2021年对LCD投影市场是关键的一年。海外市场受到重挫,而国内市场却大幅上扬。
今年4月底,海外电商网站亚马逊对中国投影品牌的“大卖”封号封店。根据洛图科技(RUNTO)市场调查,中国出口海外的投影中,主销产品多为价格在100美元左右的LCD投影,而且几乎全都没有携带智能操作系统。受此影响,中国出口的LCD投影规模从每年的800万台直降至2021年的500万台规模,下跌近40%。更深远的影响是,没有被封的中小投影品牌也失去了做大做强的意愿和勇气,市场气氛陷入悲观。
而国内LCD投影市场却迎来了一波快速增长。在投影仪持续向上的市场大盘下,进入2021年,国内市场的主力产品DLP投影受芯片短缺影响,份额有所回落,而LCD技术产品则获得了更多的市场空间。从整体全渠道市场来看,LCD投影在2021年预计达到500万台的规模,与海外市场规模相当。
在中国市场的智能投影领域,DLP缺芯带来了市场空缺的填补商机,市场不断有新的品牌选择进入技术门槛较低的1LCD产品领域,带动LCD份额快速提升。根据洛图科技(RUNTO)数据,2021年1-10月,在智能投影线上零售市场LCD份额达到45%,较去年同期增长7.7个百分点。
参与者增多,品牌集中度下降根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示, LCD市场在售品牌数量从去年的97个增至116个。除了量的提升外,以小明、宾狗、康佳、联想等为代表的具有实力背景的新兴品牌和主流品牌开始进入,这些企业在产品研发、供应链管理、售后服务等方面更为完善,也为市场带来了质的变化。
然而,参与者的增多也导致市场集中度有所下降。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年三季度,LCD智能投影市场TOP4品牌的销量份额(CR4)为40.9%,创下近两年季度最低,集中度从2020年初的极高寡占型演变为中低集中竞争型。
2020-2021Q3 中国LCD智能投影线上市场CR4变化
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
中小品牌占主导,排位变动频繁尽管主流品牌开始进入,但LCD智能投影市场目前仍以中小品牌为主。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年1-10月,微影、轰天炮和瑞格尔位列前三。这些品牌主攻电商渠道,通过低价占据市场。相对于DLP品牌,由于LCD投影品牌的塑造能力相对较弱,品牌忠诚度也较浅,因此品牌排位变动频繁,TOP10的品牌排名与去年相比,悉数发生了变动。
与此同时,市场也乐见新晋品牌和传统老牌的发力追赶。今年6月新进入市场的小明在供应链上追求国产化替代,产品主打高清便携,受到年轻群体青睐,在整体市场位列第九,在1000-2000元价格档升至第四位。此外,3LCD技术主导者爱普生今年加大对家用智能产品的支持力度,推出多款新品,排名挤入前十。中国LCD智能投影线上市场品牌格局
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
快速发展背后的隐忧中国智能投影市场在迅速成长的同时,也催生了不少问题现象,低端的LCD投影尤其严重于DLP技术产品。由于标准和规范的缺失,中小品牌为了吸引消费者目光,采取了一些不合规的宣传方式,如夸大产品参数、概念混用等,导致产品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技术指标虚高、视听内容绕过牌照商、文字游戏误导消费者等问题突出。
洛图科技(RUNTO)分析师刘定坤认为,此类问题不仅影响消费者购物体验,对于那些尝鲜的消费者而言可能会直接摧毁他们的好奇心,最终将不利于行业的长远发展
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