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今年高考,最大的赢家居然是——王老吉!

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-15 14:13:28
导读

这两天,里面的学生忙高考,外面的生意人忙营销,谁比谁更累,还真说不好。要知道,每年高考可是商家必争之地,能不能借势“全民焦点”让自己大火一把,就看这两天一哆嗦了。纵观这场营销大战,还真有不少品牌大开脑洞,让人印象深刻。不

这两天,里面的学生忙高考,外面的生意人忙营销,谁比谁更累,还真说不好。要知道,每年高考可是商家必争之地,能不能借势“全民焦点”让自己大火一把,就看这两天一哆嗦了。纵观这场营销大战,还真有不少品牌大开脑洞,让人印象深刻。不过,其中最牛的当属下面这一位……

对!就是它!王老吉!那个你以为被加多宝干掉,实际上它还顽强地活着的王老吉!

接下来,我们就来看一看,铁打的王老吉是如何在这次高考营销的大浪潮中激流勇进,突出重围,成为最大赢家的。

事情首先要从高考的前一天6月6号早上说起……

6月6日早上8点,被誉为互联网上智商最高的“网红”史蒂芬·霍金专门为即将参加高考的中国学子发了一条新微博:

你们中的许多人即将参加#2016高考#,我在这里祝愿你们,新一代的科学人才,金榜题名……请勇往直前地追逐你的梦想。你们是下一代的大思想家和意见领袖;未来将因你们而生。

乍一看,这是一条非常单纯的祝福和鼓励,表达了霍金教授对中国学子的关切与期望。可是,细心的朋友会发现,这条微博中居然带上了微博话题#2016高考#,而这个话题正是王老吉为高考建立的相关话题,被霍金引用后,微博末尾自带话题的简介。

点击进#2016高考#微博话题显示话题主持人为微博节日,话题封面图以及背景图均有王老吉的产品展示和品牌LOGO,广告位头图链接是王老吉官方微博,置顶微博则为王老吉官方微博名义发布的为高考学子加油帖。

截至今天上午,霍金的这条微博的转发+评论已超过23万,点赞数更是在42万以上,这个数字应该可以称得上现象级了……随后,这条微博被杨元庆、姚晨、芒果TV等微博大V转发,每一次转发都意味着王老吉的一次品牌露出。目前,这一话题的阅读数已经达到4.9亿。这一次,王老吉着实大火了一把!

这一下,不明真相的围观群众炸了锅,“宇宙男神霍金给王老吉打广告了!?”,“难道霍金成了王老吉的代言人?”,“王老吉这是要冲出地球的节奏!”

1、霍金被王老吉“套路”,是巧合吗?

霍金发微博,居然给王老吉打广告?这件事实在有点蹊跷。

于是,小编查阅相关信息,了解到,这次微博活动是王老吉和新浪微博合作的话题推广#2016高考#,意在为全国的高考学子加油助力,跟霍金本人完全没有关系。霍金发布与2016高考有关的内容碰巧被他们借势,对此王老吉表示很意外。

其实,网友之所以这样猜测,并不是没有缘由。早在5月13号,距账号开通刚满一月,霍金就开始发广告了……

根据霍金的微博简介,本微博由霍金团队以及社交媒体公司Stradella Road共同管理维护,而这个Stradella Road正是一个营销公司,经常为好莱坞公司在社交媒体上做宣传。

讲到这里,大家应该明白了吧!所有的巧合背后都是深深的套路,你懂的。

2、看王老吉如何花式蹭高考

如果你认为王老吉只是运气好,蹭上了热门“网红”,造了一把好势,那就大错特错了!要知道,为了这次高考,王老吉可是做足了功课。翻一翻它的官方微博,我们就能看出其用心良苦。

>>>发布高考倒计时系列海报

从6月4日开始,王老吉便开始发布倒计时系列海报,一共三张。除了数字计时,还在细节上下足了功夫,提醒考生带三角尺、带2B铅笔、保持良好的考试心态,十分贴心。

>>>发布学霸系列海报

学霸系列海报一共5张,将五个重要学科的相关记忆知识巧妙地编写成记忆口诀,并和古诗结合在一起,每一句都押韵,读起来朗朗上口,简直是送给考生最棒的礼物。

>>>关爱考生系列

关爱考生系列由5张海报,通过简单的漫画形式,将每一位考生日常学习生活情节描绘出来,激励考生复习的同时,更为即将毕业的考生们留下宝贵回忆。

>>>网红送祝福系列

最后一套海报,王老吉找来了网络剧《万万没想到》中的主演和剧组人员,为高考考生手写祝福语,并在高考前夕发布,为临考的考生送上最后的祝福。

一个品牌能把借势营销做得如此有人性、有情怀,小编给王老吉这次的营销方案打100分。

3、王老吉往年高考营销都是怎么做的?

你以为王老吉今年才开始觉悟?同样错了。

其实,早在2015年,王老吉就看中了“高考”这块大肥肉,换着花样搞高考营销,完全不比今年逊色。

·玩转高考倒计时,比谁都积极。你还在庆六一,人家王老吉已经在布局高考战场了。

·高考期间,拼设计、拼内涵、拼EQ、拼态度。

·后高考时期,王老吉告诉你:考完了,出去嗨!

除了王老吉,今年还有哪些让人啧啧称赞的高考营销?

>>>可口可乐

可口可乐在6月3日就开始“剑指”高考——“问高考为何物,总有感动无数。年度情感记录大片《我们的高考》诚意上映,横跨大半世纪,总有一处能找回你的学生时代~#此刻是金#”满满的都是回忆!

>>>益达

高考倒计时4天 @郭敬明 #笑出强大#教你用追逐梦想的鸡汤,笑对即将登上考场的小方~带着信心笑对考场,一起笑对语数外!

>>>三只松鼠

三只松鼠从来不走寻常路:你读过的每一本书做过的每一本习题集,都不会被辜负#高考加油#。看完以下这张图,你会发现,原来我们每个人都曾“阅书千万卷”。

>>>联想

联想另辟蹊径,推迟上班时间,为考生开辟绿色通道,保驾护航。还是联想实在,从来不玩虚的。

你抓住了高考的尾巴吗?

高考,对于学生和家长来说,是人生中非常重要的一件大事。因此,在6月7、8号这两天,高考顺理成章地成为全民焦点。如果企业能够抓住这次机会,搭上高考的顺风车,把握好方向,亮出自己的创意,就能借着这股东风,将自家的品牌好好营销一把。

当下已经进入后高考时期,高考余温尚存,一大波企业依然在绞尽脑汁想文案,拼创意,拼命抓住高考的尾巴!不知谁会成为下一个王老吉呢?拭目以待!

 
(文/小编)
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