铺天盖地的短信轰炸、门户网站刷屏似的促销广告……最初由京东发起，如今随着天猫的重视、苏宁易购、国美在线等大佬的积极参与，已经成为全行业促销盛宴的“6·18”再次来临。从参战电商的数量，到商家对销售的期许，再到各种造势角度看，电商年中大促的规模正在叫板年末的“双11”。
不过，就在消费者期待这轮年中大促能有营销新花样的时候却发现，与去年相比，除了规模更大之外，促销模式乏善可陈。一位消费者的话或许具有代表性：“去年年中电商大促时买的洗发用品还没用完，但今年这类促销又卷土重来，只是参与商家多了。”
创造力的衰退对于电商企业而言恐怕不是好兆头。能够通过几年光景就走完传统零售几十年的道路，并不断扩大市场份额的电商靠的就是创意。这也解释了淘宝网在去年销售额突破1万亿元、全球领先之后，掌门人马云依然还在通过物流“菜鸟”圈地、打造“银行”等方式巩固自己的市场地位。
相对于传统零售业，电商就是创新出来的产物：打破了传统消费需要到店购物的概念。也就是说，支撑电商发展的根本是模式创新。如果没有了想象力做翅膀，这一行业就好比折翼的天使。
在电商创意近期有些停滞不前的同时，传统零售业却没有闲着。此前，某大型百货公司高管向北京商报记者透露，正在思索传统零售触网的定位到底是什么。如果想清楚了这一问题，做电商就不再是盲目的跟风。可想而知，有了正确的思路，再加上自身数十年的零售经验以及长期积累的业源，这家百货的电商终将走上正轨。
而且，目前越来越多的传统零售意识到了新媒体的重要作用。某大型购物中心高管与记者畅谈了不少他心目中的营销创新，让人眼前一亮。这家大型商场的新媒体应用确实领先于同行，受益良多。正如北京精神将创新放在重要位置一样，电商和店商彼此较劲比拼创新能力，最终受益的将是全体零售业。
