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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
今年以来，线上演出的内容形式和规模不断演进，从卧室沙发的简易直播到舞美、技术、内容的迭代升级，这个快速发展的市场，不断探寻着更具价值的娱乐消费体验。
10月24日晚，猫眼演出超级现场和腾讯视频云首发联合呈现的“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”正式上线。现场，风格各异的主舞台设计传达着色彩各异的音乐情绪，营造出一番别样的“云音乐”体验，热度迅速走高。微博上，该首唱会相关话题累计阅读量近4亿，抖音上也很快出现相关话题释出，讨论度表现不俗。
而在这场首唱会的背后，更值得关注的是，该项目不仅是腾猫联盟在演出内容层面的合作升级，也是猫眼在全文娱战略基底上的深层演进，所传递出的行业价值很难被忽视。猫眼演出与腾讯视频云首发的深度联动，所尝试的是优化线上娱乐消费场景，从品质化和商业化的维度，为行业抬升口碑及票房天花板打开更多想象空间。
线上演出体验升级
当晚，猫眼演出联合腾讯视频云首发，在“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”现场启用春晚级别的直播配置。整个舞台呈现为了配合黄明昊新专辑的多变曲风，更是通过一一对应的主舞台设计匹配每首歌曲所传达的情绪和调性。
《Angel Love》《Pick Up The Phone》浪漫温馨、《熬鹰战队》则借由燃炸舞台传达年轻人生活态度、《Psycho》更是通过“七个黄明昊同台”的舞台设计折射艺人成长的不同阶段……共同勾勒出一场别样的线上演出。
值得注意的是，尽管这场音乐演出以腾讯视频云首发为主播出阵地，通过全景常规现场和个人直拍机位的差异化呈现，满足不同粉丝群体的观看需求，用户在观看过程中还能借助解锁机位和爆灯等玩法强化现场互动感。
但是，这又不是一场纯粹意义上的线上演出，而是采用线上线下联动的方式，在北京、广州、深圳等多个城市的电影院同步直播，打通大小屏多种娱乐消费场景。
对用户而言，此次尝试以电影院作为线下落地场景，所形成的人群聚合在一定程度上弥补了线上演出被弱化的现场氛围，平衡了现场演出在线上线下的差异化，不失为一次可行的尝试。
而在这种尝试背后，猫眼演出所打造的线上演出品牌，借助音乐呈现形式的丰富和创新，连接更多的年轻消费群体。同时，猫眼演出连接业内优质资源的能力，也使其具备可靠的技术方案，能够保障线下粉丝与节目现场实现高效的直播互动。
更重要的是，目前，猫眼演出在线下合作的影城、剧院已达上万家，平台有能力持续推进这一模式的发展，以生态能力溢出为线上演出的发展提供更多可能性。
此外，猫眼演出还是此项目的全程运营，全网宣发。平台与腾讯视频云首发联动，实现全场景宣发，覆盖到移动端多平台app开屏、首页banner、极光tv电视端的专题页宣传、pc网页端资源推广、线下影城取票机广告的推广等，助推线上演出实现强曝光。同时，猫眼自媒体矩阵也以线索猜歌单，亲笔签名套票、纪念票等福利与粉丝强互动，调动起粉丝安利的积极性。
受此驱动，活动发布后，5000张祝福留言纪念票5秒售罄，微博、抖音等平台相关话题迅速发酵。显然，猫眼演出与腾讯视频云首发在数字娱乐消费场景中联合发力，通过娱乐内容、互动场景、商业模式的创新升级，所直接指向的是消费市场娱乐体验的深度开发与升级。
抬升口碑与票房天花板
猫眼演出在现场娱乐领域的深度探索，其实并不意外。
2017年，猫眼与微影正式合并后，成立演出事业部。最初，猫眼切入现场娱乐的基础发力点是票务，即将自身在电影票务市场的优势，以高频带低频的策略，转化至演出票务市场，并在此基础上拓宽宣发优势的落地范围。
