21日凌晨，天猫双十一活动正式开启预售。
据中国基金报报道，20日晚间，薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次，李佳琦直播观看人数达1.6亿人次，也就是说有超3亿人深夜蹲守直播，次日凌晨抢付定金开启预售，万元面霜被秒空，各家电商也正式打响双十一大战。
李佳琦在直播间中更是大出奇招，为了防止大家睡觉，在零点时拿出一面锣开始敲，直播现场相当热闹。有网友表示本来已经很困了，就这样又被李佳琦叫醒了，睁开眼睛接着抢。
图片来源：视觉中国(000681,股吧)（图文无关）
注意，今年双11多三天！
20日，天猫宣布，今年“双11”启动，代号：双节棍。（网友：呵，连代号都有了）
图片来源：天猫
天猫称，“双11”预售10月21日开启，此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年“双11”比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
京东19日宣布，今年“双11”10月21日开启，截至11月11日，为期22天。
“市场竞争加剧，电商‘双11’纷纷提前，目的是占据有利位置来实现‘卡位’”。专家分析称，‘双11’的时间逐渐延长，对缓解物流压力、商家资金周转压力等也都有好处。。
据报道，对于今年的促销活动，两家电商平台都表示，不玩复杂计算。不过，不少人表示，看到今年的规则，依然是一头雾水。
今年的表情包也只好提前上线：
直播仍是各大电商平台布局重点
今年，直播似乎依旧是各大电商平台的布局重点。
21日凌晨，天猫2020年“双11”购物狂欢节正式开启，作为淘宝的头部主播，李佳琦、薇娅也同步开启了“双11”直播。除了李佳琦、薇娅等顶流主播外，刘涛、林依轮等明星们也早已加入了直播行业，并以各种形式在“双11”直播中吸引流量。而21日早间微博热搜前8个，关于“双11”买买买的话题就占四个。
有意思的是，20日晚上的直播还诞生了一个新词汇：琦困无比。意思是形容蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困，眼皮子开始打架但依然在坚持看直播的状态。
薇娅与李佳琦作为国内直播带货的头部网红，号召力可是相当强悍，不少网友在熬夜看直播后，表示此生最后悔认识的两个人：薇娅，李佳琦。
直播间的热度的到底有多高呢?以李佳琦的直播间为例，他在直播间上线了一款价值11280元贵妇面霜，就连他本人也想要抢购，可就在商品上架后，就显示库存不足，已经被秒抢。
机构怎么看双十一？
中信建投指出，2020年双十一促销于10月下旬开启，各主要电商及短视频、直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动。“双11”大促带来MCN营销与直播红利，关注相关布局标的，包括天下秀（国内KOL数量最多平台，新媒体营销龙头。公司目前拥有100 万+KOL 进行新媒体营销）、星期六(002291,股吧)（加大主播签约力度，为电商变现打下良好基础。公司Q2 以来新签包含王耀庆等60 位明星或主播/达人，直播基地拥有100 个以上主播直播间，平台覆盖抖音、快手、B 站、小红书等）、华扬联众(603825,股吧)（签约明星和KOL，打通更多渠道资源）。
山西证券(002500,股吧)表示，随着直播电商行业“人货场”规模的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，今年商家直播将成为双十一购物节的最大增量，带动直播电商走向新一轮爆发式增长。随着技术创新的升级和用户习惯的养成，商家在私域营销中积极运用直播将潜在需求转化为刚需购买力，通过直播沉淀至私域流量池的用户将比公域流量更契合商家自身价值，从而实现更高的转化率。后疫情时代，线上线下融合的新业态、新场景和新模式发展态势持续向好，建议关注渠道购物的便利化和直播电商在双十一的新一轮爆发，以及企业数字化转型进程中高效获客转化的能力，重点关注消费分级下追求性价比和报复性消费两类不同群体的个性化需求，以及私域营销直播对企业品牌力和用户黏性的提升，主要关注以下几条主线：
超市企业持续加码线上业务、提升市场份额，三季报业绩驱动下板块具备回调性布局价值：永辉超市(601933,股吧)，家家悦(603708,股吧)；国内大循环格局助力国货品牌加速下沉渗透，龙头拓展增量持续提升市场集中度：南极电商(002127,股吧)，丸美股份(603983,股吧)；可选消费线下渠道弹性较足，高端消费回流驱动百货连锁细分板块估值修复：王府井(600859,股吧)，爱婴室(603214,股吧)。
中信证券(600030,股吧)认为，直播电商作为销售渠道和品宣阵地中的新兴力量，给品牌商带来新的发展机遇和挑战，建议围绕三条主线积极布局。
主线一：借力直播渠道切入新品类开辟第二曲线的公司，推荐周大生(002867,股吧)；
主线二：积极搭建直播矩阵，加码布局消费者运营的公司，推荐上海家化(600315,股吧)、良品铺子、九阳股份(002242,股吧)、安踏体育、李宁，重点关注初创品牌元气森林、花西子，以及童装童鞋企业起步股份(603557,股吧)等；
主线三：拥有成熟商业闭环，且受益于整体线上渗透率提升的电商平台，推荐京东。
另据艾媒咨询数据显示，2017年中国MCN市场规模为78亿元，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元。
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编辑|李净翰 肖勇
校对|孙志成
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