你的眼里有星河香芋紫,她的眼里有榛果小棕环,彩瞳的花色已经从单纯的黑色瞳片,逐渐衍生出连名字都很抓人的颜色。无论是cospaly,还是日常通勤,女孩们已经离不开彩瞳。 彩瞳有两大作用,一解近视苦,二解无神忧。《2019线上彩瞳消费洞察报告》曾指出,70%购买隐形眼镜的消费者会购买彩瞳,而无度数彩瞳占整体彩瞳销售的32.9%。这说明,彩瞳搭配妆容的美妆属性,远大于矫正视力的医疗属性。 这种美妆属性催生出的“颜值经济”,让彩瞳在市场中表现亮眼,据青山资本数据显示,近五年,彩瞳的复合年均增长值高达41%,2020年终端销售额超200亿。 这两年,新兴彩瞳品牌也开始扎堆获融资。 除了moody外,2020年5月,美瞳品牌CoFANCY可糖完成了千万元级Pre-A轮融资,5个月后,KILALA可啦啦完成Pre-A轮及A轮融资,累计金额近亿元。2021年2月,4iNLOOK宣布完成1亿元B+轮融资,融资金额超过4亿元。 彩瞳赛道捷报频传,吸引来了高瓴创投、经纬创投、腾讯等明星机构,融资速度之快,金额之高,让不少美妆品牌红了眼。完美日记干脆自己做起了美瞳产品,apinkbaby关闭淘宝店转型售卖日韩等海外美瞳产品,Colorkey、橘朵、稚优泉、VNK等则与美瞳品牌联名合作。 资本爱上彩瞳 毫无疑问,资本已经瞄准了这门彩瞳生意。 资本瞄上的是年轻人的钱包,Z世代已经成为如今的消费主力军,他们酷爱新奇事物,追求高质量生活,对价格敏感度更低。喜茶、奈雪绞尽脑汁出新品,用最新鲜的水果,打造闻所未闻口味的产品,就是为了刺激年轻人消费的欲望,掏空他们的钱包。 这也说明,年轻人对新兴品牌的接受能力会更高,对健康卫生、时尚舒适的事物更舍得花钱。这两点刚好让新兴国产彩瞳品牌有了出头之日。 以moody为例,一副10片日抛彩瞳售价59.9元,戴一天彩瞳的成本为12元。如果是认可度更高的强生,那么一天的用眼成本就高达20元。只要上妆,就会戴彩瞳,只要上班就会化妆,一个月要花600块在眼睛上,足见爱美的女孩有多舍得花钱。 从花样层出不穷的咖啡、奶茶,再到打着变美噱头的玻尿酸、彩瞳,基本上年轻人的钱包指哪,资本就往哪里打。 这几年,隐形眼镜市场规模已破百亿人民币,根据GfK数据显示,2020年隐形眼镜销售额达到106.7亿元,同比上涨1.14%。据Mob研究院预测,到2025年,中国美瞳行业市场规模将达到500亿元,有望成为全球最重要的市场。 中国是近视大国,上亿的潜在消费者等待发掘。据我国卫健委显示,2020年,我国近视人口超过6亿,而隐形眼镜的佩戴率却不到10%。相比较其他国家高达30%的渗透率,中国彩瞳市场渗透率仅7.5%,还拥有着5-7倍的成长空间。 摆脱厚重的框架眼镜,露出心灵的窗户,爱美之心人皆有之,彩瞳不仅俘虏了女性群体,也把男性群体收入囊中。此外,研究表明,彩瞳受众的年龄范围已经扩大到18-45岁。
彩瞳行业周期短盈利高的特性,也是资本不断下注的诱惑。
彩瞳暴利,已不是行业秘密。根据博士眼镜的财报,在2019年其隐形眼镜的毛利率为55.5%。新消费品牌方面,可糖创始人赵威曾对媒体透露,日抛美瞳10片装的毛利率在50%上下,年抛产品毛利率更高。
前几年劣质彩瞳的使用感极差,小到干涩、滑片,大到结膜炎、角膜穿孔。“戴美瞳会瞎,但不戴美瞳会(丑)死”,道出了当时彩瞳人士的纠结。随着这两年彩瞳质量渐好,舒适卫生成了彩瞳的第一要义。
美瞳使用周期越短,越容易杜绝隔绝病菌感染。虽然我国消费者还是以半年抛或年抛为主,但彩瞳市场更成熟的国家以日抛、周抛和双周抛为主,日本更是禁止半年抛以上的产品生产。moody、可啦啦、可糖等国产彩瞳品牌都主打短期彩瞳,未来彩瞳的市场风向标也是指向短周期彩瞳。而周期短,意味着复购率高、黏性大,加上50%的毛利,任谁都会心动。
在我国,彩瞳行业仍处于初期成长阶段,国产彩瞳尚未完全孵化。市场一半被日韩美瞳产品占据,另一半则在鱼龙混杂的瞳代大军手里。前者虽正规,但价格高花色少,后者虽然选择多,但真假参半卫生堪忧。
要想从日韩彩瞳和瞳代手中抢市场份额,国产彩瞳需要解决的问题不少。要独特的花色不能同质化,要洞悉潮流不能积货,要卫生安全不能出事故,而这一切都要靠供应链。
彩瞳属于三级医疗器械,是风险级别最高的医疗器械,中国大陆有资质的代工厂很少,成熟供应链企业主要分布在韩国和中国台湾。这也导致人们对品牌的认知度不高,大量的类似英文名混在一起,其实消费者根本不知道自己用了什么牌子的美瞳。
国产彩瞳品牌能走多远还是个未知数,但它们的崛起绝对是一件好事。在女孩们盯着昂贵的日韩美瞳叹气,忧心瞳代手中的彩瞳是真是假时,国产彩瞳提供了一个全新的选择。