对于猫眼而言，发力现场娱乐是其迈向产业服务型平台的关键的一步。自此，猫眼在演出市场进入快速发展期。
猫眼2019年财报数据显示，2019年，在中国现场娱乐票务总市场份额较2018年基本持平的情况下，猫眼总交易额较去年同比增长15.1%。其中，猫眼作为票务总代理的项目场次同比增长超8倍，出票量同比增长9倍之多。
在这样喜人的数据表现背后，实际上是猫眼的宣发和渠道优势在做支撑。
目前来看，猫眼的宣发优势建立在平台的行业数据库和媒体矩阵之上，平台对用户和市场的数据分析能够帮助演出内容快速精准定位核心人群，并借助媒体矩阵的多元内容完成连接和转化。财报数据显示，截至2019年底，猫眼旗下数百个媒体累计粉丝量已达到3亿以上，在微博、抖音、快手等当下热门传播场域中保持活跃性。
而在渠道搭建方面，于线下，猫眼已覆盖到包括场馆运营方、现场娱乐主办方等超2000家业务合作伙伴；于线上，猫眼自身搭建的多平台小程序累计用户量已突破3.5亿，加之腾讯作为猫眼的第二大股东，又是平台的深度战略合作伙伴，也使猫眼形成微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口，打通覆盖全网的传播路径。
由此可见，猫眼在宣发、渠道、票务等方面的布局逐步完善，这意味着平台在演出市场的底层积累已经愈发成熟。
如今，“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”成功落地，猫眼日渐成熟的线上演出行业基底与腾讯视频云首发碰撞出火花，双方的合力探索，正在为艺人打造一个更优质的用户触达渠道，同时也通过创新线上演出内容消费产品形式，为用户创造一个体验更优的线上娱乐场景。而艺人与观众之间达成连接，内容产品形式实现升级，最终将转化为线上演出市场更高的口碑和票房天花板。
全文娱战略更进一步
一石入水而起千层漪。当下，互联网的发展已经改变了行业的整体运行环境，整个泛娱乐产业上的每一个环节都很难被孤立地对待，猫眼在演出市场的发展演进，同样将影响到行业更多的维度。
具体而言，此次，猫眼演出与腾讯视频云首发在线上演出领域的合作，实际上是腾猫联盟在演出内容合作层面的又一次升级。
最初，腾猫联盟的合作基点是打造行业顶级的宣发体系，但如今，这个“战略合作共同体”已然有了更大的想象力。目前来看，双方除了在影视出品及宣发方面的合作之外，2020年，猫眼还担当了英雄联盟s10全球总决赛，以及2020王者荣耀世界冠军杯总决赛的独家总代理。而在音乐产业方面，猫眼开发的《什刹海》相关影视OST，也与腾讯音乐娱乐集团达成独家版权合作。
显然，现场娱乐只是腾猫联盟的落点之一。双方在多元化的互联网产品、技术、数据、生态等方面的势能叠加，正在给行业打开更多的想象空间。在这样的发展态势下，腾猫联盟还有望在行业更多领域推进多元项目实现落地。
更重要的是，就猫眼自身的全文娱战略布局而言，平台此次在演出领域的进一步探索，亦拓宽了“猫爪模型”的布局范围。
作为猫眼全文娱战略的核心呈现，“猫爪模型”聚合票务、营销、产品、数据、资金五大平台能力，致力于服务现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人、KOL等全文娱各业态。平台立足全文娱构建庞大的产业格局，最终释放的是猫眼在全文娱市场的能力溢出。而多业态集中布局之下，猫眼在现场娱乐方面的尝试亦值得被重新审视。
整体来看，猫眼演出与腾讯视频云首发一起，探索线上演出更具价值的娱乐消费体验。双方当下共同的发力点，正在为线上与线下演出深度融合的全新娱乐场景提供可行性参考。在此基础上，双方通过推进内容、技术、商业模式的合作升级，也在帮助线上演出市场实现更大范围的口碑认同，和更具前景的商业化未来。
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