政，凡是持有100股及以上的茅台股票的股东，均有机会购买到2瓶平价飞天茅台酒。
据红星资本局报道，凡是持有1手及以上茅台股票的股东，可直接给贵州茅台(600519)董秘办打电话，报自己的身份证号、手机号等信息，待对方确认后，就可预约购酒登记。同时，股东所在地区的直营店会联系股东。不过，据其了解，并不是每个股东都能买到平价飞天茅台，具体要看直营店是否有酒。
另外，无论持有股票多少，每个人只能成功预约到两瓶平价飞天茅台。
根据其第三季度财报显示，贵州茅台普通股股东总数为17.53万。这也意味着，17万名茅台股东都有购买到平价飞天茅台的机会了。而以此推算，如果要保证每个股东都能买到两瓶茅台酒的话，茅台各地的直营店至少要有35万瓶的库存。
以往每逢6月，不少贵州茅台的股东会前往茅台镇参加茅台股东大会。因为按照规定，参会股东可以1499元/瓶的价格购买一箱飞天茅台酒。
但今年6月，茅台修改了策略，股东只能以平价购买一款茅台产品礼盒，礼盒内除了1瓶53度飞天茅台和1瓶鼠年生肖酒外，还有6瓶茅台系列酒。但这将是严重缩水，往年一箱茅台的价值远远大于现在的组合式产品。
平价茅台已经成为稀缺资源，只要能平价出售必将吸引众多消费者去抢购，已经成为不少平台或者卖场引流的法宝。目前市场茅台溢价较高，远超于酒厂的利益，针对这个问题已经引起不少消费者的不满。另外，茅台的对经销商的管理上，一直采用高举低打的方式，年年喊着要平价销售，但对经销商的管控一直就没有到位。茅台酒的价格一直溢价不少。虽然因为不开箱的政策出台，价格有所下降，但离其市场指导价格仍然相去甚远。
如果茅台集团想要彻底稳定市场价格，相信其是可以做到的，但其中必将涉及多方利益，茅台是一个“庞大而复杂”的权力场，一不小心将会引火烧身。所以其一直采用软着陆的方式，逐渐控制溢价空间，希望可以逐渐达到指导价的目标。
