“苏宁、加油！苏宁、加油！”10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛（S10）在上海迎来冠亚军决赛，主场作战，粉丝激动不已，呐喊助威的声量越来愈强。可惜经过4局鏖战，中国LPL赛区的SNG战队以1:3遗憾落败。韩国战队DWG捧回奖杯，获得2020英雄联盟全球总决赛冠军。
遗憾、可惜声四起，赛后采访战队成员眼含热泪，无法掩饰比赛失利的失落。每经记者注意到，赛后，苏宁“少帅”张康阳发微博表示：“各位真不用再安慰了，我又不是第一次经历失利。这不就是竞技体育的魅力吗？第一次进入世界赛，代表LPL杀入决赛已经是我们电竞团队非常优秀的表现了。”
比赛现场 图片来源：每经记者 许恋恋 摄
作为英雄联盟每年一度的最高级别、最高水平的比赛，在全球疫情环境下，今年的总决赛过程可以说十分不易，现场观众数量也是严格控制。拳头游戏首席执行官Nicolo Laurent在接受包括每经在内的媒体采访时表示：“上海是能够在这个时间举办英雄联盟全球总决赛的唯一一个城市。”
超过110家品牌参与，证明了电竞赛事的商业化水平与能力。明年S11将依然落地上海，在电竞行业人士眼中，这是中国电竞产业强大影响力的体现，中国已经是全球最具商业价值的电竞市场。而从俱乐部的角度，经过这次世界赛让人看到了互联网大厂培育出的战队实力，国内电竞势力版图又将再一次被改写。
SNG战队遗憾落败
据每日经济新闻(博客,微博)（微信号：nbdnews）记者不完全统计，总决赛刚结束，就有6个相关话题冲上微博热搜。SNG战队毫无疑问是本届世界赛最强黑马，即便没有拿到冠军，依然贡献了非常精彩的赛事表现。尤其是在SNG获胜的第二局，新生代选手Bin完成了S赛决赛中历史上首次5杀，这是第一次有选手在英雄联盟世界级总决赛的决赛局中打出“五杀”的操作，现场有粉丝呐喊至嗓音嘶哑，社交媒体也被“天将神Bin”刷屏。
有人说，Bin破圈了。可是在赛后的媒体采访中，五位选手和教练都面色沉重，Bin说：“我今天没有发挥很好。”在外界看来，这更多的是战队成员未能实现LPL赛区“三连冠”的失落。
图片来源：每经记者 许恋恋 摄
实际上，夺冠队伍DWG实力不容置疑。据ESPN公布的数据显示，DWG在过去37场比赛中的战绩是34胜3负，分别是在LCK夏季赛常规赛中输给GEN、小组赛输给JDG以及半决赛输给G2。除去在LCK输的那场，DWG本次世界赛只输掉两场比赛。这次捧回冠军奖杯，也意味着LCK赛区夺回继2017年鸟巢夺冠后久违的赛区荣耀。要知道，LCK赛区一直以实力强劲著称，这是其总决赛历史上第六个冠军。
但即便落败，战队背后的苏宁也算是热度空前。SNG前身为英雄联盟甲级职业联赛（LSPL）战队TBG，2016年年末被苏宁集团购买改名为“SuNingGaming”后，以LSPL春季赛第一的成绩打入了LPL。苏宁成立SNG电子竞技俱乐部后，一度在行业内寂寂无名。2018年，苏宁进入了英雄联盟一级联赛，整个俱乐部旗下拥有英雄联盟、炉石传说等分部。苏宁的英雄联盟分部曾在2017年LSPL春季赛取得冠军，在2018年德玛西亚冬季赛上取得季军，在2020年LPL夏季赛上取得季军。
这次晋级世界赛是SNG战队取得过的最好成绩，这也得益于苏宁对英雄联盟分部的格外重视。苏宁俱乐部助理总经理林青曾在接受界面新闻采访时透露，在几大赛事板块中，苏宁主要对英雄联盟板块进行投入，将预算的80%-90%都投进了英雄联盟。
据英雄联盟赛事官方9月18日发布的2020全球总决赛规则显示，今年全球总决赛的奖金内容包含比赛主办方所提供的奖金池的一定比例，至少为2225000美元。其中包括由比赛主办方提供的2225000美元，以及与全球总决赛相关联的指定数码产品销售利润的一定比例（“奖金池”）。
而2020年全球总决赛冠军将获得奖金池的25.0%。全球总决赛冠军为在五局三胜制决赛获胜的队伍。第2名优胜者（即在五局三胜制决赛告负的队伍）将获得奖金池的17.50%。
也就是说，冠军DWG战队将至少获得556250美元（约合372万元人民币）的奖金，亚军SNG战队则可获得至少389375美元（约合人民币260万元）的奖金。
电竞商业化核心是年轻粉丝凝聚力
Newzoo《全球电竞市场报告》显示，2020年全球有19.56亿的电竞人口，核心爱好者超过2亿，2019年举办的S9单场比赛观看人数即超过了9900万。Newzoo预测，2020年中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，比2019年的3.26亿美元增长18%。
粉丝凝聚力、对年轻人的吸引力，这是电竞能够吸引品牌参与的最主要原因。对于品牌来说，S赛巨大的品牌影响力是一次不容错过的机会，尤其是由于欧洲杯、奥运会等赛事的延期，造成了一个品牌投放的“真空期”，S10就显得更香了。
90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力。艾瑞数据发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2020年，在数量为5.2亿的中国电竞用户中，25岁及以下的用户占60.1%。
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记者注意到，S10在商业化上的呈现比以往的总决赛更丰富。今年总决赛赛事赞助商数量从S9时的8家增长到15家，涉及快销、汽车、金融等诸多领域。虽然缺乏线下场景，但早前拳头游戏就宣布在英雄联盟冠军系列赛（LCS）首度设置游戏内的横幅广告，这一举措在S10也得以沿用。
实际上，线下也并未完全缺席，总决赛当晚6000多名粉丝齐聚浦东足球场。总决赛期间，上海还打造了“城市峡谷生活月”文化活动，部分餐饮商家在店内布置电竞装饰，并在店内播放比赛，有餐饮商家的客流量提升20%。其他城市也有不少线下观赛活动，如斗鱼在武汉世界城光谷步行街举办了免费观赛活动。
电竞赛事的消费带动效应在电商等互联网平台也有体现，S10期间，赛事合作伙伴苏宁易购(002024,股吧)的APP下载量、电竞相关商品的销量环比都有了明显的增长。有分析认为，10年的电竞赛事还能有这么高的热度，前两年LPL连冠和自走棋的火爆有重要推动作用。
此前，随着LPL联盟化的宣布，京东收购了LPL战队QG并更名为JDG（JDGaming），B站收购了IMay电竞战队，并更名为BLG（Bilibili Gaming）。随着SNG获得亚军，互联网大厂在电竞领域的存在感也越来越强，面对电竞这块蛋糕，互联网大厂的进击正在变得更加凶猛。毕竟S11也在上海，证明自己或者抢夺市场，一切都可以“明年再见”。
记者|许恋恋 编辑|董兴生孙志成 杜恒峰
校对|程鹏
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