“女性消费聚焦的美经济、懒经济、娃经济三大主题背后都能在A股市场找到相应的投资标的。”
官方数据显示，消费已连续六年成为我国经济增长的第一拉动力，2019年，消费对经济增长的贡献率达57.8%。
今年前期，消费虽然受到新冠肺炎疫情冲击，但随着疫情防控常态化，也开始强劲回升。8月份，我国社会消费品零售总额（以下简称：社零总额）同比增长0.5%，是今年以来首次正增长，到9月份，增幅进一步扩大至3.3%。
女性无疑是消费的主力军，近年来，女性收入水平逐渐提高，创业的女性也越来越多，因此，女性在家庭、社会中的角色也悄然转变，随之而来的则是女性消费观念的改变，这其中蕴含的投资机会、新的投资逻辑也引发了市场和投资者关注。
10月25日晚间，新京报贝壳财经邀请了银华品质消费股票基金拟任基金经理张萍、中国贸促会研究院副院长赵萍以及seaty私席创始人王蓓三位新兴女性，共同讨论上述话题。
赵萍认为，女性社会、家庭角色的转变会引发消费能力、消费观念的巨大变化。参加工作的女性，有独立的经济来源，消费能力更强。中国有句古话，叫做 “女为悦己者容”。但是，随着女性在工作中获得了更多的经济独立和更全面的自我认知，在消费中体现出的个性化趋势更加突出，女性消费者通过消费体现自我个性和审美情趣。
王蓓也表示，女性自己手里有钱之后，消费决策会从原来过于强调性价比、实用性，转向为自己的感受和体验买单，产品和服务除了好用还需要颜值高，甚至还关注消费是否让自己更加开心。
女性消费观念、消费行为升级变革的背后，蕴含着的是新的投资机会，张萍认为，女性消费聚焦的美经济、懒经济、娃经济三大主题背后都能在A股市场找到相应的投资标的，“后续，我在消费领域的投资也将更青睐高景气度、快增长、估值相对比较合理以及管理层非常优秀的公司。”
据悉，10月26日，由张萍掌舵的银华品质消费股票基金已放开认购。
新京报：近年来，女性创业者增加，女性收入不断提高，都引发了女性在社会、家庭中的角色转变，那么，这样的转变会如何影响女性消费观以及消费行为？
张萍：我先抛砖引玉说说我的理解，现代女性越来越独立，已经成为家庭经济来源的重要贡献者，也是整个家庭消费的主导者。
对比男性，其在购物时可能更加理性，比较在意产品的实用性，女性则相对感性，对颜值、购物体验的要求比较高。
因此，我认为商家在服务女性消费者时，可能需要注意一些细节。比如在商品定价上，需要让女性感受到实惠，同时，女性也更容易接受新事物，会更青睐一些新产品、新口味、新功能。
另外，在家庭中，女性可能承担更多家务活，所以会更喜欢小家电、扫地机器人之类，可以让生活变得更轻松的商品。
赵萍：变化具体表现在三个方面。一是消费场景更多。女性参与创业，其消费从原来以生活为主，转变为需要兼顾生活和工作。随着社交范围不断拓展，消费场景就会更多，对于很多工作场景的消费品，如职业装、商务休闲装等适合工作场景的需求有所增加。
二是创新型消费需求更强。正是由于女性需要兼顾工作和家庭，女性需要从日常的家务劳动中解放出来，获得更多自我支配的时间和更强的职场竞争力。那些能够发展自我、解放自我的产品和服务会大受欢迎，比如，很多职业女性有了小孩之后，对月嫂的消费需求就会迅猛增长，扫地机器人、擦玻璃机器人等创新产品也受到女性欢迎。
三是消费的个性化特点更突出。由于女性的经济能力和心理更加独立，女性消费将逐渐摆脱他人观点的左右，从“为悦己者容”转变为“悦己”，通过消费行为，满足自己源自内心的物质和精神需求，展示自己独特的品位与个性。基于新一代信息技术的精准研发、小众定制的精益生产和千人千面的精准营销前景广阔。
王蓓：我来分享两点观察。第一，女性消费在消费心态上的转变，原来更多是“悦人”，但现在更侧向“悦己”。这与经济发展、女性受教育程度提高、地位提高、自我意识觉醒等都密切相关。
举个例子，两三年前，自媒体上最热门的口红色调是斩男色，但这两年基本上不提斩男色了。
第二，在消费的方式上，女性自己手里有钱之后，消费决策会从原来过于强调性价比、实用性，转向为自己的感受和体验买单，产品和服务除了好用还需要颜值高，甚至还关注消费是否让自己更加开心。
新京报：刚才谈到了很多关于女性消费变革方面的内容，也谈到了女性“悦己”消费，其实这些新趋势背后都蕴含着一些投资机会，就像张萍之前在其他直播节目中提到的美经济、娃经济和懒经济三大消费主题，各位能否从自己的角度出发，谈一谈对这些消费主题的理解？
