一直不相信有任何消费节值得参与的。
这是我在美国经历的第一个“黑五”，当编辑希望我为此写点什么，我开始理性总结自己和身边朋友在这次“黑五”中的体验，得出的结论是：它能够刺激消费，不管是不是有折扣，而真正能够享受到的“实惠”微乎其微。
美国之所以有“黑五”这样的购物节，大约是因为它挨着感恩节，又离圣诞不远了。年末的节日临近，既让人反思这一年是否有所成就和进步，商场里闪烁的节日彩灯也在试图劝说你：这可是过节呢，可以购物犒劳下自己。
所有这些，是感恩节前一天下午我路过旧金山市中心较大的商场Westfield一分钟时间内感受到的。
去买点什么?要么干脆买只新iPhone吧，感受到浓浓的节日气氛后，购物欲腾空升起。我一直相信这二者是有正向联系。
就站在商场外，打开手机中一个名为“Deal Moon”的App——这是一个专门收集美国打折信息的应用，硅谷华人的创业项目。搜索一番后发现，唯一的一个折扣是一家名叫Target的超市推出送200美元现金券的活动，可是不能够线上购买，要去店内。
这意味着，为了得到200美元购物券，我需要半夜去排队，而这并不能保证就能够一定能够买到。我可不会接受这样的Deal!当然，在这我意料之中，最火爆的电子产品怎么可能在某个购物节有什么折扣呢。
最终，我在Westfield附近苹果零售店买了iPhone。这不算非理性消费，在使用安卓手机两个月时间里，几乎是每次使用都会提醒我去买只iPhone，在黑五下单只是一时被节日气氛所煽动。
买完iPhone之后，我原本打算去Westfield看看是否有什么折扣商品的念头也打消了，而一小时后，商场里发生了枪击案——看，如果你要把突发事件算作成本的话，这也算是一笔。
我在这个“黑五”唯一指望的折扣产品是Dyson的吸尘器。之所以打算等到黑五，也是因为DealMoon老早就在推送折扣消息，里面正好有我想购买的款式。其中最划算的折扣是一家叫Kohl’s商场推出的——平时400美元左右的产品，现在折扣到200美元，此外还送60美元现金券。
头一天我已经写邮件申请了折扣码，活动在26号才开始，到了当天下午，我才想起这件事，打开电脑看正好有货，下单、付款、填写各种信息完成了订单，也收到信用卡扣款消息，正在为捡到了小便宜高兴时，收到商家发来的邮件说我订单无法完成——并没有给出解释，当然，谁都知道这是没货了。
这太狡猾了不是吗?我并不是在26日凌晨开放购买头一刻去抢着下订单的，我可是在下午某个随机的时刻去下单的。大约是因为商家能够销售的折扣货品数量非常有限的，在我注册并填写了所有资料却一无所得时，他们却收获了一个新的线上注册用户。近几年，所有的线下商家都在大力发展线上购物，以对抗亚马逊这样的电商。
不必相信什么购物节，更精准的数据支持了我的个人感受。
另外一家商品推荐网站The Wirecutter的编辑J.D.Levite接受《纽约时报》采访时说，他们发现只有0.6%的感恩节优惠是真正划算的，也就是说，3.4万笔在线交易中，只有200笔能够给消费者带来真正的实惠。Levite和他的团队一年到头都在追踪各大网站的商品价格信息，无论是电子产品还是厨房用具，几乎无所不包。
而去看亚马逊这些主流电商你会发现，在这一天并没有什么特别隆重的活动——因为平时他们就挺便宜了。
如果平时关注下像Deal Moon这样的应用，就真的知道折扣每天都有。比如购买护肤品这件事，英国电商网站常常更为便宜，消费一定金额全球免邮费。电商让你购物不局限于黑五，也为你打破了地域限制。
那么都是什么样的人在过购物节?答案是中国人，且包含非理性消费。
我看到一个数据——科技公司Adobe根据监测预测，美国“黑五”网络销售额最终可能达到17亿美元，同比增长22%，但中国双十一当天阿里巴巴旗下各平台交易总额912亿元人民币，美国购物节销售额只有中国12%左右。
这足够疯狂，要知道，美国国民生产总值是中国1.8倍。而以社会零售总额来看，以2015年10月最新数据为例，美国当月数据是4473亿美元，和中国数据近似，中国当月数据为28279亿人民币。
毫无疑问，在“购物节”这样的机制对中国人更起作用，在购物节刺激下，中国人花得更多。
暂时无法得知这种花费是否都是非理性消费，即买了并不需要的东西。从宏观上可以看购物节销售额是否会给社会零售总额带来增量，网络销售增速是否提升了社会零售总额增速。但即便是今年创下新纪录的淘宝销售总额，在全年社会零售总额上所占比例仍然是个位数，难以通过两组数据增速来得出结论。但从社会心理学上来看，在某个促销机制刺激下做出的购物行为，其中一部分当然是非理性的。
如果是让你花了不该花的钱，买了一堆并不需要的商品，这个节当然没什么值得过的。而从另一个角度，真正能够在“黑五”享受到折扣的消费，也只会是个人消费中很小的一部分——如果更理性地每个月开支列出来，占据大头的一定是房贷或者房租，汽车等交通开支，如果有子女的话，教育还会是一笔重要开支——所有这些都不会再双十一或者“黑五”有任何折扣。
而那些能够享受到折扣消费品，又是你真正需要买的，有折扣的机率并不大，即便有了折扣，被你买到机率也不大，各种百分比相乘，你就知道，哪里值得挤破头去过“黑五”——守着电脑刷网站，或者去商场外绝望地找停车位。
所以，更聪明更理性消费，每天都是“黑五”。
