财联社10月21日，今日凌晨天猫双十一预售正式启动，双十一大战打响。”双十一定金“、”李佳琦直播“、”薇娅直播“高居微博热搜。
在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。据悉，与去年相比，淘宝不仅开启了双预售，拉长购物时间，满减金额的门槛也有所降低。
除了淘宝之外，京东、拼多多也将在10月下旬开启预售。
随着各平台双十一大战打响，直播电商也迎来本年度最强风口。为天猫双十一造势，薇娅、李佳琦昨晚进行了双十一直播。半夜一点半，薇娅和李佳琦直播观看人数分别高达1.3亿、1.5亿，有网友戏称为了花钱近3亿人不睡觉。
开源证券分析师方光照表示，直播电商在2019年“双十一”的成功试水后，2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面，快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。
开源证券分析师方光照认为，品牌方或增加直播电商平台的营销支出，利好以达人为媒介的新营销公司，且随着抖音直播封闭外链，抖音电商生态的新型代运营服务商或从中受益，重点推荐姚记科技（投资淘宝直播达人数量第一的MCN构美，子公司芦鸣科技拓展抖音小店代运营)、元隆雅图（谦玛网络进军新平台代运营)、值得买（星罗赋能直播供应链，运营华熙生物、中国中免等多个抖音账号)，受益公司包括蓝色光标、华扬联众。
开源证券分析师方光照同时表示，淘系代运营也有望从“双十一”中受益，从而提升四季度整体业绩，重点推荐壹网壹创，其他受益公司包括丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商。
