价格战加速了社区团购竞争的进程，监管叫停之后，中小型企业依然饱受资金困扰。而在高成本和低营收的两面夹击之下，就连生存都是问题，遑论进一步开疆拓土。
格局未定，但资本已经失去了耐心。融资变难后，背后有巨头撑腰的平台可以继续保持低价和扩张，独立中小企业却走上了逃亡求生之路。
社区团购已经进入最残酷的阶段，同程生活的破产，只是一个开始。
欠债9亿，资金断裂，同程生活无奈破产
7月7日晚间，同程生活的主体运营公司鲜橙科技有限公司发布一条公告，宣布决定申请破产。
在前一天凌晨，何鹏宇发布内部信，宣布同程生活将进行战略调整，放弃原有的社区团购业务，由C端向B端转型，并在即日起改名为“蜜橙生活”。
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（截图来源：蜜橙生活公众号）
而在同一天，这群供应商就来到了同程生活的苏州总部公司讨债维权，据不完全统计，至少有100家。
同程生活发布公告之前，CEO何鹏宇还在和拖欠了上亿元货款的供应商们探讨。当时何鹏宇面对台下来讨债的供应商们，情绪相当激动，试图安抚和打动他们。
“如果不是遇到巨头，我们的数据比最近上市俩公司（每日生鲜和叮咚买菜）要好看多了，如果不是那么多竞争，我们今年年底也上市了！”
“如果资产变现不能偿还欠款，我接下来还要继续创业，只要我不死，就一定能东山再起！”
再激昂的话语，在业务量下滑萎缩、资金链断裂的现实面前，都显得苍白无力。供应商们无法相信何鹏宇，所谓的资产变现能变现多少，正如其中一位反驳的那样：“仓库都是租的，哪来的资产？”
面对供应商们的追讨，何鹏宇无能为力，只能宣告破产，“马甲”才换了一天，转型还没开始就失败了。
同程生活到底欠了多少，能够让它在一夜之间就宣告破产？具体的数字尚不明确，但有供应商透露，根据微信维权群里供应商们的接龙来计算，总额在6亿元左右。
此外，采购人员曾表示，总共有5.7亿元供应商欠款，2亿~3亿元银行欠款，总共欠款在9亿元左右，而其中欠款最多的是一家粮油公司，一共欠了1440万元。
9亿是个不小的数字，欠债款项如此巨大，面对供应商催款的巨大压力，再加上资金链断裂，也难怪同程生活会这么急着申请破产。
“破产第一案”出现，曾向多家巨头寻求收购
同程生活的破产，算得上是2020年以来，社区团购行业的“破产第一案”。
蛰伏多年的社区团购从去年开始起势，很快成为炙手可热的风口行业，一时间大量平台涌现，巨头们也纷纷进军，但它的热度仅仅维持了一年多，就很快冷却下来。
同程生活并不算是跟风者和投机者，在2018年就入局了，并且目前为止已经完成了8轮融资，投资方包括腾讯、金沙江创投等多家知名机构，金额累计超过数亿元。
（截图来源：同程生活官网）
当时的互联网巨头尚未染指这一领域，再加上多方投资，同程生活立刻开始了疯狂扩张的路线，通过并购的方式，很快形成了西南、华中、华东三大优势区域。
2020年，同程生活的GMV接近100亿元，再创新高，地位仅次于当时的行业龙头兴盛优选。但一场疫情改变了整个行业，也让同程生活的辉煌成为了昨日黄花，一步一步走向死亡。
众所周知，疫情让社区团购这片蓝海迅速成为了兵家必争之地，新老玩家抓住机遇迅速扩张，而像阿里、美团、京东、拼多多、滴滴这样的巨头也争相加码。
这些巨头的资源十分雄厚，有钱有流量，还有强大的生态基础，后来居上，完全就是短短几个月的事情。
为了迅速抢占市场，它们可以汇集资源，不计亏损，烧钱大打价格战。中小型独立平台要守住自己的一亩三分地，就不得随风起舞。
面对巨头们的步步紧逼，同程生活在2020年勉强稳住了自身的底盘。但进入2021年，巨头们补贴攻势更强，社区团购产业者的资金压力越来越大。此时的同城生活订单量大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。
订单下滑带来的资金紧张挤压着同城生活的现金流，让其无法支付供应商的货款，不断积压之后，拖欠供应商货款的问题越来越严重。
在转型之前，同城生活曾与美团、京东、阿里甚至字节跳动等巨头公司探讨过“收购意向”，但都无疾而终。最终，同城生活决定转型B端，也就是团批业务，但没想到仅仅一天后就宣告破产。
格局逐渐明朗，社区团购开始大洗牌
同程生活的命运，或许是其他众多中小型社区团购创业公司的预兆。它的破产，说明社区团购行业已经开始洗牌。
曾有业内人士透露，其实同程生活在5月份就开始清盘了，确实向几家巨头公司寻求过收购，但最终没能谈妥，“大家还是想耗死它”。
同程生活破产后，社区团购市场仅剩五大玩家：兴盛优选、橙心优选、多多买菜、美团优选以及阿里系（MMC和十荟团）。这些巨头已经将市场大部分份额都瓜分完了，目前来看，社区团购的竞争已经逐渐明朗。
进入洗牌阶段后，巨头们不再将重心放在市场份额上，大致的市场格局底定后，单量已很难有增长。而监管叫停价格战后，有钱、低价也不再是核心竞争力，这意味着，即使是财大气粗的阿里京东，也可能因为错失时机，难以拼出头。
成本高，盈利难是目前社区团购的主要问题，如何降本增效，提高毛利，才是社区团购电商的新目标。美团今年的策略主要是抓毛利率，提高SKU件单价，而多多买菜也在7月宣布新策略，希望提升毛利率。
从拼业务、拼创新，到拼资本、拼烧钱，再到拼效率、拼毛利，社区团购在经历疯狂之后逐渐归于理智，存活下来的领军者开始了新的、更为良性的竞争，将价格大战的受害者抛在身后。
毋庸置疑，这个行业依然诱人，盒马鲜生于最近巨头们走远了，还剩下一群中小企业在挣扎，它们的命运又将如何？在头部大厂的阴影之下，没有多少人会关心。
可以预见的是，同程生活不会是唯一一个、也不会最后一个被洗牌出局的玩家。从它的命运中，我们仍没有看到关于社区团购为消费者和农业带来的实质价值，只看到资本催化又匆匆离场之后，留下的一地鸡毛。
作者 | 周文君
文章来源：产业新经济(ID：yinghoo-tech)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/kE0_M-6DjZoj6CR642jfYw
