消息 年初，realme副总裁、中国区总裁徐起立下一个“小目标”：中国市场实现1000万部手机销量。对于回归中国市场仅两年的新秀，这个目标似乎有点大，因为这意味着realme要在2020年的基础上手机销量翻番。但在11月9日，realme对外正式宣布：提前完成中国市场千万销量目标。这一数字意味着，realme已成功进入智能手机“千万俱乐部”，正∴跻身一线品牌阵营，也意味着realme取得了中国区市场攻坚战的全面胜利。
业界评价realme是全球增长最快的手机品牌，国内1000万目标的实现，也更加坐实了这一赞誉。其实这两年的智能手机市场，在增长放缓的大势下，竞争愈加激烈。realme能从一片红海中脱颖而出，其过人之处值得业界思考。
“多强”并起，5G手机市场成红海
虽然5G手机成为市场主流，但多家市场分析机构发布的2021年三季度中国智能手机市场报告显示，国内智能手机出货量同比下降4.7%。手机市场下滑的原因除芯片零配件短缺因素外，消费者换机周期拉长，市场需求低于预期也是主要原因之一。
中国信通院发布国内手机产品通信特性与技术能力监测报告（2021年第三期）显示，我国手机市场中5G手机产品已逐步渗透，呈现稳定发展态势。据工信部数据，目前国内已建成119.5万个5G基站，5G手机终端连接数达到4.45亿个。
目前国内手机市场格局由原来的“一超多强”变成了“诸强争霸”，OPPO、vivo、小米传统三强全力以赴争取市场头把交椅，在新品发布、市场推广、渠道建设、用户服务体系等方面全面加强，荣耀为恢复原有市场份额拼命追赶。虽然市场上不再出现前两年喧嚣争抢的局面，但潜流涌动，市场竞争必更加激烈。
对于realme这样的市场新秀，采取什么的策略才能在“诸强争霸”中谋得一席之位，确实对徐起团队是一个非常大的考验。虽然年初喊出突破千万销量的口号，但真正落实起来，就得真枪实刀抢市场，抢用户。
所以徐起制定了中国市场计划，一是将2021年定为realme“中国市场爆发元年”，重心向中国市场转移，加强市场营销和渠道建设等；二是提升品牌影响力，加强新品推出力度。realme是今年手机厂商推出新品密集最大的公司，今年3月，全新中高端旗舰真我GT系列发布，初步破局中高端市场的阵地，成为旗舰颠覆者；4月，真我Q2系列销量破百万，同时realme在中国市场单月销量破百万；7月，真我GT 大师系列正式发布，联手世界工业设计巨匠深泽直人打造独特旅行箱设计，坐实旗舰质价比之王；10月，又针对双11发布真我Q3s和真我GT Neo2T。多款强力产品的上市场，辅之以全方位市场营销，realme凌厉攻势下市场渐成气候，得以迈进千万俱乐部阵营。
realme如何抢得5G市场
一个品牌是否能在市场上攻城拔寨，数据是最好的证明。realme千万销量的完成，除了每个季度的强势增长外，最能体现的就是一些关键的活动节点上。比如618和双十一 。在今年的618期间，realme实现手机销量超过100万、稳居线上安卓品牌TOP2；刚刚结束的双十一，realme强势斩获全渠道安卓手机销量TOP3，京东平台安卓手机当日&累计销量TOP3，天猫官旗安卓手机累计销量TOP3，抖音安卓手机当日销量TOP1，苏宁易购安卓手机累计销量&销售额TOP2，京东趋势先锋内容排位赛通讯TOP1，realme也借此提前完成中国市场千万销量目标。
2021年realme可以用“一飞冲天”来形容。realme在5G手机市场激烈竞争中脱颖而出，是一个结合中国市场需求成功的战略布局、全系列的王牌产品以及品牌、渠道、服务齐发力的结果。
