有分析机构预测今年下半年国内的空调价格将延续上半年的上涨趋势从而继续上涨,呼吁消费者需要空调的话应该趁早下手,然而如果仔细看今年的空调市场就会发现,实际情况并非如此,空调销量下滑导致库存水平继续高企,随着空调热销旺季的过去,空调企业将不得不再度开启价格大战。
今年虽然天气同样酷热,酷热天气本来有利于促进空调的销售,然而奥维云网(AVC)的数据却显示今年上半年国内的空调销量同比下滑5．7%至2721．6万台,不过零售额却同比增长了3．3%,似乎空调市场的价格战已有停战的迹象。
空调企业停止价格大战,主要还是因为奥克斯这个价格杀手暂时罢手所致,从2015年起奥克斯全力猛攻线上空调市场,依靠互联网渠道迅速覆盖全国的优势,奥克斯在国内空调市场的份额节节攀升,一度在2019年上半年进入国内空调市场前三强,将海尔踩在脚下。
面对奥克斯的崛起,千年老二美的迅速选择跟进,于2019年618加入线上空调价格战,美的由此一举在2019年618大促中超越奥克斯成为线上空调市场第一名,在线上空调市场崛起推动美的在国内空调市场直逼空调霸主格力。美的终于在2020年取得空调销售收入击败格力的业绩,终结了格力称霸空调市场20多年的局面。
促使美的加入线上空调市场价格战的原因还有那一年的空调库存高企的原因,据统计数据显示2019年中国市场的空调库存高达4800万台,创下历史最高纪录,为了清理库存,那一年空调企业的价格战尤为猛烈,格力到2019年双十一最后一天也加入价格大战,价格大战一直延续到2020年初,甚至出现了售价999元的空调。
从2019年开始的价格战一直延续到2020年,最终导致的结果是格力在这一年的营收下滑了15%,美的由于小家电、冰洗业务占据优势而取得整体营收增长2%的成绩。
经过2年时间的价格战,到了今年空调企业不愿再度展开价格战,甚至连价格杀手奥克斯也大幅提升空调售价,不过正如上述虽然销售额取得了上涨,然而空调销量却在继续下滑。
事实上,今年上半年的销售额增长主要还是因为2020年上半年由于疫情的影响导致销售额大跌所致,属于恢复性增长。2020年上半年的数据显示,国内空调销量同比大跌24．7%,销售额则下跌了22．54%,这意味着今年上半年国内的空调市场并不乐观。
奥维云网预测,2021下半年空调市场零售量将继续下跌3．2%,如今空调销售旺季即将过去,又到了空调企业考虑清理库存的时候,而清理库存的最好手段自然就是价格战,所以很可能的情况就是如2019年下半年那样再度展开价格战清理库存并抢占市场。
对于空调企业来说,如今面临的环境可能将更为困难,由于原材料价格的上涨导致它们的成本在上涨,而从2019年以来的价格大战导致空调价格大幅下跌,即使从2020年以来空调价格有所回升依然远低于2019年上半年之前的价格,它们如今正面临要市场还是利润的艰难抉择。