张萍：女性对美和时尚的追求是永无止境的，美经济产业链中，就包括化妆品、医美、服装、健身等。
娃经济也很好理解，都说父母的焦虑就是娃经济的驱动力，母婴用品、教育等，都属于娃经济领域。
懒经济背后更体现社会经济效益的提升，在线办公、在线购物、外卖等都属于懒经济、宅经济的范畴。
王蓓：这三个消费主题都非常准，但在所有需求中，我认为美还是最核心的，美是社会进步的驱动力。
追求美能够带来能力的提升，还能提高职场和情场的竞争力，在家庭中也会更被尊重。不过，当我们现在谈美经济的时候，已经不只是说我看起来很漂亮，而是从内到外散发出的优雅、得体，这是对自我形象管理的综合概念。
娃经济我稍微补充一点，我认为宠物经济本质上就是娃经济，现在，越来越多的年轻女性会愿意养猫、养狗、养宠物，她们真的会把宠物当成自己的孩子。
懒经济就是为舒适买单，以前我们只愿意为实体商品花钱，但现在更愿意为那些让我们感到舒适的服务买单。
新京报：刚才王蓓大小姐提到了一个非常有趣的概念，就是宠物经济，能否谈谈您的观点以及这种经济背后带来的投资机会？
张萍：我非常赞同，宠物经济本质上可能也是一种娃经济，因为现代女性不一定会到某个年龄就结婚、生子，如果没有遇到合适的人，她们会选择独立生活，所以养个宠物来陪伴自己，也是一种非常好的生活状态。
那么，宠物经济就涉及到宠物食品、宠物医疗、宠物美容美发、宠物技能培训等，通过调查，我们发现宠物经济其实是一个超万亿级别的产业链，涉及的投资领域也非常多。
A股目前可能在宠物食品、医疗方面能够找到相关标的，未来，随着越来越多公司从事这些领域，越做越大， A股会迎来更多投资机会。
新京报：我还想追问一下，你怎么看待另外两种消费主题即美经济、懒经济背后的投资机会？
张萍：在美经济领域，这几年A股不断涌现新的上市公司，比如化妆品板块、医美板块等，都在美经济的赛道上。
化妆品本身是非常具有品类叠加的赛道，十年前，消费者最多用点水乳霜，现在可能还涉及到精华、眼霜、面膜、手膜、口红以及各类彩妆，因此，其品类叠加是非常广泛的，产业产值也非常大。
医美产业过去是明星专属，但现在由于技术迭代，一些有改善皱纹等功能的轻医美、微整形也受到低龄女性的欢迎。所以，整个化妆品、医美行业有非常大的市场空间，在A股中也可以找到相关标的。
懒经济方面，无论是为服务买单，还是在线办公、在线教育的崛起，以及方便食品、自助料理机等商品，都让人的工作、生活变得更加省时、省力、高效，相关产业也能在A股找到标的。
新京报：张萍，你也是银华品质消费股票这只基金的拟任基金经理，这只基金10月26号就开始认购了，那么，你认为一家优秀的女性消费类上市公司的护城河到底是什么？你选股的逻辑和标准又是怎样的？
张萍：我们通常讲护城河是一家企业构建出的持续竞争优势，要么就是有一个强有力的品牌，可以不断吸引消费者，要么就是具备很强的规模优势，在整个产业链中能拿到最低的成本，才会在新消费、女性消费领域中脱颖而出，简而言之，就是竞争对手知道你的秘诀，但依然模仿不了你，这种竞争优势会给公司带来持续的现金流。
在我的这只品质消费新基金中，未来的选股标准有几个，第一，一定要处在好的、高景气的赛道，比如刚刚其他老师提到的美经济、懒经济、宅经济、服务经济等，都是非常好的赛道，只有符合消费趋势的赛道才能成为优秀公司成长的土壤。
在找到好的赛道之后，就要找到业绩增长最快的公司，只有增速最快，这家公司才能尽快建立规模优势。
另外，对于投资而言，可能要选择在相对比较便宜或估值相对较低时买入。
第三，进行消费领域的投资一定要进行产业链上下游的调研，不断去跟踪、验证，看某个企业是否一直是在跟随消费者的改变而改变，虽然女性的钱很好赚，但女性的消费也是变化很快的，所以，一定要顺应女性消费意识的改变，顺应她们对新产品、新事物的需求。
因此，在中国投资消费时，一个优秀的管理层也是我所看中的，管理层一定要有非常好的战略眼光，要精准了解现在及未来的女性消费的新趋势。
总体而言，我旗下的基金在消费领域的投资将更青睐高景气度、快增长、估值相对比较合理以及管理层非常优秀的公司。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 赵泽 校对 李世辉
