一、事件背景
国庆节过后,电商们就开始造节促销,进入十一月后,电商各出奇招,分流“双11”的鼓点节奏明显加快。除以往的淘宝天猫之外，京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”，双11已经不再是天猫的“专属品”，已成为“竞相开放”的局面。
此外，恰逢今年“双11”为周一上班首日，今年电商“双11”战已提前打响，各电商网站有望在此次全面购物饕餮盛宴中分一杯羹，“双11”的热度将持续一段时间。
二、相关数据
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年“双11”促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%;其中天猫为132亿，淘宝仅为59亿元。
另据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年国内主要B2C企业2012年“双11”销售量分别为：京东商城、苏宁易购订单总量为295.6万单、当当网、库巴网、酒仙网。
三、分析点评
针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”，吸引了更多VC/PE的关注，中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评：
观点一：O2O成热点 何种模式 1+1>2成悬疑？
此次“双”与以往不同的是O2O成为了关注焦点，如苏宁云商率先举办“O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。
对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师认为，电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链，而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时，也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”，还是天猫银泰组合“1+1<2”?我们还将拭目以待。
实体店与电商进一步跨界融合，继早前打破天猫一家局面后，俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。
观点二： C2B：给用户带来实惠 “预售模式”或将被发扬
天猫欲借“双11”升级C2B，再一次让“C2B模式”受到广泛关注。对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师指出，C2B不仅给用户带来了新鲜、实惠,也正在改变制造业的格局。C2B应用户“按需定制’和中小企业“0库存、短平快”的供应链模式而生。
莫岱青还给出预测：C2B预售模式，有望成为继“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O双线模式”、“移动购物模式”之后，未来我国零售业电商发展的第五大商业模式与方向。
观点三：网络品牌被传统品牌“围剿” 优势已丧失，前景堪忧
天猫自2010年举办“双11”以来，第一年几乎是网络品牌的天下，第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱，到2012年“双11”出女装和美妆，其他类目均是传统品牌唱大戏。
无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网，还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌，生存与发展日益艰难，来自传统品牌与自营电商的竞争压力加大。
另据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年淘宝“双11”破亿“淘品牌”最终仅为5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。当日销售额女装9千多万，占95%。其它四家破亿商家：杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。
莫岱青认为，网络品牌的优势在今年已初年丧失，今年“双11”也不例外，网络品牌势必受到传统品牌的冲击，如何突围是一考验。
观点四：“双11”成为全电商行业活动 不在是天猫一家独占
“双11”已从天猫的“私家专属品”，过度到全行业开放参与的一个节日。电商大佬们如京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等纷纷拉长线狙击天猫“双11”。
电商们间的竞争日益激烈，从节日到店庆已经不再是一家企业的事情，传统老大要做好充足准备应对来自四面八方的竞争，避免即将到来“四面楚歌”的困境。
