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“纳凉族”兴起 凸显大型商场休闲娱乐功能

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-15 14:09:34
导读

  评论:随着夏日气温的连连走高,人们的消费习惯也在悄然发生改变,既不愿意呆在家里乏味地吹空调,也不愿外出旅游,而冷气充足的商场、电影院、书店等则成为人们纳凉休闲、消磨时间的首选。商场里兴起的纳凉一族,除了为商场带来商机

  评论:随着夏日气温的连连走高,人们的消费习惯也在悄然发生改变,既不愿意呆在家里乏味地“吹空调”,也不愿外出旅游,而冷气充足的商场、电影院、书店等则成为人们纳凉休闲、消磨时间的首选。商场里兴起的“纳凉一族”,除了为商场带来商机,也折射出当今消费者的需求变化。

  针对商场成为市民纳凉首选之地,各大商超更是出现一天之计在于“夜”之说。据统计,高温至少把三成以上的避暑人流“赶”进了商场,而“纳凉经济”销售额能达到全天的40%。一般“纳凉经济”从18时30分持续到22:00,对于蹭凉一族,根据经验来看,很多纳凉族看似没有明确的购物计划,抱着随便逛一逛,看一看的心情而来,但却很容易被商场活动吸引,从而形成消费。

  鉴于此,商场可以延长营业时间,通过“打折”、“买送”等促销活动,将消夏产品如,防晒产品、凉席、清凉夏装等当季热卖商品摆在显眼位置,吸引市民参与“夜间经济”,实现市民图凉快,商场赚了钱。

  此外,节假日里,逛商场购物中心已经成为都市人夏日休闲的必选项。

  以家庭单位为例,小朋友可以扔进“儿童乐园”内攀爬跳跃,任其疯狂2小时。获得解放的女主人则可以尽情的购物,享受购物带来的快感。此时男主人即可以去书店消磨一下时间,也可以在商务休闲场所完成网上办公。午餐时间,商场里有各类饮食店铺可供选择,而后一家人还可以去电影小憩一下。于是夏日休闲,逛商场几乎成为一家人最省心最能满足大家需求的一个选择。

  商场“避暑”并不是大多数人家家里没有冷气,而是如今,逛大型商场已经不仅仅是为了购物,更演变成一种生活方式。

  如今传统百货业面对种种业态的冲击,不断探索转型,增设餐饮、生活配套设施、娱乐等业态种类,可谓顺势而为,既增强了商场聚客能力,又提升了商圈竞争力。反观一些“老字号”百货目前尚且可以守住黄金地段的一两个旗舰店“稳坐钓鱼台”,但如果无视消费环境的变化,最后一个“金饭碗”也将丢失,再大的优势也会慢慢萎缩。
  

 
(文/小编)
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