作为年度消费大戏，每年的“双11”购物节都被寄予厚望，成为消费者、电商巨头、品牌、实体店等各行各业积极参与的消费嘉年华。
在花样翻新的诸多促销活动中，有些商家的促销活动规则非常复杂，优惠条件也相对苛刻。就拿令人“秃头”的比价算来说，有消费者称同样是一盒牙膏，两个品牌的销售策略分别是“20块钱一盒，买一送一”和“29.5块钱一盒，现在六五折，如果消费满100元，再返还20元购物券”。到底买哪家更划算？需要通过大量演算才能得出结果。有的消费者称“双11”比价算数学题写满了一页纸。
今年“双11”还有新玩法，就是先付定金锁定商品，几天后再支付相应的尾款。这一玩法也催生了一个网络热词——“尾款人”，连续两天都挂在微博热搜榜上。
对于电商平台的商家来说，这一促销活动确实是一种营销方式的创新。一方面提前锁定销售量，有助于降低运营成本和物流压力，可有效提升消费体验；另一方面，在此基础上根据销售量给予更加优惠的销售折扣等，让利给消费者，也能更大程度上刺激消费。
但是比价不容易，盘算优惠让人费尽心思，确有消费者表示凑单太麻烦而放弃下单，这或在商家预料之外。有报道数据显示，今年11月1日开启的第一波促销活动快递单量不及预期。如果商家设置更多且复杂的优惠条件和规则，有的甚至涉及复杂计算才能得出更优惠价格，则会在一定程度上给促销让利活动带来不利影响，也给“双11”购物节长久发展带来不利影响。
尤其值得关注的是，一些优惠条件看上去是替消费者着想，要给消费者让利多少等，实际上商家通过设置步步为营的让利优惠条件，让消费者享受优惠必须掏更多腰包购买更多商品。
一次被算计或许没什么，但是当大多数消费者意识到被“算计”时，则可能会导致其对电商购物产生防范心理，进而影响到电商的“双11”销售业绩，乃至整个电商的销售生态，影响可持续发展。
对于目前电商平台的各种营销活动，电商平台主体应履行相应的监管责任，杜绝商家变着法的“算计”营销行为。只有这样，才能维护“双11”电商购物节的品牌效应，真正让“双11”成为消费者和电商平台、生产制造商等各方共赢的节日。
木丁（财经评论人）编辑 陈莉 校对 李铭
