近日，有关加拿大鹅的消费维权事件引发社会关注。上海市消保委昨天约谈加拿大鹅，要求其今天提交《更换条款》的正式说明；中消协今日也发声称不要店大欺客。加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌7.4%，市值一夜蒸发3个多亿美元。这个1957年创立于多伦多一个小仓库的家族企业，是如何变成一个奢侈品品牌的？
央视财经主持人周运在本期《财运道道道》介绍，加拿大鹅起初为了扩大市场、搞大名声，免费把羽绒服送给剧组和影视明星，比如出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这种带货营销让2001年收入还只有约300万美元的小众品牌，10年内增长超过了4000%。这么快的增肥速度把胃口更大的资本给招来了：2013年贝恩资本2.5亿美元买了加拿大鹅的多数股权，把产量提升了一半。但真正让加拿大鹅起飞的是中国大陆市场，2018年在北京开了大陆第一家店之后就快速扩张。官网显示，全球一共39家门店，中国大陆就有13家，加拿大鹅CEO丹尼·瑞斯也说大中华区就是最重要的业绩增长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的7到9月，销售额涨40%，其中中国大陆的直销收入增长近86%，让今年加拿大鹅的股价一度上涨了60%以上。
除了此次双标维权事件外，加拿大鹅回避责任、玩文字游戏的事也不少。比如号称“终身保修”却各种理由不受理、在美国利用各州动物权利保护法规差异巨大钻法律空子等。值得一提的是，最近加拿大鹅还开发了新的产品线，开始卖鞋了！如此口碑，这鞋还有路可走吗？评论区发表你的看法↓↓↓
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（编辑 刘峥）
