“‘双11’终于过去了!”一大早从库房检查配送情况归来的酒仙网董事长郝鸿峰如释重负。作为一家既有独立B2C网上商城，又同时进驻了天猫、京东商城、苏宁易购和亚马逊等大型B2C平台的企业，酒仙网感受到了今年“双11”电商狂欢的刺激与喜悦。对于未来，郝鸿峰坚信，标准化极强的酒类实行O2O是个伪命题，1小时极速达与当天送达意义相同。
“双11”品牌效益更大
截至12日零时，酒仙网“11·11”购物节总销售额已经超过2.2亿元，年增长率超过360%。
这几日郝鸿峰每天都要到库房查看运转情况。“目前物流仓储在可控范围内，5天内所有‘双11’当天的订单都会发出，大部分订单13日会发完。”郝鸿峰认为，酒仙网仓储配送经受了“双11”的考验，与此前启动天津分货仓和公司全面的促销预案密不可分。
酒仙网天津新仓占地4万平方米，为其最大的仓储中心，日消化订单量可达3万单，SKU的存储量可高达1.2万个，将有效缓解全国范围内仓储物流带来的压力。
尽管有超2亿元的销售额，但郝鸿峰却对北京商报记者表示，其实，“双11”酒仙网无利可图!对于这个看似不成立的说法，郝鸿峰解释，尽管今年更多酒企支持酒仙网参加“双11”，但超低价促销和赠送活动对本来就微利的酒仙网来说吞掉很大部分利润。但是酒仙网明年还会继续参加“双11”活动，并且确定了10亿元的销售目标。在郝鸿峰看来，“双11”给酒仙网带来的短期销售，如果在正常促销活动中需要投入的市场推广费用至少会有4000万-5000万元，而通过“双11”，节省下来的推广费用通过低价让利给了消费者，酒仙网的品牌知名度得到迅速提升。
郝鸿峰透露，酒仙网在“双11”的销售额中，35%-40%来自其天猫旗舰店，酒仙网官方网上商城的占比在50%左右，进驻的其他B2C平台整体的销售额大概在15%左右。而平时的销售中，酒仙网官网的占比在60%左右，其他平台整体占40%。其实，酒仙网在“双11”的订单来源构成，在一定程度上反映了“双11”电商在狂欢节的各方收益。
郝鸿峰直言，尽管京东商城、苏宁易购、易迅等电商企业高调加入“双11”促销大战，但3-5年内不会改变天猫在“双11”狂欢日的独大局面，因为“双11”是天猫最先挖掘的一个促销节点。除非将“双11”变成全国电子商务网站的购物节。
酒类O2O是个伪命题
如今电商都在扎堆O2O，但是郝鸿峰却认为，这条道路在酒类销售上行不通。
郝鸿峰认为，酒类是比鞋服类商品更加标准的产品，线下店面销售出现下滑后希望借线上弥补的做法不是真正的O2O。实行O2O意义最大的是餐馆、电影院等业态。
“酒仙网永远不会开线下店。”郝鸿峰解释，线上平台可以省去线下店的租金费用和人力成本，实行O2O相当于走回头路。
除了对O2O有自己的独到见解，郝鸿峰对很多电商追求的极速配送也不跟风。“对酒类来讲，1小时送达与当天送达差距不大，除非在20分钟内送达，否则顾客不可能坐在饭店里等两个小时再开饭。”郝鸿峰直言，酒类追求极速配送没有任何意义，只会增加成本。
已完成三四轮融资
酒仙网创办于2009年，是由山西百世集团、红杉资本、沃衍资本等多家知名企业与机构共同投资组建的综合性酒类电子商务网站。
据悉，目前酒仙网已完成三四轮融资，但郝鸿峰称，融资额不便透露，不过沃衍资本仍是最大投资方。北京商报记者了解到，目前酒仙网已实行股份制，这让人联想到上市问题。不过，郝鸿峰称，虽然上市公司都是股份制，但实行股份制并不一定就要准备上市。上市是企业发展中的里程碑，但对酒仙网还很遥远。
“酒仙是据体能消耗能量的公司”，郝鸿峰称，目前酒仙网不亏钱，企业要在不亏钱的基础上做大规模，只是盈利较薄。
