近日，阿里妈妈平台营销策划中心“天猫宝藏新品牌”发布年终盘点榜单，若羽臣旗下高端精致衣服护理品牌绽家凭借健康、可持续的增长曲线，荣登天猫2022年度TOP新品牌个护家清行业榜单。
本次榜单评选是在整合天猫平台内2022年整体消费趋势动态后，通过人群资产、货品、经营效率等维度综合评判，挖掘出在天猫开店不超过4年、具有稳定经营能力的新品牌“王者”。天猫宝藏新品牌负责人裳木（花名）表示：“2022年，对新品牌来说挑战巨大。资本遇冷，新品牌重新回归经营维度，更注重效率，我们在关注新品牌时，不再只关注其短期规模与增速，而是更看重其品牌的长期性——即实现高质量增长。”
面对当下的市场困境，总有新品牌从不确定性中找到增长的确定性，构筑起竞争壁垒，成为行业的“破风手”。高质量增长不仅是从新品、爆品、人群运营的纵向维度在筛选新品牌，在横向区间内是否在引领分类行业的“进化”，同样是考评的重要标准。
作为若羽臣旗下自有精致衣物护理品牌，绽家自2020年末上线至今，从产品打造及品牌营销、运营等全方位角度，走出了一条具有自身特色和行业示范性意义的道路。
目前，绽家总体GMV近3亿，并且实现盈利。2022年双11期间，绽家全网GMV达1540万，同比增长80%，明星单品内衣洗液位居产品热卖榜TOP4，新锐爆品洗衣凝珠直冲产品热卖榜TOP6，开门红期间香氛护衣喷雾卫冕织物喷雾类目TOP1，绽家凭借自身实力在今年勇摘“美妆届奥斯卡”——天猫金妆奖“2022年度新锐之星品牌奖”的殊誉，成为精致衣物护理领域的黑马品牌。
而总结绽家品牌的长期性发展特征，首要核心是制定了差异化产品策略，满足多元化需求。通过对新一代年轻消费群体的深入洞察，绽家加强产品创新，强化植萃技术的天然、安全除菌功能，同时将气味打造成品牌独特记忆点，从产品定位和精细化产品打造层面，颠覆传统消费者的洗衣场景，引领消费者从洗涤向洗护升级。
新品牌仅有爆款是不够的，在消费者注意力转瞬即逝的当下，想要维持品牌生命力，产品线要不断保持创新能力。凭借内衣洗液一炮走红后，绽家没有满足于短期的成功，持续对产品品质及配方进行升级研发，截至目前，绽家植萃内衣洗衣液已经进行了第七次产品升级，在不断解锁忠实老用户新体验的同时，也进一步收获了大批新用户。
在洞察到用户对衣物除菌除螨去味的深层护理诉求后，绽家在2022年1月全新推出香氛护衣喷雾，凭借沙龙级香水精油的香调、多种天然植物提取物的成分含量，以及抗褶皱、抗静电、滋养柔软衣物的效果，产品上线后就广受消费者的喜爱，短时间内累计销售便突破了40万瓶。除香氛护衣喷雾外，绽家还在2022年6月底推出了集除菌、留香、柔顺三合一的蓝桉叶精油洗衣凝珠，产品一经推出，便受到了众多用户的喜爱。
天猫是新品牌重要的孵化器，而通过天猫宝藏新品牌的全链路经营，为品牌带来了多轮爆发以及确定性增长。从此次榜单评选可以看到，相比短期效益增长，市场开始更看重新品牌的长期价值增长。绽家作为当下优秀消费品牌发展下的缩影，更是长期主义的拥泵。始终坚持从自身产品出发，不断扩容品牌的成长边界，在品牌占位、消费者洞察、产品力等综合维度上都有着自己独特的考量和打法。这也是绽家区分于同类品牌、可以走出一条更健康的发展道路的关键原因。
