最近的文娱行业十分不太平,从顶流偶像到大腕演员等一系列爆料,“明星塌房”的消息接连不断。网上各种瓜流传,路人纷纷表示瓜吃不完,在明星们各类爆炸性的负面新闻让整个市场元气大伤的时候,国家正式开始大举整顿娱乐圈,肃清不良风气。然而经过这一顿操作,多数人表示对明星大失所望,因此有人大力推举虚拟偶像。这群“偶像”由人为创造,他们被称为“虚拟偶像”,有各自的完美人设和独特个性,他们是正在崛起的虚拟二次元群体。
事实上有人可能搞不懂虚拟人与数字人两个概念,多数时候它们可以通用。相比之下,虚拟人更强调其在外观、智力等方面与人的相似性,在难辨真伪的同时可以进行交互。笼统地说,通过3D图像软件或其它模拟仿真工具制作,以数据形式存在的人与类人角色,都可以算作数字人,游戏和影视中也可叫做数字角色。但虚拟偶像,则是从应用场景出发的一种称号,无论2D、3D,只要以满足用户对成长、美好的向往为出发点进行公开活动,都可划分到偶像范畴。
真正说起来,“虚拟偶像”也并不是最近才诞生的新群体。时光追溯2012年,对标“初音未来”的国产虚拟歌姬“洛天依”走红,已经带领部分人率先接触到虚拟偶像文化。后来,虚拟技术的成熟运用,在带动圈层迅速扩大的同时,也让国内的虚拟偶像市场有了较为清晰的发展路径。
一种是依靠热门IP衍生出的产品,出自游戏、动漫,文学作品,拥有天然流量。作为各大IP的附属产品整体产业链丰富完整。比如游戏领域,王者荣耀的无限王者男团;动漫领域,如《狐妖小红娘》;文学领域,如《魔道祖师》中的“忘羡”CP……而另外一种,则区别IP衍生物的标签,着重布局在原创虚拟偶像赛道。如少数明星利用自身流量效应创造出个人虚拟形象,较为知名的就是迪丽热巴的“迪丽冷巴”及黄子韬的“韬斯曼”,就在今年,黄子韬还上线了另外一个虚拟形象“瑟路”。
不过被打造出的虚拟偶像,同样也可以成为虚拟演员、虚拟作家等等。随着科技与认知进步,虚拟赛道开始撕下“小众文化”的标签。根据根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像杨和发展及网民调查研究报告》显示,2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元,至2025年收入将达约4368亿美元,未来五年的复合年增长率为5.1%,高于全球的4.6%。其中,中国虚拟偶像带动市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。但最惊奇的是中国在虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域,平均增速将领先全球。
2020年新冠疫情让千行百业按下暂停键,生产停滞致使供应链断裂,供需双方需重新接续。在这一背景下,消费者行为变化成了文娱及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过观看虚拟偶像、在线直播、在线音乐会等内容增多,消费场景更加多元化,大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动,消费者正在获得更多体验。除此之外国家大力倡导“云上会展”,实现远程多方协作,唤醒企业运营活力。2020年11月国务院《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出,利用5G、VR/AR等现代信息技术开拓市场,推进展会模式创新,探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。5G时代,虚拟现实VR和增强现实AR的想象空间再度被打开。
国内全息技术为代表的微美全息团队通过多年的技术积累,已经打造出第三代6D光场全息技术产品,其虚拟体验可以用亲临现场来形容。全息虚拟舞台和全息虚拟角色(全息内容IP)是微美全息虚拟现实产业中的核心产业之一,也是在业内被证明为后期勃发的产业之一。微美全息这家企业已集全息AR领导者、全息AI云移动软件开发商、运营商身份于一身,也成为国际舞台上最活跃的全息AI领域多维度平台之一。
根据先前官方报道,微美全息成立于2015年,于2020年4月纳斯达克上市,纳斯达克股票代码:WiMi。微美全息(WiMi)专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、3D全息脉冲LiDAR、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。
在实质上,微美全息打造虚拟偶像是类似于影视动画和游戏里的各种虚拟IP形象。不同的是,得益于VR虚拟现实、AR增强现实、计算机图形技术、AI技术、实时渲染等应用技术的不断成熟,虚拟偶像融合了现实场景,让2D纸片人与真实世界产生了衔接,演变为可实时互动的3D形象。再到如今,微美全息虚拟偶像的应用场景已经从线上开幕,走向在线进行时,可以在舞台上实时进行唱跳表演,打破二次元和三次元的壁垒。当然,在平台具体的生产流程上,虚拟偶像都会经过原画、建模和动作捕捉三个环节。
微美全息拥有国际领先的3D计算机视觉技术和SAAS平台化技术,微美全息通过AI算法把普通影像变成全息3D内容,广泛应用在全息广告、全息娱乐、全息教育、全息通讯等领域。对全息投影技术的广泛应用,让3D虚拟偶像活灵活现出现在舞台上,打破了传统的场景变化,为不同的场所带来全新的视觉体验。近年来,微美全息投影也会与其他技术相结合,在实际应用过程中,使用纱幕全息投影技术,选择一些密度大、较为薄的纱质,仿佛影像就是凭空出现一般,以此在舞台上呈现,给人视觉上震撼冲击力,从而吸引更多用户观看。其虚拟偶像的演出受追捧程度早已不逊于真人偶像,突破次元壁,走进了主流视野,让虚拟偶像表演更加受到关注和追捧,成为新经济中炙手可热的风口。
与同行相比,微美全息已经建立了一个全面的全息AR内容库,全息AR内容的格式涵盖从3D模型到全息短视频。截至目前,共拥有4654个虚拟型AR全息内容,可用于微美全息的全息AR产品和解决方案,涵盖范围广泛的类别,包括动物,卡通人物,车辆和食品。其中,2961个用于教育场景,851个用于旅游,739个用于艺术和娱乐,103个用于科普。此外,微美的内容库还通过从第三方获得许可的受版权保护的内容进行了丰富。微美与各种内容所有者合作,包括品牌方、电影制片人和人才代理商,以将高质量IP转化为AR形式。
总而言之,微美全息文化娱乐以游戏、视频等强强交互为主,在数量规模上占据主流,商贸创意广告可有效提升客流量与成交率,主要包括房地产、电商、美食等细分场景,工业生产与医疗健康应用开始逐渐向产品设计、生产制作或远程诊疗等更为核心的业务领域拓展。终端器件上,主要分为终端外设及关键器件,其中终端外设包括以AR式、一体式、云化虚拟现实终端等感知交互外设。内容生产力上,涉及面向虚拟现实的操作系统、虚拟开发引擎、SDK开发工具,以及3D扫描仪、光场采集设备等音视频采集系统。渠道平台创造上,除互联网厂商主导的内容聚合与分发平台外,包含与移动运营商发力的移动网联合作平台,以及线下影院体验与主题乐园等线下渠道。
虚拟偶像的出现带大众了解了另外一种新文化,也为商业市场提供了新的契机。虚拟偶像会不会像真人明星一样“翻车”?答案并不肯定。但虚拟偶像商业化已成常态,尽管仍有许多开发完善的空间,但各企业能否抓住机会将自身的无限可能发挥出来,成为新时代的最大盈利者,还要看后续的发力。
